鸿星尔克开启熊猫家园守护计划，延续双向奔赴的感动

当泡泡玛特席卷全球，初代Labubu拍出了108万的天价时，背后体现的是国际市场对中国设计的认可，这个父母眼中的“丑娃娃”已然成了中国文化自信的新载体，向世界讲述中国故事。

当外卖战场挥舞百亿补贴杀红眼时，国民品牌鸿星尔克却悄悄干了一件大事：携手成都市人民政府正式官宣“熊猫家园守护计划”。将“国货守护国宝”的命题推向公众，国货与国宝，都是刻在国人DNA里的珍宝，守护它们就是守护民族的共同记忆。

Part1.强化国宝文化符号，从动物保护到文明传承

2025年6月30日，“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”在成都正式拉开帷幕，活动现场同步见证了鸿星尔克与成都市人民政府联合发起的“熊猫家园守护计划”的启动。此举标志着鸿星尔克将深度参与本届文创大赛，以国货品牌之力，开启守护国宝大熊猫的全新篇章!

据悉，“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”是在四川省委、省政府的支持指导下，由成都市委、市政府主办，活动吸引了国内外的顶尖创作者团队，共征集了13000余件作品，覆盖了美国、日本、德国等20多个国家，致力于将大熊猫打造为国际文化符号。

这与鸿星尔克的长期公益战略形成共振，早在2023年，鸿星尔克就发起了“大熊猫守护计划”，选择终身守护全球唯一圈养棕色大熊猫“七仔”，还联手中国绿化基金会向秦岭野生大熊猫栖息地捐种爱心竹林。在秦岭四宝科学公园的守护仪式上，鸿星尔克董事长吴荣照表示：“国货品牌是时代的受益者，更应当是时代的践行者。”

更有趣的是，鸿星尔克当年线上+线下的策略在网络上引起一阵热潮。在抖音发起“熊猫七仔合拍挑战”，让Z世代用最潮方式参与动物保护;线下门店捐赠者能获得“七仔”形象书签，网友戏称：“花鸿星尔克的钱，养我们大家的熊猫!”——这波操作直接把公益玩成了大型全民养成游戏，收获了广大网友一致好评。这种全民参与的底层逻辑，是让国宝守护跳出品牌独角戏，成为国民共同的情感投射。

2025年守护行动再次升级，鸿星尔克携手成都市政府，启动全新的“熊猫家园守护计划”，本质是将国宝保护从生物学层面升维至文化传承。“国货”与“国宝”，这两个承载着民族情感与文化认同的符号，实现了梦幻的联结。当国货与国宝相遇，守护便超越了商业逻辑，成为一场民族精神的文化自觉，而国货与国宝都是国人的宝，守护它们需要每个人的微光。

Part2.创意升维，全民参与打造公益新模板

鸿星尔克与成都政府的合作开创了“国货守护国宝”的新范式。在这一范式中，保护行动从单一物种扩展到整个生态系统，从企业行为升级为公众参与，从资金捐赠进化为价值共创。

鸿星尔克将公益与文化情感做了双向链接，在吸引更多人参与的同时，把文化创意转化为保护力量，助力国宝成长，更让世界听懂中国熊猫的故事。当国宝IP与国货设计深度绑定，公益便增加转化了品牌价值。

这与鸿星尔克“为国民运动而生”的理念一脉相承，熊猫主题产品在功能之外，附加了“穿国货=护国宝”的情感价值，让消费者购买行为成为文化认同的表达。

Part3.文化共振，加速国货品牌的觉醒

隐隐可以看出当前国货品牌的破局思路：不要补贴战，要情感账户链接。让国宝文化为国货品牌注入深层价值，国货品牌提供路径为国宝文化注入新活力。国宝熊猫IP自带流量和民族情感纽带，鸿星尔克将其转化为品牌叙事核心，熊猫家园守护计划自然强化品牌的情感认同与文化使命感。国货与国宝双向赋能，正是民族品牌文化自信与商业智慧共同书写的时代答卷。

商业世界从不缺价格侠，缺的是消费者的文化认同，当外卖平台卷价格时，鸿星尔克带动了价值观竞争，让环保行动变得可触可感，让国货成为传递民族精神的媒介。一件熊猫T恤，既是潮品，也是守护熊猫的承诺书;一次消费，既是支持国货，也是为生态保护投票，为国货行业树立了价值竞争的新标杆。

鸿星尔克用守护熊猫行动证明：高级的战略目光是让公益变得有趣，让责任变得时髦。

Part4.共生共荣，全民共建守护者联盟

国货守护国宝，国宝滋养国货，无论是“为国民运动而生的”国民品牌鸿星尔克，还是早已超越生物学意义的国宝熊猫，都是在我们脚下这片土地中孕育出来的宝贝，同根同源，共生共荣，它们的成长都需要国人的关注与支持。鸿星尔克构建生态链，消费者通过购买参与守护，形成了选国货、护国宝、传文化的正向循环。网友评论：“买国货做公益，感觉自己也成了守护国宝的一份子。”

对国货与国宝的守护离不开全民接棒。而碎片化的个体行动，也正在编织中华文明传承的经纬线，当你选择国货，是在为文化创新投票;参与环保行动，是在修复文明的生态基底;传播文化知识，是在延续历史的记忆链。当下的每一次选择，都是对生物多样性保护的支持票，而每一位参与其中的人，都为保护国宝，传承文化点燃了星星之火。

这不仅是品牌的责任，更是国民的文化自觉。因为国货与国宝，都是中华民族在这片土地上孕育的珍宝，守护它们，就是守护我们共同的精神家园。

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