泉州发布“长红”规划

今日上午，泉州市文化广电和旅游局召开落实“文旅+”专项行动新闻发布会。

泉州刚刚成功承办2024年全省文旅经济发展大会，今天召开新闻发布会，主要是按照市委市政府的部署，以省大会召开为契机，大抓落实，推动文旅发展更优更强。

一年来，泉州紧扣打造“世界遗产保护利用典范城市”“全国最具烟火气旅游城市”“世界海丝多元文化旅游目的地”的目标，树品牌、拼千亿、提能级，文旅各项工作走在全省前列、在全网出圈出彩。

一、文旅经济呈现高速增长

(一)泉州成为全国知名旅游目的地。2023年度、今年春节旅游指标均创历史新高，春节后继续保持高热度，近日在北京召开的中国旅游科学年会上，我市列入全国旅游目的地高质量发展十佳典型。

今年一季度实现“开门红”，全市接待游客总人数2192.6万人次，同比增长26.3%;旅游总花费288.52亿元，同比增长44.7%，继续领跑全省。据不完全统计，一季度全市接待外地游客1149万人次，同比增长61.7%，占全市旅游总人数比重52.4%，同比上升11.4个百分点;全市接待过夜游客905.04万人次，同比增长72.5%，过夜游客比重为41.3%，上升11.1个百分点。从客群年龄结构来看，以年轻人为主体，19-39岁群体占比近70%，主要客源地为广东、浙江、上海、江苏、北京等地。

(二)多创意多活动叠加频频出圈。成功举办2024年全省文旅经济发展大会、第五届海上丝绸之路国际艺术节、“何以中国·向海泉州”、十“泉”十美文旅消费季、民俗踩街、“十龙九子”等千场活动，成为全国“十大旅游向往之城”“中国十大美食旅游之城”，联合国教科文组织点赞泉州世界遗产传播呈幂数增长效应。

过去一年，抖音年度搜索指数3264万，同比增长91.42%，抖音用户打卡热度居全省第一。今年4月新入选小红书“年度飙升顶流”榜单、携程“2024年度C城旅行趋势城市榜单”，“宋元中国·海丝泉州”获评2024年“城市文旅品牌创新十佳案例”，“泉州西街”获评2024年文旅融合创新街区十佳案例”，“泉州蟳埔：头上花园非遗体验”获评“2024年非遗旅游体验创新十佳案例”。全网流量蟳埔簪花超80亿次、“何以中国·向海泉州”超50亿次，全省文旅大会在泉州举办、“总要来一趟泉州吧”、民俗踩街均超10亿次，“十龙九子” “宋元中国看泉州”均超5亿次。

(三)全域联动、全产业融合发展格局形成。市委市政府成立泉州市文旅经济发展总指挥部，出台《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》，开展“文旅+”“古城配套提升”“酒店及民宿发展”等多个专项行动，全市上下在宣推、活动、招商、业态等方面同频共振。

社会公众自发为文旅上分，全市已有万人以上文旅志愿者、千人以上文旅自媒体服务团、百名以上文旅达人志愿巡察队，共同守护泉州、传播泉州。七匹狼、安腾、盼盼等本地民营企业布局文旅板块带动显现。戏曲、美食、影视、演艺、工艺美术、纺织鞋服等与文旅融合，成为消费新亮点，千年古戏深受欢迎，甚至“一票难求”;举办大型演唱会27场、观众近50万人;宋元“泉”席、“宋元海丝宴”“相府家宴”“瓷都家宴”等美食IP逐步形成。举办首届泉州工业旅游节、海丝泉州国潮文化节，推出11条工业游路线，新增国家级旅游休闲街区1条、国家工业旅游示范基地1个、国家4A级旅游景区4家，旅游产品更加多元、更具品质。新增影视机构36家，15个电视剧、综艺节目在泉拍摄，《春色寄情人》等剧目在央视热播。

(四)文旅项目发展后劲可期。2023年签约文旅项目420个，投资总额2270.75亿元;在2024年全省文旅经济发展大会上泉州签约项目28个，总投资578.63亿元。

二、遗产保护利用凸显“主客共享”

