坚持品牌创新之路 促进产业整体上升

安溪茶特别是安溪铁观音拥有哪些神奇的魅力?在当今的市场格局中，哪些方法有助安溪茶业跃升发展?在打造中国大茶都的过程中，安溪茶如何继续引领市场……为了让爱茶人可以更全面地了解安溪茶、安溪茶产业，本报《茶周刊》特别开设《安溪观茶》栏目。如果你熟知安溪茶、安溪产业，对安溪茶产业的发展有自己独到的观点和看法，都可致电13805995958或将观点发送到250083179@qq.com。

品牌企业强，则行业强;品牌企业多，则行业兴旺。进入本世纪以来，纵观中国茶叶行业已经连续保持10多年8%以上的行业高速增长率，这在全球主要产茶国中是绝无仅有的。

经过近10多年的黄金发展期，中国茶企的数量呈爆发性增长，全行业的产量、产值屡创新高，市场终端接近2000亿元。尽管产业规模出现了突破性发展，但中国茶叶行业依旧处于比较“小、散、乱、弱”的局面，比之10年前，变化和改观并未达到预期，究其原因还是企业的思想挂念比较保守，营销管理、品牌意识相对其他农产品来讲比较落后。今后一段时期，中国茶产业将进入关键发展期，数量型向质量型转变，如何保证产业的整体向上发展成为值得全行业关注的重点。

需求是扩大的，市场是变化的，竞争是残酷的。以普洱茶为例，2005年巅峰时时中国有6700多家相关企业，到2007年跌到谷底只剩下900多家。常言道，大浪淘沙是真金，只有那些了解市场、善于把握机遇，能够顺势而为，大胆创新营销手段的企业，才可能成为最后的胜出者。

从全国茶叶行业的情况来看，安溪是重点产茶县的第一名，更是900多个产茶县中茶叶产值、产量、品质、品牌，以及营销做得最好的。安溪县政府以其依据战略前瞻性的理念，求真务实的态度、开拓性的视角，探索和探讨行业中关于营销和品牌创新的大事和要事，如向整个茶行业展示有机、生态等茶品牌，深入探讨通过提高质量打造优质品牌，通过品牌宣传开拓市场，强化茶叶品牌意识，培育中国全球茶品牌，安溪未来将引领茶行业的走向。

安溪茶企勇于开拓营销新模式的积极性确实值得肯定，但这条道路还要继续坚持下去，希望未来有更多的茶企在品牌创新上花些力气、下一些功夫，不断提升自身的经营能力，从而实现企业的健康可持续发展，也促进全行业的整体进步。(赵晶)