基于忧患放眼未来 品牌泉州砥砺前行

刘文镇 陈金昌

作为全国18个改革开放典型地区之一，泉州民营经济比较发达，上百个驰名商标有力托起品牌之都。在当前“二次创业”背景下，以“增强忧患意识，推动长远发展”为主题的大讨论活动正在泉州如火如荼地进行，全市上下“想干事、能干事、干成事”的工作热情高涨，增忧患，谋思路，求发展，着力在“集”字上做文章，在“成”字上做事业，在“创”字上争上游，在“新”字上显作为，积极投入新一轮创业热潮。继上期本刊选摘泉州品牌发展中心编印的《泉州品牌发展战略优秀征文集》部分篇章后，本期继续围绕如何提升泉州城市品牌知名度和影响力，从征文集中摘录精彩观点，以飨读者，为泉州发展献计出力。

培育名企品牌，壮大品牌经济，打造品牌城市

一个城市拥有名企品牌越多，越有利于城市知名度和美誉度的提升，越有利于城市品牌的塑造与推广。改革开放以来，泉州坚持不懈实施名牌战略，提升经济核心竞争力和综合影响力，扩大知名度和美誉度，塑造了现代化品牌城市形象。泉州“品牌强市”建设成效显著，其成功奥秘在于：走出一条“培育名企品牌、壮大品牌经济、打造品牌城市”的名牌发展特色道路，形成名企品牌、品牌经济、品牌城市三者良性互动，实现企业与城市共赢。

总结成功经验，深化实践探索。目前泉州在名企品牌、品牌经济、品牌城市三者互动上，仍有待于在以下几个方面进一步深化：一是进一步深化政企互动，培育壮大名企品牌。二是进一步深化品牌优势，更好实现企业与城市互补互动，壮大发展品牌经济。三是进一步深化互动渠道，更好实现名企品牌、品牌经济、品牌城市互利共赢。四是进一步深化机制建设，营造良好外部环境。

——泉州市质量技术监督局监察室主任 王荣明

基于消费者心理需求，构建品牌价值

品牌从本质上说传递的是一个信息，它本身代表了某个品牌的名称、声誉、价格、属性和利益等丰富内涵。心理活动是消费者行为的基础，消费者在购买、使用某个品牌过程中总是伴随着一系列的心理活动。品牌对消费者的影响力主要体现为品牌的品质、文化、个性等特征。

从品牌价值角度来看，消费者在购买某个品牌过程中要依次经过认识需求、需找解决方案、评价比较方案、择优决定和购后评价等阶段，由于品牌代表一定内涵，使得品牌在这一过程中具有举足轻重的作用。从品牌文化角度来说，一个为消费者广泛认同的品牌，必定在为社会提供优质产品的同时，创造或弘扬一种文化，这种品牌文化如果与消费者自身的自我形象要求吻合，此时品牌会使消费者产生一种自我实现的印象。就品牌个性而言，品牌是反映消费者自我形象、自我价值观的方式，功能价值、社会价值、情感价值、认知价值和条件价值等价值观在不同场合下的整合效应决定了消费者的品牌选择行为。

基于消费者的心理需求，泉州无论是构建城市品牌、企业品牌抑或产品品牌，都应该注重提升品牌价值，塑造品牌文化，挖掘品牌心理。

——泉州师范学院陈守仁工商信息学院教师 陈火全

促泉州品牌走出国门

泉州经济总量居福建省之首，外贸出口约占全省40%，其中民营企业在出口格局占据主导地位。然而泉州出口贸易仍以贴牌加工为主，一方面品牌走出去，提升成为国际品牌有很大的想象提升空间，另一方面，自有品牌走出去仍然面临许多需要破解的难题。在当前全球经济大形势下，泉州地区制造业同样在接受大考，创品牌的企业所拥有的品牌溢价仍然不能抵御经济下行所带来的产能过剩、需求不足的风险冲击，同样遭遇各种困难，与世界知名品牌相比，泉州的品牌效应还是没有较好地显现出来。

我们认为，品牌只有走出去，才能得到国际市场的价值认同，实现拥有某种程度的定价权，实现较好的品牌溢价，从而确立国际引领潮流的地位，而这其间还有很长的路要走。品牌走出去的问题，不仅是企业发展阶段的问题，不仅是资金投入问题，也是能力不足的问题，反映在我们政府部门和企业对国外市场的法规要求和消费需求还了解不充分、不深入，而有些问题，的确由企业难以单位破解，需要政府职能部门、行业组织参与进来。

——泉州出入境检验检疫局 陈勤建 雷孙栓 陈振辉 陈怡雯

编者手记

城市如同商品，拥有着自己的品牌。城市要发展，应该像营销产品一样去营销城市。泉州产业品牌多、集群发达、实体经济强，这一点在全省乃至全国都具有相当优势。但一个重要的差距在于城市没有核心品牌，没有鲜明的城市名片。塑造城市品牌，推进城市品牌建设已成为当下泉州人努力的方向。

人多计谋广，柴众火焰高。在大讨论的热潮下，无论是参与城市管理的政府工作人员，还是生活于斯的高校教师，热爱泉州的人们，正用拳拳赤诚之心，为泉州发展建真言、献良策。我们相信，在有志之士的群策群力下，品牌泉州的未来将更加闪耀!