“研值”叠加“颜值” 泉企加码布局防晒衣赛道

天气炎热，防晒衣的消费热度越来越高。图为服装门店展示的防晒衣产品。

“通勤路上可以防晒，空调房里可以保暖，这个夏天我已经离不开防晒衣了。”对于“90后”市民张女士来说，防晒衣已经成为上班必备品。

随着气温的节节攀升，防晒衣的热度也越来越高，从部分人群的小众需求，逐渐过渡到常态化的季节性大单品。行业人士表示：“防晒衣赛道已经成为整个服饰行业增速最亮眼的赛道，防晒衣或成为像冬季的羽绒服一样人手一件的存在。”

功能性服饰变身穿搭单品

如果说早年的硬壳防晒衣主要应用于户外运动上，那么如今这类产品则扩展到通勤、旅行等日常场景，很多人更是将防晒衣作为夏季常服，乃至上班工装，衣不离身。

除了防晒降温，防晒衣物也逐渐从单纯的功能性服饰，变成了穿搭单品，产品颜值成为影响产品销量的重要指标。在社交媒体上，防晒衣的穿搭分享十分受欢迎。以“防晒衣”为关键词在小红书进行搜索，可以看到超过341万篇笔记和119万件商品。综艺节目《浪姐5》中，包括戚薇在内的多位女明星身穿防晒衣现身排练，加速品牌破圈。

“宽松的防晒衣可以当作日常外套穿，修身显瘦款可以搭配裙子和阔腿裤。”昨日，在浦西万达广场，一家运动门店的工作人员正在向顾客分享防晒衣的穿搭心得。

除了便携、凉感、轻薄、透气，融合时尚元素逐渐成为防晒服饰的“加分项”。比如有的男款防晒衣增加了立领夹克设计，女款则增加了收腰设计，让防晒衣的使用场景更加丰富。

数据显示，今年春夏，天猫平台上以服饰穿搭为主的物理防晒装备新品规模是去年的两倍，入局防晒品类的品牌也是去年的1.5倍。“618”期间，服饰类的防晒新品成交同比增长180%，单一消费者购买的防晒服饰件数也是过去的2到3倍。

同样，防晒衣品类在今年京东“618”期间的销售量也增长迅速，成交额同比增长120%。在时尚与功能性的双重追求下，女士凉感轻塑修身、男士机能户外风等防晒衣风格深受消费者喜爱。

“硬核科技”助力产品出圈

作为功能性服饰，防晒衣的研发生产实际上越来越具备技术含量。能够达到国标防晒功能，同时具备舒适体感的防晒衣并非“智商税”。有些头部品牌已经在技术能力上形成了自己的“护城河”。

安踏推出绝绝紫2代防晒衣时，就有专业机构曾经对其进行过测评，在昆明夏季太阳最强烈的下午1点，户外的紫外线数值在3600uW/cm2左右，在一般遮阳伞下的紫外线数值是120uW/cm2左右，普通T恤下是100uW/cm2左右，而安踏绝绝紫2代防晒衣下的紫外线数值是20uW/cm2左右。根据国标GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》标准，防紫外线指数UPF值需要大于40，实验室检测的数据显示，安踏绝绝紫2代便携款的UPF值达到了300.06，高于国标7.5倍。

今年，安踏的“绝绝紫”系列产品已经升级至第三代，在具有防晒功能的基础上，增强了吸湿排汗、透气性、凉感等多重功能，同时在裁剪上升级，更加贴合户外运动时，对服装延展性、贴身度等的实际要求，满足了不少消费者“一衣多穿”的需要。在安踏天猫旗舰店，安踏绝绝紫3代和安踏轻壳防晒衣的月销量都在1万件以上。

361°也敏锐洞察到了消费者对户外防晒的需求，积极投入研发创新，从消费者夏日防晒痛点出发，聚焦防晒科技、面料工艺、功能性等，不断提升产品硬实力。最新上市的轻野系列防晒服，依托361°防晒科技，运用原纱防晒原理，防晒指数达到UPF50+，紫外线透射系数小于4.82%，防晒遮挡效果强，可有效阻隔超过95%的紫外线，保护皮肤免受紫外线伤害。

以科技加持“防晒力”的还有中乔体育，中乔体育推出了专利科技——冰感科技、瞬干科技，其所使用的独特冰丝横条布，能够帮助维持肌肤与防晒衣接触的冰凉感，凉感系数高于国标67%，干燥速率大于国标一级。

此外，匹克体育也推出了“无忧紫”系列防晒服，防晒系数从50到100，未来还将开发防晒系数300的产品;鸿星尔克冰感防晒衣泡泡冰2，接触凉感大于等于0.2，UPF80+有效阻隔紫外线，同时还有世界纪录认证的持续凉感产品“云冰T”……运动品牌们各显神通抢占防晒市场份额。

产业链协同实现“防晒+”

从绝绝紫到泡泡冰，从原纱防晒到冰感科技……一件小小的防晒衣，背后折射的却是整个服装产业链上下游面对市场变化的主动创新。

服装生产涉及纺纱、织造、印染、整理、成衣制造等多个环节，而染整正是防晒衣生产的关键：在染整环节添加防晒助剂，是使面料具备防晒功能的主要途径。“但随着洗涤次数的增加，助剂必然会减少，导致防晒效果下降。”向兴集团研发中心总监杜国海表示。

如何解决防晒衣大多存在“越洗防晒功能越弱”的缺点?向兴集团决定向产业链上游寻求突破。

“抗紫外线，主要有遮蔽光和吸收光两种方式。在纺纱过程中既添加遮蔽紫外线的无机材料，又添加吸收紫外线的有机材料，再通过改变纱线截面使其更多遮蔽紫外线，三管齐下，从纱线开始，服装的防晒效果就能增加。”作为向兴集团的纱线供应商，福建永荣锦江股份有限公司也在积极寻求解决方法。

“瞄准市场需求创新，自己做不到的，就与产业链上下游企业协同攻关。”最终，向兴集团与永荣锦江联合攻关，在半年多时间里，对纱线粗细、排布等进行多轮调整，终于找到防晒效果与舒适度的最佳平衡，之后的染整环节，向兴又进一步添加抗紫外线助剂巩固防晒效果，并通过在面料中开设小孔增加透气度。数据显示，用这种方式生产的面料经30多次水洗后，防晒指数仍然不减。

产业链协同，不仅使防晒衣的防晒效果加强了，创新面料还具备了防蚊、抗菌、除臭等功能，以及极端天气下遮热、防暴晒等性能。“今年涉及防晒科技面料的销售增长了30%以上。”杜国海表示。