服装企业抢占童装市场

“宝贝经济”让处于低迷态势的服装行业找到了新契机，众多品牌纷纷加速高端童装市场的布局，抢占先机。

森马服饰拿下意大利高端童装品牌独家代理权，引起业内关注。而森马、361度、安踏、李宁都无一例外地加码儿童用品业务。近来，童装品牌纷纷开启2014春夏新品鉴赏会，一场场别开生面的儿童用品潮流粉墨登场，这对行业来说，无疑意味着童装市场再起硝烟。

上周，为期4天的大拇哥动漫时尚汇暨2014春夏新品鉴赏会于在厦门举办。作为一个兼具动漫与时尚特色的童装品牌，大拇哥家族2014年春夏产品设计更注重挖掘产品的灵魂以及与国际时尚元素的融合：60年代摩登风、奇妙大自然、海洋party、数字图形、缤纷派对以及大拇哥原创动漫作品《小瑞与大魔王》中的动漫元素都诠释出“快乐+时尚”的品牌理念。

如今，“80后”“90后”晋升为父母，许多服装企业盯上了亲子装市场。随着童装细分出来，品牌童装企业通过“家庭生活”概念，通过创新童装款式、风格等，吸引成人前来购买。大拇哥经理蔡凡表示，目前“大拇哥家族”童装主要消费群体定位为3岁到12岁儿童，亲子装作为一个细分市场，符合当前中国消费市场的趋势，能不能在品牌文化里融入更多的生活艺术和品牌正能量是成败的关键。

jamebore品牌负责人韦世总表示，当前的亲子装市场，已经从最初的产品需求，发展到新生活方式的需求。“父母对孩子着装的要求，已经不仅仅是形象表现，他们还希望自己的孩子拥有健康、积极、富有品位的生活态度，而着装是生活态度的一种外在体现。”

业界分析，“宝贝经济”让处于低迷态势的服装行业找到了新契机，众多品牌纷纷加速高端童装市场的布局，抢占先机。本月，除了大拇哥外，嗒嘀嗒、特步等相继启动2014春夏童装新品订货会。

据了解，此次特步儿童与中央电视台少儿频道结成战略合作伙伴。特步集团常务副总裁叶齐表示：“携手央视、进行强势的品牌推广，特步儿童在品牌导入期和成长初期投入如此大手笔的推广，集团看到了儿童成长的空间，看到了市场的机会。”叶齐表示，2013年开始特步集团将在特步儿童投入全新的关注，在特步集团成熟、多元化的渠道资源下将全面对特步儿童开放，支持特步儿童扩大规模。

据安踏2013年上半年年报显示，其儿童体育用品系列、FILA品牌产品、电子商贸及海外销售等均处于稳步增长的发展态势中。作为国内最早进军儿童体育用品市场的品牌，安踏在2009年时仅228家儿童体育用品店，今年中报这一数据已达811家。同样拥有儿童用品业务的361度在2012年年报中提到，报告期内童装收益同比急升97.7%至3.7亿元，门店数量1590家。

除了国内企业，外资快时尚品牌亦纷纷引进旗下童装业态，记者在泉州某大型商场就发现了CK开设的童装专店，据悉，包括H&M、Zara、无印良品、优衣库等都在部分城市的门店特设儿童专区，H&M甚至开启单独的童装店。