“网上年货节”期间“国潮泉州”再出圈 零售额超200亿元

根据最新权威零售分析报告显示，自1月18日启动，历时一个月的2024年“网上年货节”全国网络零售额再创新高。其中，福建省网上零售额601.4亿元，位居全国第六位。记者从市商务局了解到，得益于“网上年货节”启动前的有序部署及线上线下的积极联动，“国潮泉州”再次出圈，“网上年货节”期间，泉州网络零售额达201.4亿元，比增9.7%，占全省33.5%，居福建省第一位。

“国潮泉州”品牌鞋服畅销“网上年货节”

展现我市实体经济产业优势

在今年的“网上年货节”上，“国潮泉州”再度用数据展现了我市强大的实体产业基础优势。

总体来看，今年“网上年货节”我市201.4亿元的网络零售额中，实物商品网络零售额达187.0亿元，同比增长9.4%。同期，福建省网络零售额601.4亿元，同比增长6.1%;实物商品网络零售额517.2亿元，同比增长4.4%。

泉州超200亿元的销售额主要来自哪里?相关数据表明，“网上年货节”我市销售额前三名的区域分别为石狮市、晋江市和丰泽区，网络零售额占比分别为19.3%、19.1%和18.5%，合计占比达56.9%。位居前三名的实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、家具，占比分别为45.6%、20.5%、9.7%，合计占比为75.8%。

“国潮泉州”优秀代表企业销售“长红”。数据显示，泉州市网络零售额超过100万元的企业有824家，排名第一的企业为九牧厨卫股份有限公司，网络零售额达3834.7万元;泉州的电商企业表现同样不俗，网络零售额超过100万元的泉州店铺有870家。根据天猫商城数据显示，“网上年货节”期间，我市销售额排名前三位的品牌依次为：361°、斯凯奇、博铁家具。

今年“网上年货节”，福建省农村网络零售额225.1亿元，泉州市农村网络零售额138.8亿元，同样位居全省第一。石狮市、晋江市和安溪县的农村网络零售额分别居泉州市前三。从农产品大类网络零售占比情况看，茶叶占比最大，达71.7%，其次为休闲食品和水产品。

“春节不打烊”引燃销售热潮

1月18日，2024全国网上年货节(福建)启动仪式暨八闽乡村振兴产品直播年货节开幕式在泉州石狮举行，全面点燃“年货乐购”浪潮。

为贯彻落实省商务厅“2024全国网上年货节”活动的工作部署，泉州市商务局成立专班提前部署，积极发动各地举行促销售线上线下活动。“县县有活动、场场有亮点”，全市各地先后举行数十场涵盖吃、住、行、购、娱的促消费活动，通过发放消费券，结合优势商圈集体让利等方式，线上线下齐头并进实现产销共荣。值得一提的是，去年年底，我市便率先启动“国潮泉州”品牌鞋服跨年消费季活动，提前为“网上年货节”造势。

“网上年货节”期间，全市商务系统全面总动员，积极组织辖区内有影响力的电商企业、电商平台、品牌企业、快递物流企业积极参与，在各类促销活动及配送中广泛使用“2024全国网上年货节”活动统一标识，全面营造活动氛围。

今年正月初一至初八，仅石狮地区的电商企业每天在抖音平台上便开展超过100场服装带货直播，平均每天产生订单量10万单、带货超过1000万元，平均客单价125元。这样的热销场景贯穿整个春节假期：“云享乡村盛宴—南安乡村好物潮购节”，通过直播团购方式，助推乡村振兴;安溪举行“茶乡购·溪有好物”官桥年货直播活动，官桥镇镇长化身带货主播，携手网红主播，为特色农副产品“打CALL”，直播3小时累计87.41万人次观看，销售金额达137.85万元;礼遇泉州商城平台针对主题系列产品(泉州老字号伴手礼、本地特产礼包、休闲食品礼盒、日用日化大礼包等)开展低价促销活动;开展“南北丰收乡遇万物”乡村振兴产业直播节，全面带动泉州“乡村好货国潮优品”产品销售……

一个月以来，我市充分利用抖音、快手、淘宝、微信小程序等直播平台，以及企业自媒体等线上资源优势，开展重点产业直播活动，从农村小店到品牌企业，纷纷加入“春节不打烊”的行列中，持续点燃网购热情，在“网上年货节”期间全面打响“国潮泉州”“泉州优品”区域品牌。