消费升级 高端羽绒服迎来消费热潮

随着消费升级，居民消费更注重品质和个性，中高端产品愈发受到消费者的欢迎。近年来，加拿大鹅、盟可睐等国外品牌羽绒服品牌进入国内市场后，一定程度上抬升了消费者购买羽绒服的心理价位。不管是线上还是线下，国内的羽绒服市场在销量和价位上都已呈现出向上发展的趋势。

苏宁公布的最新数据显示，近两周羽绒服销量环比增长超过1.5倍，价格也有不同程度的上涨。去年，我国羽绒服平均单价为555.6元/件，较2017年同比上涨7.51%。而今年价格还在一路上涨。以波司登为例，去年秋季羽绒服的平均售价在700-800元之间，而今年中国商报记者在波司登天猫旗舰店发现，羽绒服的价格已经涨到了1000-3000元不等。

自2015年盟可睐和加拿大鹅进入国内市场后，高端羽绒服就受到了消费者的喜爱。去年下半年，加拿大鹅在天猫开设旗舰店，一个季度就吸引430万人来逛店。在去年天猫“双11”当天，加拿大鹅的成交额仅用时71分钟就突破千万，访客数相当于温哥华人口的1/4。加拿大鹅的CEO Dani Reiss曾明确表示，作为全球最有潜力的奢侈品消费市场，中国将会为加拿大鹅的发展提供许多机遇，并很期望与中国消费者建立品牌感情连接。

随着加拿大鹅在中国市场实现了一个又一个里程碑，加拿大鹅在哈尔滨、武汉、北京、南京开起了限时官方快闪店，以响应消费者对加拿大鹅日益增长的需求。店铺内呈现众多畅销经典款式，让消费者能够亲身感受产品的独特设计与穿着性能。

近日，中国商报记者走访北京老佛爷百货、SKP看到，加拿大鹅门店里的顾客络绎不绝，店员告诉记者，随着天气渐冷，一些畅销款已经断货。

同样以高端羽绒服为主打产品的盟可睐也迎来利好。按不变汇率计算，盟可睐第三季度销售额同比增长10%，略高于市场预期，集团营收同比上涨14%至9.95亿欧元。亚洲和世界其他地区占总销售的40%。虽然中国香港的市场表现疲软，但得益于日本、中国内地和韩国的市场表现，集团销售额同比增长15%。

可以说，盟可睐和加拿大鹅进入中国市场后，大幅拉升了羽绒服的售价，并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类(零售价超过5000元)。此前中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位段，竞争极其激烈。由于盟可睐和加拿大鹅的进入，进而催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白。这就不难理解为何波司登等品牌纷纷向此价格段进阶。

根据我国市场需求，中国服装协会预计到2022年，我国羽绒服行业市场规模将会增长至1600亿元以上，保持10%以上的速度增长。