王国珍：再造泉纺织鞋服产业集群发展新优势

三、我们相信 携手创牌能够拓展产业发展新境界

上世纪90年代以来，在市委、市政府“品牌兴市”战略的引领下，安踏、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克、七匹狼、利郎、九牧王等行业龙头企业，通过“明星+广告”、与高端体育组织合作、赞助知名体育比赛等形式，开展了轰轰烈烈的造牌运动。时至今日，奥运会、NBA有众多泉州品牌闪亮登场，国内外几十位名人、明星成为泉州纺织鞋服品牌的代言人，央视五套等权威媒体几乎成为泉州纺织鞋服包揽的展示舞台……70多个品牌的强势崛起，提高了泉州纺织鞋服的市场知名度和占有率，成就了中国品牌经济城市，勾勒出泉州纺织鞋服区域形象的清晰轮廓。这是我们合力构建强势区域品牌的现实基础和优势条件。

区域品牌，其实就是消费者对地域产品的整体印象和评价，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，对市场来讲，它具有更广泛、持久的品牌影响力。打造强势的区域品牌，不仅有利于单个企业对外交往，开拓国内外市场，获得更高的品牌溢价，也有利于提升整个区域的形象，为集群的未来发展创造有利条件。所以说，打造强势的区域品牌，走向纺织鞋服“时尚之都”，理应成为泉州“品牌兴市”的新目标。

但是，打造区域品牌比单个企业创牌难得多。它不仅需要集群内企业品牌的百花齐放、共同烘托，还需要优势企业的高端发展、引领支撑，需要政府部门、行业协会的牵头组织和推广运作，更需要全体企业的共同培育和精心呵护。区域品牌的塑造任重道远!当前，我们所有企业都要认识到，培育区域品牌对自身发展的切身利益，从我做起，不断加强技术革新和管理创新，提高产品的质量，共同维护区域品牌的良好形象，树立区域品牌的公信力。