泉企品牌的环保概念营销

　　□商报记者 苏晴雯 通讯员林达明 文/图

　　环保是一种时尚。在治霾成为时下热点的时节，环保健康概念更是得到了服饰品牌们的重视。不少企业开始为环保做宣传，以品牌的影响力带动的消费者：保护环境，从我做起。在泉州的服装企业主们看来，环保概念也是一门生意，因为在服饰日渐同质化的当下，服饰所宣扬的生活方式更能有效与消费者沟通。

　　骑士环保行

　　3月16日的天有点灰蒙蒙的，伴随着阵阵的寒风。在晋江万达广场的现场，却出现了一批赤裸着上身的“勇士”。这些由男装品牌玛卡西尼招募来的60位环保勇士，他们穿着少量服装，很多男士显得“性感”中伴着诙谐，热辣登场，现场呼声一片。骑士军迎着寒风开始环行，从晋江万达出发，经历1个半小时回到起点，身体力行，以环保健康的骑行方式沿途传播着“拒绝雾霾，人人有责”的环保理念。这道寒风中“辣”的风景线，不仅很好地传播了该服装品牌“时尚、环保、创意“的价值观，提升了品牌良好的形象，也为品牌接下去的“地球一小时”的活动充分造势。

　　在骑行活动举办之前，主办方还举办了“拒绝雾霾，蓝天再造”的主题活动。到场骑行志愿者和活动参与者在主题背板上签名，各种字体的个性签名布满背景板。“我们就是想要通过这样的活动来呼吁大众持续关注空气问题，号召全民为挽回蓝天作出力所能及的贡献。”玛卡西尼男装品牌总监刘宏说。

　　据了解，这种活动形式在省内是首次出现，玛卡西尼通过举办闽南首届“光猪骑行”活动，再一次创立了其公益事业之路的里程碑。从2009年启动“环保筷行动”拒绝一次性筷子使用活动起，自2011年起，玛卡西尼借助“地球一小时”的契机，先后启动了“10000个环保态度”、“点绿中国行”、“川藏环保行”、“我做绿V客”和“暴走时尚”等大型草根环保行动。

　　“将环保公益纳入品牌文化的核心，并真正付诸实践，是符合时代精神、顺应时代发展的战略眼光，也是每一个企业的社会责任感所在。”玛卡西尼男装执行总裁丁耿著表示，当代社会，一些企业或者个人责任感的缺失，导致了这个社会的信任度不高。不仅仅是在公关活动，更重要的是，在产品研发方面，企业都应该力求把环保和时尚元素渗透融入品牌的文化和风格理念里。

　　环保营销热

　　不仅玛卡西尼如此，泉州不少服装企业都争相把保护环境列入他们近来品牌营销的战略策划中。

　　在2月19日，ISPO BEIJING开展的第一天下午，天伦天就开展了一场“天伦天水资源保护公益项目首站——三江源水资源考察”暨花雕户外分享会。在会上，天伦天的极地探险队队长花雕就表示，如今的三江源区域的水资源已经随着生态环境的破坏和周边经济的快速发展而面临着严峻的挑战，三江源徒步环保考察活动旨在践行品牌始终坚持的环保理念，也积极倡导着健康环保的户外休闲方式。之前，天伦天“骑行穿越美国66号公路”的顺利完成，给天伦天2014正式启动的极地梦想III之“征战北纬30度”的系列品牌活动提振了士气，再攀珠峰、帆船横渡大西洋、徒步穿越雅鲁藏布大峡谷、自驾穿越非洲撒哈拉沙漠等与环境保护息息相关的主题活动将会贯穿品牌活动始终。

　　据泉州服装纺织行业的相关人士透露，如今泉州的服装企业环保行动已经遍布全球，从弗仑斯潘出资捐献保护藏羚羊，到狮牌户外向非洲马拉野生动物保护基金捐赠5万美元用于保护非洲的野生动物，泉企的公益环保步伐如他们的全球扩张脚步一样，永不止步。