经济观察：“狂欢节”背后不断壮大的中国消费大市场

“618”，中国另一个网购狂欢节，正在达到和“双11”媲美的消费量级，见证了中国持续的消费动力。

6月18日零时起，京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关(人民币，下同)，苏宁易购第一小时订单量同比大涨215%。阿里巴巴称，天猫“618”已经达到“双11”量级，100多个品牌进入“亿元俱乐部”。

开始于2010年的“618”今年势头格外猛烈。早在一个月前就开始预热，补贴、折扣、满减等各种造势活动吸引消费者关注。参与的电商平台，也从京东扩容为京东、天猫、苏宁易购、拼多多等。

新浪的一份调查显示，65%的被调查者在今年“618”期间“剁手”：40%的消费者消费额在1000元之内，14%的消费者消费在1000元到2000元之间。

不少品牌都把“618”视为上半年最大增长机会。据了解，今年有80%的核心品牌在天猫“618”上发布新品，京东“618”期间发布新品的比例为90%。

以前在中国仅参加过“双11”的苹果公司，今年首次参加“618”活动，全线产品参与打折。6月1日，苹果天猫旗舰店仅用2分45秒成交额就突破了1亿元。

到2019年3月底，淘宝天猫年度活跃消费者达6.54亿;拼多多平台用户4.43亿。京东到2018年底活跃用户3.05亿。这些人群构成了中国网购消费的主要动力。

以高客单价为标志的“中产消费”，正成为“618”大促的核心驱动。拼多多大数据研究中心首席分析师王涛认为，生活类电器是中产消费新的增长点，也将成为中国产业新的增长点。一二线城市消费者对于音响、加湿器、空气清新器等家居小家电，以及洁面仪、电子美容仪、脱毛仪等个护小家电的需求呈现直线上升趋势。

数据还显示，一二线城市消费者是产地直发平价农产品的最大消费群体。自6月1日到6月12日上午11点，拼多多平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元，其中，近70%的订单来自一二线城市。

“小镇青年”是各大电商今年争夺的目标客户。网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示，今年电商巨头们大力投入二线以下城市以及农村市场，一方面，可以让更多消费者参与到“618”当中，另一方面，也可以获得更多新流量。

目前，中国三四五线城市的消费力正在崛起。聚划算的数据显示，6月1日“618”开场以来，聚划算平台的智能锁销售同比增长454%，滤水器同比增长243%，蓝牙耳机同比增长1516%，车载小冰箱同比增长78%。这些数据都体现了三四五线城市乃至乡村地区的消费升级趋势。

美团研究院院长、研究员来有为说，除有形产品外，服务是消费新增长点。网络订餐、在线旅游、移动支付等保持快速增长势头，发展潜力巨大，今后将成为拉动中国国内消费增长的重要途径。

工银国际首席经济学家程实表示，中国市场大消费主题保持坚挺、逆势而上。“愿意花”和“有钱花”两大条件预计将得到持续改善，范围更广、层次更多的消费升级将成为一个数十年量级的确定性趋势。