《“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”世界遗产保护管理条例》于2024年1月1日正式实施，市文保中心正式成立，永春苦寨坑窑、德化窑遗址获批国家考古遗址公园立项，泉州古城作为全省唯一入选国家文物保护利用示范区创建名单。“世遗+非遗”成为文旅融合新业态，传统工艺、小吃、文创、民俗及非遗展演、快闪常态化，吸粉无数。

三、文化事业激发新活力

(一)服务体系更加完善。顺利通过国家公共文化服务体系示范区复核验收，培育打造24个新型公共文化空间，16家公共文化场馆试点错时延时开放。五一开始，泉州海交馆、博物馆、府文庙、天后宫等将试行夏令延时服务，开放时间将从下午17：30延至19：00。

(二)文化供给更加丰富。培育“百姓大舞台”、威远楼之夏、温陵讲坛等文化品牌，开展公益性惠民演出1200多场。

(三)文艺创作更加出彩。古今对话《万里海丝路 千年刺桐红》剧目在第五届海丝国际艺术节、全省文旅经济大会上成功演绎，举办首届海丝泉州戏剧周暨2023年全国南戏展演， 10余部作品获评国家、省上精品剧目，高甲戏《围头新娘》亮相2024年新年戏曲晚会。舞蹈《人偶情未了》入围第十三届中国舞蹈“荷花奖”提名奖。

下一步，将开展泉州文旅“长年红”发展专项规划，深入实施“2024泉州文旅融合提质增效年”专项行动，构建“1145”工作体系，即聚焦“世界遗产保护利用典范城市”“全国最具烟火气旅游城市”“世界海丝多元文化旅游目的地”这1个目标，擦亮“宋元中国·海丝泉州”这1个城市品牌，做热世界遗产旅游、滨海休闲旅游、山地生态旅游、工业时尚旅游4大板块，推动文旅品牌、产品、业态、配套、服务这5方面提质增效，进一步整合资源，补齐短板，延展链条，推动“流量”变“留量”转“增量”，实现从“网红”变“长红”。

(一)“品牌”提升。立足国内，放眼国际，扩大“宋元中国·海丝泉州”品牌影响力。深化与重点平台的合作，完善线上线下立体营销体系。

(1)实施“4个1”在地活动引流。以非遗民俗季、遗产活化季、艺术时尚季、国潮消费季为重点，实施“一季一主题”“一月一活动”“一县一特色”“一节一专案”等“四个一”行动，全年策划文旅活动超6000场，其中重点活动近百场。

“五一”将重点以青春律动为主题，策划“来泉州·松弛一夏”系列活动超300项，涉及古戏演出、非遗体验、文博展览、文创市集、明星演艺、美食家宴等多元化产品，包括 “泉州有戏”第二届海丝泉州戏剧周暨全国南戏展演、世界闽南语音乐节、明星演唱会、府文庙文创市集、2024泉州妈祖会、“古城+”泉州城市巡游季，提线木偶戏、梨园戏、南音、高甲戏、特色情景剧《遇见泉州》、南少林武术等将天天演出。海丝泉州戏剧周将汇聚全国21个剧种剧团、60多个传统折子戏、25场精彩演出、7场学术研讨与艺术分享。

古城火热的同时，各县(市、区)也有多样精彩的活动等着大家，比如丰泽“奇遇南武当，好玩就这YOUNG”国风世遗潮玩节、石狮2024红塔湾傣迪电音泼水节、“潮玩一夏 来去晋江” 2024“五一”文体旅消费季、南安“翱翔八闽 山美生活”九都2024热气球嘉年华、安溪2024茶文旅融合发展大会、永春五里古街+魁星宴等系列活动、台商区“五一”免费专线巴士畅游等等。

五一假期，泉州推出了跟着明星打卡泉州同款路线、“领略刺桐文脉”文物主题游径线路、清源山旅游新线路、“古城+”30个泉州旅行必游打卡点等精品线路。

在泉州拍摄、由李现、周雨彤主演的电视剧《春色寄情人》，正在央视八套和腾讯视频热播，我们推出明星同款线路推广、取景地打卡装置、春色寄情人一起泉Walk活动、CITYBUS游泉州、打卡视频比赛、有奖问答等活动，欢迎开启“陈麦冬、庄洁”的泉州生活同款之旅。

