泉州童企品牌动画片转战卫视

   暑假来临，各大电视台的少儿频道也随之进入动画片扎堆的“暑期档”，而在这之前，动漫企业及借助动画片传播品牌的传统企业，早已拉开了电视台暑期档争夺的“战火”。

    记者从业内获悉，在今年的暑期档竞赛当中，由泉州两家实体产业投资，一动漫公司制作推出的两部动漫作品将一同登陆暑假全国五大卫视黄金档，轮番播放。而对企业来说，更重要的意义在于，旗下门店将随之展开体验式营销，最终拉动销售额。 □记者 刘文艳

    争抢卫视

    暑期档钻石时段

    据了解，这一次同时登陆国内五大卫视的动画片，《卡西龙之寻龙记》与《小玩皮》在卫视并非是首播，去年暑期，《卡西龙之寻龙记》曾在央视少儿频道预播，今年4月份《小玩皮》也曾亮相央视少儿频道《早间开心果》栏目。

    不过，要想在暑期档抢占央视少儿频道的黄金时段却并非易事。为此，在暑期档这样一个黄金档期，泉州童鞋童装企业投资的《卡西龙之寻龙记》与《小玩皮》选择了在广东嘉佳卡通卫视、北京卡酷卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视、江苏优漫卡通卫视和西藏卫视的黄金时段播出。

    这种集中在卫视亮相播出的方式，一改以往动画片一窝蜂在央视抢占黄金档的僵硬打法。

    “根据调查了解，这种模式下的宣传效果堪称强势。”泉州功夫动漫总裁李竹兵认为，首先是时间上的优势，每年暑期由于小朋友放假，每个时间段都堪称钻石时段，另外一个原因是联播方式的高强度与高密度。

    为挤进央视黄金档做铺垫

    除了看重卫视的播放密度和黄金时段外，在暑假这样一个黄金时期选择卫视播放，对于李竹兵来说，多少也有点“曲线救国”的意味。

    据了解，原来动画片的播放模式都是从央视首播，到少儿卫视，再到省级电视台，最后是地方电视台。“今年不能再这样干了，因为央视的选片标准是收视率，一部动画片如果从来没有在其他地方播过，央视是不会第一个吃螃蟹的。”李竹兵称。

    此外，央视的审核时间非常长，一部动画片上央视，排队最快3个月，慢一点要半年到一年之间，一般的企业等不起。

    实际上，很多优秀的动画片，也都是在卫视、省台先播红了之后，才被央视选中的。比如，《喜羊羊与灰太狼》这部动画片，就是从省台、卫视先播，红了之后，央视才把它作为重点播放。奥飞动漫，中国上市的第一家动漫公司，也是采取地方电视台和卫视先播放，再上央视的模式。

    “在5大卫视先播出后，再把收视率提供给央视作为参考，这样才能争取在央视少儿更好的黄金资源段播出，这是一个新的播出观念。”李竹兵表示。

    重在品牌宣传而非卖片

    动画片的扎堆也造成了卖片收入的下降，动画片扎堆最严重的央视，除了每年选择性地花钱购进一些片子之外，大部分播出的动画片都是以免费提供的方式进入。通常，一部动画片（26集）的制作成本在几百万元，电视台一集顶多给个几百元。

    针对动画片的盈利问题，李竹兵表示，传统动漫企业做动画片一定要卖钱，否则无法生存，但是作为传统企业投资的动画片，就可以少收钱，甚至以赠片的形式提供给电视台。“因为回报不在于动画片播出能赚多少钱，而在于动画片播出，能带动企业多少销售额。”

    为了实现这一目标，早在动画片开播前，卡西龙和小玩皮就已经做好了市场布局。“《小玩皮》在5大卫视和20多家省级电视台热播的同时，800家终端店也将配合动画片的播出，将动漫元素和动漫主题植入营销体系，形成动漫概念与终端氛围的体验互动。”小玩皮总经理黄良生表示。

    除了对现有销售的带动外，卡西龙董事长丁灿阳还将目光放在了衍生品的开发上，希望通过动画片的热播，为未来实现自主版权动漫、衍生儿童用品、终端多元化发展奠定良好基础。