永春打造百亿“香道”产业

永春香道，千年流香。日前，永春在达埔镇中国篾香城举行品牌推广行动启动仪式，希望通过品牌推广，进一步弘扬“香道”文化，提升永春香的品牌价值和市场营销力，打造百亿香产业集群。活动吸引了来自广东、上海以及厦门等地的香企以及泉州地面的知名作家、摄影家和养生专家等50多人参加。

“产业+文化”品牌

位于永春县中南部的达埔镇，常年瓜果飘香、风景秀丽。永春达埔除了宜人的环境外，还有一项传承了300多年的传统手工艺——篾香。经过近千年的发展，永春香产业已经开始向创新创意、高端精细、养生保健文化礼品转变，并于2007年在全国香制品的地域产品中率先取得地理标志产品保护，汉口制香厂、彬达制香厂成为全国卫生香行业标准起草单位。

近年来，永春县更是深入挖掘特有的香文化、整合香文化资源，充分扩大香文化的名片效应。去年以来，为进一步壮大香产业，永春县出台了《永春县关于推进香产业发展的八条措施》(简称“香八条”)等扶持措施，今年年初，该县又拿出2万元征集永春香名称及标志，丰富永春香的人文内涵。

目前，全县共有制香企业296家，规模较大的有53家，制香人超过3万人，产品达300多种，行销国内外，香产业初具规模，2012年，永春香产业链总产值达到10亿元，与河北古城、厦门翔安、广东新会并称“中国四大制香基地”。

“香文化、香产业已成为永春经济的新增长点和新增长空间。”永春县委书记林锦明介绍，永春香产业正在朝着集群化、规模化、现代化方向转型升级，永春将把它打造成为泉州乃至福建又一张鲜亮的“产业+文化”品牌。

打造“中国香城”

“香业作为一个传统产业，已经有300多年的历史，能够延续这么长的岁月，从小到大，从一个村拓展到十来个村，从阿拉伯蒲氏家庭作坊以传统制香手艺谋生，到现在上万人参与现代制香企业，说明这是一个很好的项目，有着非常可观的前景可以做强做大的事业。”永春县达埔镇党委书记郭赐福告诉记者。

记者采访时了解到，目前达埔神香已跳出朝拜用品，跃升到保健、养生、文化欣赏的更高层次，部分产品已以单支上千元的价格推向市场，俨然步入奢侈品行列。

“达埔产的香，除了传统的‘神香’外，还推出了一系列具有保健功效的‘养生香’。”彬达制香厂董事长曾建全表示，随着社会的进步，人们在喝茶、品茗调养身心之外，逐步发现一种闻香品香的养生“新时尚”。

“我们高度重视篾香产业，把篾香产业作为达埔支柱产业来抓，未来，我们将致力于把达埔打造成‘中国香都’。”郭赐福表示。

他认为，制香企业要突破传统理念，把家族式向公司化转型，要大胆引入专业管理理念和人才。要注重规范化、标准化管理，营销上推行统一价格、统一装修、统一管理的专营店，提升企业和产品形象。

联手媒体做大“香文化”

“说到篾香，很多人会认为是烧香拜神用的神香，但永春篾香早就超越了这一传统，向更多领域进军了，动辄成百上千元的中高端产品逐渐占据市场。”郭赐福说起永春香企发展态势一脸的自豪。

此次，为进一步打响香品牌、做大“香文化”，永春县委、县政府联手泉州晚报社主办“永春香道 千年流香”品牌推广行动，将引导永春香企业公司化、规模化和抱团发展，形成产业集群，提升永春香的品牌价值和市场营销力。　“永春香产业特色明显，对于香产业发展需要的集群条件，永春也已经具备。”中国日用杂品工业协会制香分会秘书长、厦门美真香佛具艺品有限公司总经理彭作物表示，目前厦门翔安已经面临着土地和劳动力的制约，而自己现在的订货单是生产力的3倍，“将考虑将自己的三分之二的生产转移到永春来”。

据悉，目前永春县已启动“中国香都”申报工作，此外正积极推动成熟企业申报“中国驰名商标”，同时，正计划投入40多万元建设香文化展示馆，通过该展示馆扩大篾香文化的名片效应，进一步提高香产业附加值。记者 陈雅惠 通讯员 施由森 颜尧民