安踏成为国内首家 业绩超百亿体育品牌

本报讯 (特派记者刘文艳 文/图)111.26亿元!昨日下午，安踏在香港公布2015年全年业绩，这个数字不仅超过了2014年安踏自己创下的最高值89.23亿元，也让安踏成为国内体育用品行业中首家业绩超百亿元的企业，开启了中国体育用品行业的“百亿”时代!

财报显示，安踏集团2015年营收111.26亿元，较2014年增长24.7%，毛利率亦再创新高至46.62%，毛利达人民币51.85亿元，经营溢利人民币26.97亿元。此外，2015年安踏同店销售与2014年同期比较录得高单位数的升幅，连续12个季度增长，2016年第三季度订货会订货金额也实现了连续11个季度的增长。

精准定位 多品牌战略显成效

2015年，安踏的多品牌战略成效初显，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS及NBA，对体育用品细分市场精准定位，在市场形成协同效应，最大限度满足了消费者日益增长的需求。

其中，安踏定位于大众专业运动市场，一直为最广大的消费者提供最高性价比的专业体育用品;FILA定位于高端运动时尚市场，通过与全球顶级设计师的合作，不断为高端消费者提供运动时尚产品;安踏儿童作为中国儿童运动第一品牌，随着安踏青少年足球战略的正式发布以及国内“二孩”政策的放开，将迎来更加快速的发展。

截至2015年年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数量分别为7031家、1458家及591家;此外，FILA还开设了约50家FILA KIDS专卖店。

“今年，我们将进一步开启‘单聚焦、多品牌’发展的全新征程，聚焦运动鞋服行业，在原有品牌的基础上新增更多的品牌，构建适合多品牌协同发展的生态系统。”安踏集团执行董事、品牌总裁郑捷表示。

财报发布现场，安踏相关负责人还透露，将与高端专业运动品牌Descente成立合资公司，专门推广和运营Descente在中国区的业务。

创新驱动 提升产品竞争力

不断强化的创新能力则大大提升了产品竞争力。自2005年成立全国第一家国家级运动科学实验室以来，科技创新就成为驱动安踏强劲增长的最大动力。

2015年安踏的研发费用占销售成本的5.2%，研发占比较上一年度增加0.9%，为行业第一。此外，安踏集团已在美国、日本、韩国设立了多个研发设计机构，通过组建国际化的研发设计团队，大大提升了产品竞争力。

2015年安踏运动鞋销售数量超过耐克，达4000万双。其中科技类创新产品成为新的增长动力，目前创新产品在安踏整体销售中占比为30%，利润占比为50%。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏会一直以工匠精神，努力做好每一件衣服每一双鞋，来满足专业运动员和广大消费者对运动产品的全方位需求。

“作为国内体育用品业的领军者，安踏率先突破百亿关口，将发挥巨大的引领作用和规模效应，为整个产业的转型升级指明方向。”华侨大学工商管理学院教授杨树青称。

万亿市场 抢抓产业新机遇

百亿对于行业来说是一个新的高度，但对于安踏来说，100亿只是刚刚开始，未来10年安踏的目标是从100亿元做到1000亿元。

千亿目标并非空中楼阁。从投资驱动到消费驱动，消费已经成为驱动中国经济发展的新动力，从西方国家的发展路径来看，当人们基本的物质需求被满足之后，第一个被激发出来的需求就是健康和运动。

此外，随着国家不断促进体育相关消费、体育事业发展及运动普及和参与的措施，为体育用品市场注入了强大活力。据权威机构预测，未来10年中国体育产业将达到5万亿—7万亿元的规模，潜力巨大。

“从这个意义上来说，中国体育产业的黄金时代才刚刚开始。”安踏体育主席兼首席执行官丁世忠表示。

面对潜力巨大并竞争激烈的体育产业市场，安踏将继续发挥和运用强大的品牌价值、进一步促进产品和品牌差异化、完善零售渠道管理，以及提升供应链的成本效益和反应速度，强化自身核心优势，以保持在中国体育市场的领导地位，使增长势头得以延续。