服博会首度移师上海 闽派服饰抱团齐亮相

和以往品牌参展模式所不同的是，今年石狮展团凸显了“全产业链”的概念将成为本届服博会的重要看点

□商报记者 杨翚 通讯员 蔡清选 文/图

3月18日，第二十三届中国国际服装服饰博览会将在上海举行，这也是服博会首度离开京城，移师上海。闽派服装再次吹响集结号，集体亮相展会。产业集群方面，今年石狮战团又将强势出击。而相比往年品牌服装和企业文化的展示，今年的展会上泉企展现了零售终端与营销模式的锐意创新。

“雄狮”梅开二度

中国国际服装服饰博览会再迎“雄狮”。作为闽派服饰的策源地，石狮今年再度率团参加并以整体形象亮相国际服装服饰博览会。去年石狮以“米兰大道”和5000平方米的展馆惊艳亮相，今年石狮团以“下一站米兰”为主题，再次向世人展示“东方米兰”的风貌。

和以往品牌参展模式有所不同的是，今年石狮展团凸显了“全产业链”的概念。本次石狮展团带去了机械设备和信息化企业，作为福建乃至全国缝制设备行业的代表企业之一，来自石狮且以“专注高端电脑缝纫机”为理念的宏运衣车和和兴针车都将带来优势品牌产品，而一家专注移动互联网领域产品研发、主营移动O2O电商分销平台我答答信息科技公司也将首次亮相。

此外，石狮面辅料企业也将在同期同地举行的中国国际纺织面料及辅料博览会上，以“石狮展团”的形式整体出现。届时，石狮服装业“全产业链”将成为本届服博会期间的重要看点。

“我们今年将继续统一形象亮相，再次为企业搭台，打破各个企业‘各自为战，风格迥异’的局面，资讯发布更统一、商团接待规格更高，吸引更多更优质的专业买家，再次凸显石狮纺织服装行业在产业链完善、抱团升级过程中的最新风采。”石狮市纺织服装商会田启明会长表示。

展示品牌魅力

此次博览会的开展时间恰逢各品牌新品发布密集期，参展的泉州服饰品牌也纷纷献上2015秋冬季的新品。

爱登堡将携旗下三大品牌“爱登堡1991”、“爱登堡新经典”、“爱登堡英伦新贵”参展，演绎英伦格调。据了解，爱登堡的展区采用了英国皇室的孔雀蓝为主色调，展区被分隔成客厅、卧室、餐厅、休闲区等区域，呼应爱登堡“家文化”，让每个人在这里挑衣服都像在家里找衣服一样惬意。爱登堡(中国)有限公司董事长田启明先生表示：爱登堡赴会中国国际服装服饰博览会，借助这个国际时尚平台，向世界展示中国男装的实力，并带来与全球流行同步、媲美国际大牌的男装流行时尚。

第一次参加中国国际服装服饰博览会的传承(泉州)服饰有限公司将主推ODM制造。据公司总经理助理陈万渠介绍，传承拥有自主研发生产的能力，可以为品牌商提供适合市场口碑的产品。陈万渠展示了几件时下正流行的轻薄的棉服，它们将成为传承所有展示中的主打款。“棉服的利润是最高的，现在又处于一年中的淡季，我们希望通过展会顺利招商，对接一些客户资源，促成订单。”陈万渠说。

创新营销模式

参展商之一的帝牌男装，这次不再中规中矩地展示服装。“过去我们更注重展示产品，这次我们全新的营销模式”。帝牌男装直营管理中心总监曾国平说，他是公司此次参展的主要负责人。

“在帝牌男装展区我们会留出一大块面积作为体验区，展示我们全新的移动互联分销系统，它支持移动支付、移动分销和移动推广功能，可以让参观人士感受用移动终端实现线上线下无缝对接的消费体验。”曾国平介绍道。

通过这一系统，顾客通过扫衣服吊牌的二维码就购买。在O2O体系的构建中，支付被认为是最困难的一环。这一系统可以实现所有门店联网，消费者进店的每一笔支出都将被传到总部，再由总部返还给各经销商、代理，每一单消费都将被总部监控。

而移动分销的功能主要是让帝牌男装的粉丝都能成为移动端上的分销商，他们既是用户，也是帝牌男装的卖家，他们可以在微信朋友圈等社交平台上推销产品，抽取一定的佣金。

移动推广旨在提升粉丝黏度，帝牌总部通过不定期推出在线红包、移动礼券、VIP客户服务等线上推广活动，吸引消费者，牢牢抓住消费者，让消费者成为忠诚的粉丝。

此外，帝牌男装还将展示一套具有完全自主知识产权的西装个性化定制系统，基于该系统，帝牌男装正式推出C2B量体定制业务，可实现72小时内上门量体，480小时内货品交付，VIP定制客户免费提供着装时尚顾问及产品终身返修。