王良星： 书写“利郎”三级跳的神话

梦想，借“融智”腾飞

利郎的这次转型是一次重要的变革。产品定位后，利郎公司聘请了中国著名服装设计师计文波担任公司首席服装设计师，在原来传统产品的基础上重新设计、改版，使服装不仅突出休闲，而且强调“商务”。与此同时，公司引进了美国、德国、日本等国家生产的电脑上袖机、开袋机、电脑程控定型机、CAD电脑辅助设计等先进的服装生产设备，采用世界上先进的成套西服、西裤生产流水线专用机台，使利郎产品的档次和质量水平有了新的飞跃。

在此基础上，利郎公司又把“简约不简单”作为企业发展和品牌经营的核心理念提了出来。现在的中产阶层、白领人士、商务人士和成功人士正在以一种简约方式追求或达到不简单生活方式的结果，作为利郎来说，就是要满足这些不同人群的需求。利郎把“简约不简单”理念贯穿到公司的经营和管理中，从企业愿景、员工行为、产品设计到品牌代言、宣传广告语等，都始终围绕了一个中心理念：“利郎商务休闲男装———简约不简单”。

签约陈道明是利郎打响品牌的重要筹码，在如今的晋江，请明星代言人蔚然成风，从港台到内地，有数十位明星为晋江品牌代言。但王良星意识到，晋江的代言人不可谓不多，但和企业产品风格、品牌理念想吻合的少，请陈道明就是赢在他少有的鲜明个性，请他代言，帮助消费者记住了利郎品牌。

利郎完成了转型，营业额实现了3年3级跳的转变。对于曾经被人们认为同质化现象严重的西装领域，如今众多的经营者正在努力寻找或创造着品牌的差异化文化。利郎可谓先行者，目前，其品牌的实力和市场竞争力迅速提升。公司在北京、杭州等国内大中城市设有6家分公司、1000多家连锁专卖店，并先后获得了“中国最受消费者欢迎的休闲装品牌”、“国家免检产品”、“中国服装最具影响力品牌”、“中国最具竞争力品牌” 、“中国商务休闲男装第一品牌”等多项殊荣。

王良星却非常低调谨慎地说：“如果让我给‘利郎’这个品牌打个分数，我只能给它打50分。”他说，利郎在中国市场品牌虽然赢得了很好的业绩，可是现在是全球经济一体化的社会，和国际品牌比，我们的差距太大了。

他说，利郎是梦工厂。利郎(中国)有限公司，始创于1987年，历经近20载的不懈努力，成长、发展、壮大，公司现拥有近4亿多元的固定资产，4万多平方米的标准厂房，7000多平方米现代化办公楼，员工2000多名，30多条国际先进的服装生产流水线，连锁专卖事业蓬勃发展，拥有专卖店和专卖厅1500多家，以年产近400万件(套)的精品行销大江南北、长城内外。

公司主推生产的“利郎”西服、商务休闲服饰、衬衫、T恤、西裤、领带、鞋子等四季服饰系列，以其时尚的款式、上乘的质量、构筑“利郎”独特的产品结构。

公司弘扬“诚心、激情、拼搏”的利郎精神，务实拼搏，以质量求生存、以信誉求发展、以管理出效益。先后获得了“福建省名牌产品”、“国家免检产品”、“中国最具竞争力优势品牌”、“中国服装品牌策划大奖提名奖”、“中国商务男装第一品牌”等诸多荣誉称号。拥有中国最著名的男演员陈道明先生作为代言人，并有全国十佳服装设计师计文波作为首席设计师。王良星说：“如果你有机会走进利郎，你一定会有不同寻常的感受：诚挚、激情、务实、责任.……”

“有很多员工4年前一个月收入才2500元，3000元，现在的年收入超过一百万。”王良星强调道。在他的心里面，利郎是一个人才的梦工厂。

但王良星只给自己打50分。他说我们中国服装产业发展的20多年里，经历了太多误区。有的误区是个性化发展产生的，有的误区是共性的因素。

经历了将近20年的风风雨雨，起起伏伏，创造了最初的奇迹，转折后的辉煌，并且还将借助“融智”实现腾飞的愿景——让利郎成为世界品牌的王良星，他说自己的事情很少，就做一件事：思考。企业最忙的时候，他往往不在现场，但仍在思考。近期，他不惜花费150多万元带领企业高管70多人赴清华大学集中培训两周，成为轰动一时的话题。与此同时，他正在筹划与省内一家高校合作，投资创办商学院。

梦想，借融智腾飞。行动永远比思考重要，思考永远走在行动的前面。只想不做，想得再好也只是一个梦;想了去做，并且做成功了，梦想就变成了现实。

未来不是梦!王良星的造梦工厂——让利郎成为世界品牌的愿景一定能变为现实。我们相信并期待着……