“五一”期间，泉州将联合市场监管、交通、商务等部门联动执法、共同维护文旅市场。全市已有超1000家酒店、民宿作出合理定价、诚实守信经营的承诺。泉州有决心有能力维护好游客的合法权益，确保泉州文旅市场规范有序。相关部门将24小时值守快速处理游客反映的问题。

(2)实施“十百千万海丝游”走出去工程。今年将赴30个国家和地区百个城市文旅宣推、推动超千个精品旅行团来泉、新增游客流量超千万。以文旅小分队、文旅周、落地推介等形式，进一步拓展“北上广深”等一线城市、台港澳地区，以及东亚、东南亚国家和“海丝”沿线国家市场。

(二)“产品”提升。注重挖掘资源，把资源转化成文旅产品，推进跨界融合，形成新的爆点。

(1)世遗、非遗+，立足世界遗产，策划实施国际展览、研讨、培训等交流合作项目，加强国际合作和传播，扩大泉州的国际影响力。从古城、洛阳桥、海交馆等热点扩延，新挖掘、培育1-2个新爆点，形成多点开花、城山海联动，带动全域旅游。实施非遗“个十百”工程，规划建设提升1个非遗馆、30个非遗传习所、100个闽南文化展示点，打造中山路等一批非遗特色街区。

(2)工业+，新培育一批观光工厂，做热11条工业旅游精品线路，加快构建集合泉州特色的购物基地。

(3)数字+，加快智慧景区建设，实施德济门遗址、泉州府文庙、东西塔数字化保护展示项目，德济门遗址数字化展示将于6月上线。

(4)演艺+，实施“精品”和名家工程，打磨提升高甲戏《围头新娘》，冲刺“五个一工程”奖。新创排一部泉州特色剧目走向市场。继续鼓励支持明星演唱会、音乐节，做热演艺经济。

(5)影视+，鼓励支持影视剧来泉拍摄，开展“跟着微短剧来泉州旅游”活动，发展影视产业。

(三)“业态”提升。

(1)抓项目。主动对接头部企业，引进落地一批带动性强的新业态，塑造1-2条“宋元·雅韵”历史街区，策划80多个文旅重点招商项目，持续推动60个文旅重点在建项目，跟踪签约项目落地见效。

(2)抓精品。推动八仙过海景区争创国家级旅游度假区，十里黄金海岸、崇武旅游区等创建省级旅游度假区;培育创建一批国家A级景区，省级全域旅游小镇、金牌旅游村等精品业态。

(3)抓新业态。依托古城遗产点密集、闽南文化生态富集等优势，积极盘活闲置、低效资产，引入年轻人喜闻乐见的新业态，打造沉浸式体验的融合型文商旅体验消费空间。加快海丝文化主题街区建设、夜间文化和旅游消费集聚区提升，发展夜间经济。

(四)“配套”提升。

开展酒店住宿业高质量发展专项行动，组织行业评议，跟踪新建进度，今年全市计划新增一批酒店。启动海交馆扩建项目、闽南文化博览园规划建设。实施旅游厕所提升工程，加快 “一部手机游泉州”建设，6月上线运行。

(五)“服务”提升。

继续推出志愿讲解、公益演出、奉茶等“暖心”服务，强化执法监管和快速反应处置，维护好市场秩序。举办导游讲解大赛，发挥“海丝泉州推荐官”工作室作用，扩充提质讲解队伍。

城市红了只是开始，发展文旅永远在路上。泉州将以“文化气”“烟火气”为核心，巩固扩展国内市场，瞄准国际市场，运用主题营销、故事化传播等创新手段，讲好泉州海丝故事、泉州世遗故事，全力打造世界知名旅游目的地，推动泉州花开长红、繁华似锦。

答记者问

【Q1】 市委、市政府提出打造世界遗产保护利用典范城市，请问泉州在这方面已经做了哪些工作，下一步有什么计划?

