大牌涌入背后的泉州文化魅力

国家一级演员、青年舞蹈家@我是华宵一 身着#Valentino2024春夏系列# 亮相#华伦天奴# 与@上城士 联合举办的上城家宴

小米手机泉州“春天人像照”宣传照片

特斯拉赛博越野旅行车到泉州巡展

李沁在泉州晋江梧林体验闽南文化

佟丽娅打卡梧林，感受超惬意的一天。

珠宝设计师@万宝宝 身着#Valentino2024春夏系列# 亮相#华伦天奴# 与@上城士 联合举办的上城家宴

走红的泉州，不仅吸引了游客、明星名人游览和影视取景拍摄，也吸引著名品牌公司前来开展重大品牌活动、拍摄产品宣传片——

3月26日，著名奢侈品牌华伦天奴联手《上城士》杂志，请来佟丽娅、李沁、张末、万宝宝等明星名人及40多位超级VIP走进泉州晋江梧林传统村落开展品牌活动。

3月25日起，小米公司推出以泉州蟳埔女簪花围为主题的“我的春天人像照”新款手机广告宣传片和宣传活动，并联动福建省文旅厅、泉州市文旅局宣传、推介泉州。

2月28日，特斯拉公司携带赛博越野旅行车来到泉州梧林、西街等地，进行“一场跨越时空的对话”宣传活动。

而此前不久，香奈儿、爱马仕、路易十三和华为、VIVO、OPPO等国内外品牌也曾来到泉州开展高规格品牌活动。

为什么著名品牌公司纷纷来到泉州取景拍片搞活动?记者深入采访了解到，世遗泉州自带流量，宋风古韵浓郁、闽南文化特色鲜明、体验感强，非常适合讲故事，卖点多、体验感好、传播度大，双方互相借力，具有流量叠加引爆关注的强大效应，泉州已成广告活动新宠。

国际大牌明星名媛惬意游泉

泉州建筑融古开今，打动著名珠宝设计师万宝宝，将在珠宝设计中予以呈现。

“佟丽娅来泉州啦!太美啦”“李沁来梧林了，美出新高度，气质太好了”“没想到在泉州偶遇明星本人，太幸福了”……3月26日，佟丽娅、李沁现身泉州晋江梧林传统村落。当天，微信、微博、抖音、小红书、QQ等社交媒体爆炸式涌现市民、网友拍摄的佟丽娅、李沁现身泉州视频、图片，就连虎扑等体育论坛也迅速出现大量相关帖子。泉州独特的人文风景随着明星的身影传遍整个网络。

这两位流量明星此次来泉，并不是参加影视、综艺拍摄，而是奢侈品牌华伦天奴的品牌体验活动。梧林青普文旅运营公司副总经理洪绵绵介绍，华伦天奴这场闽南文化体验活动经《上城士》杂志牵线，三方从今年2月份起就洽谈对接、策划体验内容、布置场景。除了佟丽娅、李沁这两位流量明星，活动还邀请了张艺谋女儿张末导演、著名珠宝设计师万宝宝等名人，还有来自全国的40多位华伦天奴超级VIP，其中不少是消费千万元的顶级客户。

“宣传上突出的是艺人，而实质重点是客户体验活动”，洪绵绵介绍，参加活动的超级VIP比较低调，华伦天奴邀请他们过来，冲着独特、保存完好的闽南文化而来。

记者搜集材料发现，当天下午，活动参与者在梧林朝东楼拍照打卡，在戏台区观看南音、高甲戏、火鼎公婆、青狮、五祖拳等非遗表演并品尝泉州传统小吃，在光明厝戴簪花围、在德龙三间体验金苍绣、在德卫宅欣赏滴水兽。当晚，在德越馆围炉煮茶，畅享宋元泉席，欣赏提线木偶和掌中木偶表演，晚宴后还欣赏舞龙舞狮表演、参与烧塔仔仪式。

