铁观音文化宣传步入“微时代”

满山满坡的铁观音梯田，妙趣横生的斗茶，帅气的男主角和美丽的女主角在寻找“观音韵”的旅途中相遇、相识、相知……首部全方位反映铁观音茶文化的音乐微电影《飘香》，3月份在中央电视台第6频道(电影频道)，受到观众热棒。

微电影 “小而美”深入人心

“微电影《飘香》短小却精炼，寥寥数个情节，已勾画出一个动人的故事。”县茶业总公司副总经理苏少民细数，除了故事情节，又有茶都、茶博汇、文庙、清水岩、洪恩岩等茶乡特色景区，还融入制茶技艺、茶艺表演、祭祖等地域文化。“与从前看过的传统茶文化宣传片相比，微电影打破‘说教式’的形象展示手法，给人更加生动、鲜活的感受，让我看到‘活着’的观音韵。”

据了解，该片全长27分22秒，讲述台湾一个制茶企业的家族继承者陈星尧(饶星星饰)，随爷爷(牛犇饰)回安溪参加茶艺博览汇，在安溪寻找“观音韵”的故事：

爷爷六十年前，从安溪去了台湾，靠着安溪人种茶的手艺，在台湾发展起了自己的制茶事业，这一次到安溪，是为寻根。孙女陈心尧也有自己的目的，那就是完成逝去男友的遗愿，找到传说中的“观音韵”。在一次品茶、斗茶的比赛中，她结识了安溪小伙林佑茗(赫雷饰)，在随后的几天里，他们一路感受着安溪的茶文化，在传统的制茶工艺中，体会经典与传承，在最美的茶园里，他们终于找到了茶的真谛，那就是——用心。

《飘香》虽“小”，但台词、配乐无一不精，深入人心。片中爷爷对女主角说过一段话：“当年我离开家乡的时候，你太婆太爷给我一包茶籽和几颗茶苗，让我带上，还说，有一天不打仗了，你就找个地方把它种上，或许能养活你。咱们安溪人世代种茶，种茶养人。”安溪铁观音制茶工艺大师陈两固回味，这样的台词不少，直击老茶人的心。

影片于2013年6月正式开拍，以歌曲《飘香》为主基调，仅半个月就拍摄完成。

微时代 “微营销”有待深耕

微电影《飘香》走上荧屏，是我县茶事宣传的又一创新之举，但这并非安溪铁观音首次涉水“微宣传”。

近年来，微博、微小说、微信、微电影等“微”事物悄然成为炙手可热的话题，中国已进入一个“微时代”。县文体新局局长傅伟明介绍，在此背景下，安溪作为产茶大县，已然顺势而为，快步入“微”：

早在2011年5月，本报微博(www.weibo.com/anxibao)首开“网络制茶课堂”，与感德镇微博直播“制一泡好茶”，借助文字、图片、视频等形式，全方位立体展示感德“制一泡好茶”繁复过程，从采摘茶叶，到摇青、摊青、杀青、炒青、包揉、烘干直至出炉，再到茶商抢好茶全过程，全程滚动式实时真播。微博传播，让小事件瞬间演进成大话题，获关注无数。

此后，安溪茶事宣传“微”动作频频。短短几年，县委宣传部、安溪报，巧借微博、新浪安溪频道，先后成功策划二十几场大型茶事宣传活动，利用新媒体平台，主动承担网络宣传、现场同步播报等任务，茶事宣传风行网络，虚拟世界深处，我县宣传活动迎来一片新天地。

微博的传播，不仅扩大了安溪铁观音影响力，借由此也让茶乡人看到茶叶“微”吆喝进一步深耕的潜力。正是以此为契机，首部铁观音茶文化微电影《飘香》应运而生，走上荧屏，成功掀起铁观音“微宣传”又一高潮。

然而，面对“微时代”，安溪铁观音要想取得“微营销”的更多惊喜，还有不少功课要做。业内人士认为，铁观音品牌宣传上，网络宣传仅占其中很小一部分。“有必要增加‘微’宣传的投入，培养专业团队，充分利用各种资源。”

新浪泉州总经理林毅芳表示：“在‘微时代’，希望更多茶企借助‘微营销’把安溪铁观音卖到世界各地，也希望争取到更多微博达人发布铁观音信息，把铁观音文化传播到世界各地。”