回答：近年来，市文旅局围绕市委、市政府打造世界遗产保护利用典范城市的工作部署，加强顶层设计，推动制度建设、机制建设、队伍建设和保护利用，世界遗产保护利用成效显著。

一是制度建设。先后出台《关于加强泉州世界遗产保护管理工作的实施意见》《“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”系列遗产管理规划》以及世界遗产监测运行、专家咨询、遗产影响评估、联合技术审查、联合执法检查、地下文物埋藏区6项制度。颁布实施《“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”世界遗产保护管理条例》。

二是机制建设。成立泉州市世界遗产保护管理领导小组，全面统筹泉州世界遗产保护利用工作。建立文物与司法的联动监管机制，法院设立海丝史迹巡回法庭，检察院建立检察护宝观察员机制，文物与公安部门常态化联合开展打击文物犯罪行为等。

三是队伍建设。泉州现有文物保护修缮施工资质企业17家，其中一级2家，全省最多。泉州市文物考古研究所是目前省内设区市第一个也是唯一一个获得国家考古发掘资质的单位。建立多元化文物保护志愿者队伍，涵盖文物专家咨询、义务讲解、义务巡查等领域。

四是保护利用。推动考古遗址公园建设，目前我市有国家考古遗址公园立项2个，省级考古遗址公园3个、立项2个。泉州古城入选国家文物保护利用示范区创建名单，为全省唯一一个。

下一步，我们将以泉州世遗宋元古城入选国家文物保护利用示范区创建名单为契机，进一步完善工作机制，统筹保护和发展关系，打造世界遗产和文物保护的典型、利用的典型，以优异的成绩迎接国家文物保护利用示范区验收。

【Q2】我省在今年将举办第九届福建省艺术节暨第29届全省戏剧会演，请问泉州在文艺精品创作有哪些计划和准备?

回答：三年一届的全省戏剧会演是我省戏剧界的重要赛事，是检阅文艺院团工作成效、推动精品戏剧创作、催生新人新戏的重要举措。泉州一直有着“戏窝子”的美誉，戏剧精品创作屡获佳绩，长期走在全省前列。在上一届比赛中，我市共获5个优秀剧目奖、5个剧目奖，总数位列全省榜首，全面展示了泉州作为戏曲之乡独特的艺术魅力和整体实力。

今年来，我局在历年强创排、争佳绩的基础上，着力加大精品剧目创作创排力度。

一方面，强化剧本的创作与扶持。高度重视“一剧之本”、“一度创作”，围绕备战会演，开展全国剧本征文评选，选出一批优秀剧本并建立储备库，努力争取将评选出的优秀作品搬上会演舞台，为各文艺院团创作创排提供有力的剧本支撑。

另一方面，着力创排优化一批精品剧目。2023年底，我局即着手布置各文艺院团落实开展“1+1工作计划”(即创作1台新编剧目、优化提升1台传统剧目)。重点打造高甲戏《阿旺的幸福生活》、梨园戏《缇萦》、南音专场《海丝飘南音》、提线木偶剧《霍去病》、音舞诗《万里海丝路千年刺桐情》等大型戏剧、歌舞;鼓励各院团打磨提升或复排高甲戏《许仙谢医》、梨园戏《促织记》、提线木偶戏《目连救母》等优秀剧目，力争在全省会演中取得佳绩。

在参加全省戏剧会演前，我们将举办第35届泉州戏剧会演，集中展示和检阅三年来我市在文艺表演队伍、舞台艺术创作水平以及舞台艺术创作的优秀成果方面取得的新成效，为备战全省戏剧会演和全国性重要艺术赛事储备一批新剧目。同时，鼓励并支持各文艺院团就健全完善内部激励机制、拓展人才培养和引进等进行探索实践，着力推动文艺院团提质向新，助力精品剧目创作创排。

【Q3】2023年泉州文旅招商取得重大进展，能否介绍一下今年的文旅招商工作计划?

