本网观察：文化产品提高创新力需良好环境孵育

提到近年各大电视台火热播出的节目，例如《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《全能星战》、《中国好声音》、《中国达人秀》等，它们皆脱胎于国外引进的电视节目模式，其节目版权和模式都是个十足的“外来货”。于是，许多人疑虑了，什么时候我们的本土原创节目也能受到观众热捧?

“现在中国很多有经济实力的电视台愿意花钱买模式、花钱出国考察,但我不理解为什么他们不愿花钱在制作上呢?”英国Zodiak公司销售副总裁内奥米·寇(Naomi　Koh)同样困惑了。关于国内文化产品重模仿轻创新，缺乏文化产品的创造力的批评言论颇多，但笔者却有不同的看法，笔者认为，文化产品的创新不是吼几嗓子，强调民族的荣誉感后便能知耻后勇，也不是光砸钱就能做到，也不是保护好传统文化的继承就能激发，需要有良好的环境才能孵化出优秀的文化产品。

相比版权意识强烈，版权受到严格保护的国外来说，国内近些年山寨、抄袭、剽窃、盗版等侵犯知识产权的现象层出不穷，创新成本高盗版成本低、创新收益低盗版收益高的利益怪圈，打击了文化原创者的自信，也助长了抄袭盗版者的嚣张，如此环境下，作为拥有悠久文化传承的中国，却出现文化产品不敢创新，不能创新的怪异现象，在创新力度上远远落后于国外，却是在意料之外，又在情理之中。

当有人做出一款受市场欢迎的文化产品，付出了自己的汗水和智慧，面临的却是盗版泛滥、山寨横行的囧境，许多商家为了减少成本，很可能直接将该款产品改头换面后自行推出，而非购买其版权。现在广受欢迎的网络小说，其盗版网站层出不穷，连搜索引擎也跟着推波助澜，并未屏蔽这些没有版权的盗版小说网;再如许多电脑软件，很少人会去购买正版光盘，而是等着网上发布破解版;电影电视剧音乐更是不用付费，免费分享才畅爽。

笔者认为，与其把焦点放在如何激发文化产品的创造力，目前更要紧的是把如何保护创造力放在首要位置，如何为创造者、创新者们提供一个能够放心创作、勇敢创新的良好环境。此前多年，国内荧屏上风行着各种模仿而来的“原创节目”,天下节目一大抄，有人戏谑地总结为“大陆抄港台，港台抄日韩，日韩抄欧美”，比起国内之前直接山寨许多国外节目，现在各电视台开始正规引进节目的模式，却是体现了国内版权意识的觉醒，保护原创意识的觉醒，笔者认为这恰恰是一种进步。再深入一点看，引进节目不光是购买版权，花钱买的还是节目背后的工业化流程与经验，其内容从节目宗旨、生产流程、具体环节、时间安排、人员配置及至舞美、灯光、观众选择等，国外在这方面却是走在了前列。

今年，十八届三中全会公报全文公布。在公告中有19处提及文化，并提出“文化强国”的概念，应该说三中全会精神显示出国家对于文化产业改革的决心。笔者期待接下来能有更健全的原创保护政策，更贴近实际、更便捷的版权保护措施，为国内的文化产品原创者们扫清障碍，缔造良好的创作环境，使得他们敢于创造，便于创造。(撰稿：阮李理 策划：泉州经济网评论部)