善用天时地利人和 石狮擦亮“电商之都”金字招牌

石狮电商企业直播带货(李荣鑫 摄)

“做电商来石狮，来石狮做电商”，是中国休闲服装名城石狮向全国电商人发出的邀请。这份邀请的背后，不仅满怀着这个城市对电商人才的渴求，更充溢着“电商之都”多年打拼下的骄傲和底气——“2022年度县市电商竞争力百佳样本”榜单中，石狮位列全国第三、全省第一;2022年“双11”购物节，石狮市全网零售额37.53亿元，全省占比6.97%，全市占比23.1%，份额位居全省第一;2022年，石狮电商网络销售额实现1300亿元，比增3.3%，连续多年居全省首位。电商，已深深根植于石狮的基因中。

新电商时代，石狮在骄人业绩下努力保持优势，更在时代激流中积极创造优势，善用天时地利人和，进一步擦亮“电商之都”的金字招牌。

天时 抓准电商发展窗口期

夜幕降临，石狮男装网批市场青创城入驻商户蔡清渊一边盯着线上客户的需求信息，一边忙着招呼进店拿货的客人。对于石狮十年来的产业变化，从湖北返回石狮设立供应链公司的蔡清渊感触很深。“感觉石狮这个市场现在越来越趋向稳定，客户越来越多需要开发有设计的产品，我们就选择回来了。这边潜力还是很大的。”蔡清渊说。

十年来，从网批档口到线上平台、直播基地，石狮青创城国际网批中心与石狮电商产业齐头并进，以“市场+平台+直播+供应链”，打造线上线下一体化的新型互联网鞋服产业专业批发平台，演绎电商之都的实力、活力与魅力。

青创城国际网批中心是石狮较早发展起来的线上专业市场之一，也是石狮抢抓国内消费市场转型窗口期的代表性园区。近年来，石狮市围绕“全面建设现代化商贸之都”发展战略，通过电商赋能专业市场，推动转型升级，活跃商贸经济，为石狮经济社会持续发展注入新的活力。

2015年前后，石狮瞄准网批市场兴起的商机，相继培育了海西电子商务园、青创城国际网批中心、双奇智慧电商园、S168国际网批中心、中国原创网批基地、石狮(国际)女装网批市场等多个重量级专业线上线下市场。时间来到2018年，搭乘电商快车的石狮再次抢占数字平台经济“风口”，在国家级电子商务示范基地青创城基础上，推动省级数字经济重点项目“青创网”上线。截至目前，该平台入驻供应商近万家，注册分销商数十万家。

电商经济已成为嫁接企业生产端和居民消费端，畅通国际国内“双循环”的重要力量。作为国家信息消费试点城市和全省首批电子商务示范市，近年来，石狮市紧紧抓住了消费升级的窗口期，大力推动电商转型发展，为城市经济带来强大的驱动力，石狮擦亮“电商之都”金字招牌的路径也愈加清晰：2020年启动直播电商发展年，2021年启动跨境电商发展年，2022年实施品牌电商发展年，及时抢抓直播电商和跨境电商风口，持续深入实施“一十百千万”网红城市发展计划，谋划布局各类精选电商、生态电商、社交电商等细分领域中小电商平台。

与蔡清渊有着类似经历的生意人在石狮还有很多，他们来自全国各地，在石狮从事线上加线下的男装、女装批发。每天晚上7点至10点，是石狮最繁忙的时段，这里灯火通明、人流如织，成为一座被电商点亮的“光明城”。

地利 产业带催生电商产业集聚

发展县域经济，既是扩大内需、畅通国民经济循环的重要抓手，又是推动乡村振兴、实现城乡融合发展的关键支撑。作为福建省县域经济的特色城市之一，石狮在改革开放之初就有“小香港”之称，商贸和流通一直是这个城市的成长基因。特别是近年来，面对传统纺织鞋服产业的下行趋势，石狮充分挖掘城市基因，积极打造“超千亿规模的电商网红区域中心”，实现县域经济的差异化“出圈”。

石狮纺织服装业，特别是男装产业，历经40年产业积累，在全国占据龙头地位，在休闲男装等细分类目方面，更具有极致性价比优势和快速开发反应能力。沐浴着改革开放的春风，以纺织服装起家的石狮拥有全国最齐全的服装产业体系，汇聚全产业链8000多家企业，逐步形成布局合理、链条完备、互补性强的纺织服装产业集群。这里工厂林立、人才荟萃，服装款式新颖、产品美誉度高，一件服装从设计开发、打版裁片到缝制成型，仅用短短数小时即可完成。在石狮，产服装、卖服装有着得天独厚的优势和条件。

