体育用品进入上升通道

上半年不容乐观

虽然股价有所回升，但是对于体育用品企业来说，今年的整体市场情况仍然不容乐观。从匹克、安踏、特步等公布的2013年第二季度的订货会情况来看，都出现了二成至三成左右的下滑。

按批发价值计算，特步国际2013年第二季度订货会订单金额同比下跌15%—20%。特步并不是第一家公布订单下滑的运动品牌，匹克公布的信息也显示，2013年二季度订单总额下滑20%—30%。同样，安踏体育于港交所发布的业务运营情况显示，公司于2012年10月结束的2013年第二季度订货会的订单金额(按批发价值计算)同比下滑约15%—25%。李宁公司不久前发布的盈利预警，则预计公司2012财年大幅亏损。

订货会数据一直都是国内体育品牌业绩的“晴雨表”。订货会总金额下滑，意味着2013年上半年的销售业绩将受到相应的影响。专家指出，疲软的经济背景、国外体育用品企业营销策略下沉等都加大了国内企业的竞争压力，行业的深度调整和企业的转型升级势在必行。