而当晚的烟火家宴“宋元泉席”分为5个主题环节。“市井风味”安排了安海土笋冻、菜头萝卜酸、煎鲜贝肉、红酒鹅肝，“四喜炸物”安排了炸菜粿、炸醋肉、五香鸡卷、炸肉丸，“烟火主菜”安排了福船(生猛海鲜搭配装了一整艘小福船)、龙凤汤、泉州姜母鸭、高汤雪山萝卜、蟹肉面线米粉汤，“暖心甜尾”安排了红糖姜汁丸子汤，“晗雪香槟”安排了意大利科若特霞多丽干白、安蒂奇巴罗洛干红葡萄酒。

作为体验活动，最重要的是体验感受。泉州独特的闽南建筑文化、海洋文化、美食文化、非物质文化、民俗文化等在地文化让明星名人、超级VIP十分享受。佟丽娅、李沁通过个人认证微博和工作室微博、抖音号等发文“比心”泉州。佟丽娅说，“打卡梧林，超惬意的一天”“半城烟火中向阳而立，将惬意从容谱写成曲”。李沁则说，“三五步漫游，在这里，见人，见物，见生活。墨染苍翠，于梧林古村蓦然回首，望春意不尽”。国家一级演员、第十二届荷花奖舞剧获得者华宵一发文说，“共游传统街巷，体验非遗之乐，共进闽南家宴，感叹舌尖鲜醇”。

著名珠宝设计师万宝宝更是在3月26日、28日两次在个人小红书账号上发文赞美泉州，并表示将在珠宝设计中呈现泉州闽南建筑。她说，第一次来泉州，特别想看看“半城烟火半城仙”的城市是什么样子的，逛古城、戴簪花，短短两日，“泉州给我留下了深刻的印象，美好回忆留在心里，下次还要再来。”她在vlog视频日志中表示，“走在泉州，到处可见红砖砌墙、燕尾飞檐，它们融古开今，散发着不同的魅力，我被这些丰富的建筑打动了。中式亭台、徽派建筑都在我的设计中呈现，泉州的建筑，我要好好地想一想，可以做些什么好呢。”这不由得让人期待，泉州建筑元素融入知名珠宝配饰中的模样。

“科技范儿”爱泉州 跨越时空通古今

现代科技碰撞闽南传统美学，融新潮与古典，既“出片”又“上分”。

“来福建，看蟳埔女，把春天戴在头上。有幸遇见花田中的‘小娘惹’，便不负此刻的春光。拍一张#我的春天人像照#，感受原汁原味徕卡影像。来福建泉州，感受春风吹十里，处处繁花皆似锦。”

3月25日起，这样一条推文出现在“@小米福建”的官方微博上，随后又选登上“@小米手机”“@小米公司”等微博账号。此外，“@福建省文化和旅游厅”“@海丝泉州文旅之声”官方微博也联动发布，并开展转发微博，抽送小米Civi4Pro手机活动。相关推文获得万余人次的转发，网友纷纷表示，“春天，把簪花戴在头上，好美”“惊艳了我的春天”“浪漫和春天戴在头上，随着海风吹来的全是希望”……

此外，“@小米福建”视频号还发布了“春天的浪漫，鲜花占了一半。遇见花田中的娘惹，拍张#你的春天人像照#，与蟳蜅女在春日相会，把春天戴在头上”的视频宣传片。

在这些宣传片和图片中，模特头戴簪花出现在西街、东西塔、梧林传统村落和永春篾香厂、醋厂、茶园、油菜花田，由摄影师用小米Civi4Pro手机自拍“春天人像照”。

“簪花和春天非常搭，在审美上非常好看。”小米福建市场相关负责人表示，“泉州世遗景点和非遗非常丰富，在泉州拍摄宣传片，借助集合现代科技的手机来记录非遗，借助人与景串联，实现古今对照，非常有层次感。”这位负责人表示，泉州非常有特色，不管是城市街拍还是人文景观、自然风景，都非常“出片”，打卡点非常之多，“拍也拍不完”。

2月28日，特斯拉公司携带赛博越野旅行车巡展来到泉州进行“一场跨越时空的对话”宣传活动，国际现代科技碰撞中国传统建筑美学，科幻感十足。第二天巡展图片配文“古往今来，科技交融”登上微博，第三天又配文“现代科技+古典优雅”登上特斯拉亚洲推特平台，引来特斯拉创始人兼首席执行官马斯克点赞。