依托在地产业带基础，石狮积极打造“中国石狮电商谷”，培育形成青创城网批中心、东南亚采购集散中心、狮城众创直播基地等“一网一总部十二园区”电商行业发展格局。目前，石狮市90%以上的纺织鞋服企业“触网”，聚集了4万多个电商卖家、25个超千平方米的直播基地，并累计拥有超7个淘宝镇和35个淘宝村，电商从业人员超20万人，带动超1万家中小工厂上线，上下游企业超过2万家，盘活闲置低效厂房52.5万平方米，形成庞大的电商产业集群，为传统电商、跨境电商发展提供了广阔的空间。同时，制造端的“火热”也传导到土地市场，2022年石狮市出让工业用地1452.8亩，是2021年的3.3倍。

商贸兴则城市兴。石狮商贸流通活力迸发的十年，也是石狮城市形象熠熠闪光的十年。从产业单一到市场活跃、流通繁荣，从沿街为市到各类专业市场，商贸流通的每一次前进与飞跃，都与城市经济发展同频共振、一脉相承。陆域面积160平方公里的石狮，被誉为“小而精致、舒适宜居”的城市。作为全省首个“全域城市化”改革试点，人口密度达到5375人/平方公里，居全国县市首位。

电商产业所聚集的大多是年轻人。石狮“电商之都”的招牌越来越响，怀揣着梦想的年轻人不断向这里汇聚。全国第七次人口普查显示，石狮市人口平均年龄34.9周岁，比全省小2.4岁，比泉州市小1岁，而且这两年这种年轻化趋势还在继续。年轻人的大量涌入带来了消费潜力，进一步带动了城市餐饮、住宿、消费、置业等相关产业的发展，为石狮经济发展注入活力。以房地产为例，2021年，石狮市商品住宅销售面积增长73.5%，目前去化周期只有6个月。像这样产城融合、产城共进的生动故事每天都在石狮上演。

人和 千方百计拓宽聚才之道

为积极应对同质化、创新不足等短板，抓住消费持续升级和年轻消费、品质品牌消费渐成主流的行业风口，2022年石狮正式启动品牌电商发展年，出台《石狮市支持品牌电商发展若干措施》，设立支持品牌电商发展专项基金，每年投入1000万元，从品牌建设、平台赋能、品牌供应链、品牌生态圈、开拓国际市场等八个方面支持电商企业品牌化发展。

人才是第一生产力，有人的地方才有未来。值得一提的是，石狮在全省率先出台电商行业人才积分政策和品牌电商发展政策，建立“基础指标+企业技能自主评价+专家专业评价”的积分制量化评价体系，支持电商企业提升品质、培育品牌、提高品位。

如果把石狮的产业基础比作电商高速增长的土壤，电商扶持政策比作关键时刻的一把“有机肥料”，紧锣密鼓的大型活动和持续不断的公益培训，则是产业日常所需的阳光雨露。据石狮市商务局统计，去年以来，仅省级以上重点活动，石狮就举办了6场，包括：第三届中国(石狮)网上直播交易会暨“五在石狮”直播节、2022中国(福建)—非洲青年跨境电商大会、2022全省电商大会、2022中国(福建)电商主播大赛总决赛、2022福建网络直播行业资源对接大会、第二届RCEP青年侨商创新创业峰会。通过推进“一月一活动”“一季一展会”，全省乃至全国的顶级、优势资源不断向石狮汇聚，“网红狮城”关注热度持续提升，助推强产兴城。

除此之外，石狮还持续强化平台赋能和品牌生态圈打造，联合阿里巴巴、京东、抖音等重点电商平台，推进“潜商计划”“抖音王牌工厂”“京东数字经济产教融合”等项目，推动形成石狮区域产业新兴品牌，促成平台定向与本地优质供货商开展供应链对接，并引导商家洞悉新趋势、布局新渠道。2022年以来，石狮电商谷新增网批档口约2000个、新增品牌电商企业超20家。

石狮政企联动的优良传统，也成功营造了良好的电商发展氛围。“2022全国网上年货节”中，石狮市的整体电商销售额达34.9亿元;“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”中，石狮市电商销售额达23.8亿元，均居福建省县级市首位。第三届网交会直播节上，石狮市推动线上销售量大幅增长，累计吸引4100多万人次在线观看，全城直播销售额达8亿元，有力带动复工复产、复商复市。“2022电商主播大赛”总决赛，现场直播观看人次超663万，其中抖音点赞超132万，累计实现直播带货交易额近20亿元，其中福建赛区带货近10亿元。

石狮市商务局相关负责人表示，将继续传承弘扬“晋江经验”，进一步擦亮石狮“电商之都”金字招牌，为电商人营造良好的创业生态和发展业态，让全国电商人想来石狮、创业选石狮、发展靠石狮、成就在石狮。