回答：抓项目就是抓发展，谋项目就是谋未来。近年来，我们认真贯彻落实市委、市政府部署要求，以“树品牌、强龙头、提能级”为抓手，以重点项目建设为引领，持续推动文旅产业高质量发展。去年累计签约文旅项目420个，投资总额2270.75亿元。31个全省文旅重点项目、44个市重点项目均超额完成年度投资计划。省发改委上个月通报的泉州市重大招商项目进展情况，我们泉州文旅重点项目的转段率、开工率、投资完成率均位居全省前列。

在刚刚结束的福建省文旅经济发展大会上，我市与紫荆文化集团合作协议、铁路旅游主题度假列车合作项目、泉州文旅商城市综合体项目等18个项目代表在大会现场签约，签约数量和金额均居全省前列。我们还以蟳埔女、惠安女形象的AI数字人，在投融资对接会上作了泉州文旅招商专场推介;同时编印《泉州文化和旅游重点项目招商手册》会前会后主动对接，晋江国货出海品牌服务等42个文旅重点招商项目基本达成合作共识，总投资达921.26亿元。

下一步，我们将从以下三个方面入手，全力抓好全市文旅招商和服务保障工作。

一是持续做好项目策划。围绕打造全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地目标，挖掘我市优质世遗文化、滨海休闲、山地生态和工业时尚等文旅优势资源，结合当前文旅市场需求热点，及时调整策划一批含金量高的大项目、好项目，动态更新《泉州文化和旅游重点项目招商手册》等推介资料，为全市高质量开展文旅产业链招商做好项目储备。

二是精准对接投资商。发挥侨港澳台、工商联和异地商会桥梁纽带作用，结合我局“十百千万海丝游”文旅推广计划，赴海外及文旅经济发达地区进行文旅资源推介和异地商会联系走访，推动以商招商、乡情招商工作，着力优化泉商回归服务，积极引导海内外泉商回乡发展。主动接触文化企业30强、旅游企业20强和泉州本土重要民营企业，推介泉州资源和政策，以期引进一批龙头型、基地型、旗舰型文化旅游项目。

三是做好服务和人才保障。我们招商服务专班和服务小分队将进一步做好泉州文旅政策宣传、宣贯，当好企业的助手，为项目单位提供“保姆式”“管家式”服务，主动为企业牵线搭桥，帮助解决问题，扎实推进签约项目转段落地，落地转投产;加强与各县(市、区)、市直部门沟通联系，做好对接服务保障工作，力争在文旅产业链招商上取得新突破和新进展。

【Q4】近年来，我市以创建国家公共文化服务体系示范区及示范区创新发展复核工作为契机，在公共文化设施、品牌、数字化等建设取得较好成效。请问，2024年，我市公共文化服务工作，将如何开展?

回答：2024年，我市公共文化服务工作，将突出惠民利民共建共享，进一步完善公共文化服务体系建设，满足群众文化需求，全面提升群众文化获得感幸福感。

(一)不断提升公共文化设施建设水平。推动海交馆扩建项目，推进泉州闽南文化博览园规划建设;推动县级4个博物馆、3个非遗馆、3个文化馆、2个图书馆项目建设，培育24个新型公共文化空间、提升一批“党建+”邻里文化中心设施;常态化实施一批公共文化场馆错时延时开放，公布一批非学科类校外艺术培训机构“白名单”，持续丰富泉州“文化云”线上文化内容，建好“一部手机游泉州”数字化平台。

(二)加大公共文化产品供给力度。实施“3311”文化惠民工程(开展“街头文化艺术”活动3000场、“百姓大舞台”300场、“文润刺桐·邻里共享”五大乐章走进“党建+”邻里文化中心系列活动1000场、“村晚·乡音”100场)。开展公益性惠民演出1000场，举办“读中华经典 颂时代华章”诵读比赛等系列群众文化活动，推荐一批参加“全国最美公共文化空间”“公共文化服务高质量发展典型案例”遴选，提升公共文化服务品质。

(三)努力推进乡村文化旅游振兴。坚持公共文化旅游资源重心下移，建设提升一批县、镇(村)旅游服务中心(点)、乡村戏台、示范性旅游厕所等。以泉州古城和22个世界遗产点为中心，串联山海生态旅游资源，推出系列精品旅游线路，培育建设一批全域旅游小镇、金牌旅游村、金牌美育村，带动乡村文旅产业发展。开展乡村文化振兴征文比赛、画家进乡村采风写生、美育乡村等活动，遴选推荐一批可复制可推广的乡村文化旅游振兴典型案例，赋能乡村文化旅游振兴。