特斯拉所发布的图片中，既有晋江梧林闽南传统建筑，也有中国龙形象背景，更有西街巨幅“泉州”海报打卡点。特斯拉赛博越野旅行车还坐在运输车中，与开元寺东西塔、钟楼合影。“配合红砖瓦厝的泉州，这车子更帅了”“天哪!这和中国很配”“我想去泉州，这看起来太漂亮了”，微博和推特上，国内外网友纷纷盛赞特斯拉赛博与泉州合影的独特之美。

“泉州是个很好讲故事的城市”

在世遗之城赏非遗，自带流量、宋风古韵的泉州体验感好，成为品牌方新宠，双方流量叠加引爆关注

谈及为何将拍摄地点选择在泉州，品牌方自然有自己的利益诉求。在小米福建市场相关负责人看来，泉州的人文气质越来越有吸引力。选择在泉州拍摄宣传片，既有对泉州这一小米福建最大市场的重视，也有对泉州簪花围流量的借势，但终究宣传片的呈现效果是最为重要的，“借助非遗串联古今，泉州真的太合适、太顶了”，有流量又有效果。

而从拍摄质量效果角度看，执行的摄影师也有自己的考量。小米泉州“春天人像照”摄影师刘斌表示：“好的宣传片，除了养眼美女帅哥外，也要加进更多的文化色彩。”他说，泉州建筑有代表性(闽南红砖厝、番仔楼等)、服装有代表性(蟳埔女服饰和簪花围)、产业有代表性(永春篾香、醋)，这些都可以代表泉州的一些特色或非遗传承，影像与文化结合得非常到位、非常出片，更能突出手机的拍照优势。

这与特斯拉赛博泉州巡展摄影师王点绿的观点不谋而合。王点绿表示：“选取拍摄点时，我们希望找一些具有泉州代表性的场景。”在梧林洋楼、古厝间，特斯拉赛博仿若从闽南古堡中走出的“魔兽”车，有种别样的科幻感。

“这是闽南文化人文感的输出”，参与华伦天奴泉州品牌体验活动策划安排的洪绵绵表示，自从去年开年与《上城士》杂志合作拍摄“途中风物 赵丽颖古城叙事”封面大片后，闽南文化突出的人文感一下子抓住了人们的心，《上城士》紧跟着在今年年初又带着胡杏儿、刘宇等一众明星到梧林传统村落体验上城家宴和闽南非遗、民俗，并邀请胡杏儿拍摄泉州记忆复古大片。多次合作让《上城士》非常了解泉州闽南文化、梧林传统村落的呈现方式，因此又引来了华伦天奴的品牌活动。“这既让梧林输出服务模式，获得直接收益，也传播了闽南文化、梧林传统村落，让国际大牌、高消费能力的超级VIP看到泉州，了解泉州极富特色的闽南文化，提升了泉州知名度。”

不管是华伦天奴泉州品牌体验活动，还是小米“春天人像照”，抑或特斯拉赛博越野旅行车巡展活动，大家不约而同提到的是来自泉州文旅部门的支持。泉州市文旅局交流合作科科长曾世彬表示：“明星、名牌本身自带流量，我们很愿意借助他们的关注度来推广泉州。而世遗泉州、闽南文化、非遗在全国乃至国际都非常有特色，同样自带流量。双向奔赴、互相借力借势，引爆流量，实现共赢。”

“泉州是一个很好讲故事的城市”，曾世彬认为，这是泉州独有的优势。他说，泉州的宋风古韵非常有特色，不管是影视传播，还是品牌传播，泉州的这种城市底色、非遗体验感非常好，非常有卖点、有传播度。

近些年，在各类媒体的广泛宣传中，泉州的宋风古韵、传统文化越来越被人们关注到，“宋元中国·海丝泉州”的城市品牌越来越响亮，不断吸引名人名牌、社会大众前来旅游、体验非遗。同时，泉州也不断走出去，除“百城千团万人海丝游”文旅推介活动外，还将到法国巴黎开展泉州专项非遗展，“越是地方的，传统非遗的，越容易走向国际”。