石狮男装品牌进军高端领域

(石狮日报记者 兰良增) 日前，石狮本土男装品牌鸿承(圣哥朗)服饰贸易有限公司推出时尚奢华、低调奢华两大产品系列，倡导男士“轻奢华”着装态度。该企业以“轻奢华”概念向高端领域进行的举措受到行业界的高度关注。

在此之前，爱登堡公司推出英伦新贵品牌，也引起了服装行业界的空前关注。据《2012中国奢侈品报告》显示，2012年以来我国奢侈品消费保持相对增长，但整体消费态度则趋于谨慎。业内人士分析，除了经济放缓的因素外，巨大的价差也是导致奢侈品在中国“减速”的原因。而随着中国消费结构和消费模式的改变，品牌定位在中高档、价格更亲民的轻奢侈品正受到都市白领群体的热捧。所谓“轻奢侈品”，还没有一个普遍的定义。一般认为，轻奢侈品的目标人群和奢侈品的消费人群很大程度上是重合的，这也意味着这个市场具有同样巨大的消费能力。

“轻奢华是一种谦逊的为人态度，是一种有着丰富内涵的高品质的生活方式。”鸿承(圣哥朗)服饰贸易有限公司总裁庄鸿裔表示，圣哥朗品牌的消费人群主要集中在30~40多岁的社会精英、时尚及艺术界人士、私企老板等。尤其是以“80后”、“90后”这一代新生力量为代表的消费人群，更是开始追求高质量、高品位的品牌消费。在这样的背景驱动下，与国内市场需求相匹配的“轻奢侈”备受消费者喜爱，而圣哥朗正是瞄准终端消费者这一需求，为中国本土服饰品牌抒写了一个新的篇章。