泉州户外用品企业扎堆新品订货会

体育运动用品仍缓慢复苏，户外用品正一骑绝尘。近日，圣弗莱、天伦天、狮牌、凯狄仕等泉州户外用品企业陆续召开明年春夏新品订货会，请来了全国各大代理商，展示最新研发新品，并公布明年的战略规划。

在经历了2012年年底库存积压、利润下滑、订单放缓的困境后，一直在体育用品行业强大光圈背后的细分领域户外用品，开始显现巨大的市场潜力，不少企业的订单较去年同期略有增长，有的增长比例甚至达到了30%。

户外运动大众化化

北京奥运会后，体育运动用品市场开始显现饱和局面，并且，随着市场的进一步成熟，行业细分趋势明显，品牌在中高端商场中的销售悄然变化。这几年，在北京、上海等一线城市和国内众多二线城市的大型商场内，均出现了传统运动品牌的数量缩减，户外品牌的数量增加的情况。运动品牌市场的细分给泉州的户外产品企业带来了巨大的发展时机，天伦天、狮牌、圣弗莱等泉州品牌异军突起，成为户外用品制造行业的黑马，并以极快的速度占据国内市场，颇具影响力。

专家分析，中国经济的高速发展，国民的消费生活方式也随之变化，原本专业性极强的户外运动，已经发展为一种大众时尚生活方式。资料显示，中国户外联盟发布的2012市场调研报告中，中国户外市场持续快速发展，2012年中国户外核心市场规模已达132.4亿元。未来10年内，还将保持年均15%-20%的增速。

“大家的穿衣开始讲求场合，在什么样的场合就穿什么样的衣服。”天伦天鞋业设计总监冯石灵告诉记者，现在国内消费者的着装更加专业化，更具有针对性，穿着理念正在不断与国际接轨，户外品牌的需求增量正在与日俱增。

“现在很多户外品牌都提出了家庭营销的观念，户外消费越来越大众化。”他说，户外运动与其他运动项目的最大不同，就是参与性很强，年龄可大可小，方式多种多样，登山、远足、渡水、露营等都可以，形式自由，顺应了社会发展的时代潮流的需要。

随着生活水平的不断提高，人们的生活品质不断提升，我国的中产阶级正在迅速崛起，整个社会生活理念悄然发生改变。不断壮大的中产阶级的人群开始慢下前进的步伐，减缓生活的节奏，改变原有的生活方式，开始思考人生的方向。假期的增多以及家庭小轿车的普及，加之现代都市人在繁忙的工作、生活之余，使得不少都市人开始热衷于户外运动，以此寻求身心放松。“走向自然”的新理念促使一部分人从室内体育场馆走向田野和山川，放下手头的工作，远离电话、微博等通讯工具，真正的与大自然进行零距离的接触，于是细分后的户外市场就迎合了时下的需求。

主题营销仍为新宠

“向山出发——锐进” 是今年圣弗莱的订货会主题，该品牌锁定在25-45岁的都市白领，致力于为其提供系列高品质、高附加值的户外运动装备。针对消费者在不同户外运动环境下的不同需求，推出高端专业户外用品，以极限、越野跑、户外旅行和城市户外四大系列为主打。

圣弗莱总经理陈嘉泰表示：“我们产品设计与研发始终坚持以人性化、功能化、科技化、个性化、时尚化和舒适性为中心。”或许是这样的理念让圣弗莱在过去的一年里，在市场上取得了不俗的成绩。

而另一户外品牌天伦天的新品订货会，则以“梦想无界”为主题，并启动了“征战北纬30度”计划，延续极地梦想，提升品牌影响。

据悉，天伦天自启动极地梦想以来，开展了北极探险、南极探险、珠峰攀登、赞助清华大学登山队等大型户外活动，同时还帮助普通人实现极地梦想的目标，启动了极地人物风云榜，帮助普通人的户外活动。不仅如此，天伦天还赞助全运会西藏代表队，成为国内首个开启大型体育赛事营销的户外品牌，积极参与各项运动赛事，通过体育营销，实现天伦天品牌“高品位、高起点、高标准”的发展战略。

“天伦天将继续延续‘极地梦想’这一品牌主线，从多个角度、多场活动来推动品牌的再次升级。”天伦天副总经理范澎告诉记者，未来几年将是户外用品市场高速发展的时期，企业将通过多种营销方式推介自己，力争在消费者心中建立起良好的口碑和形象。