用全球资源做泉州动漫

第十四届亚洲艺术节暨第二届海上丝绸之路国际艺术节举办之际，一部由泉州本土企业创作的全国首部推广城市文化的3D动画微电影《泉州漫游记》引起业界关注。这部动漫作品不仅向海内外宾客再现了千年古城泉州的昔日辉煌，也引发了业界对于动漫产业的进一步思考。

作为一个以制造业为主的城市，泉州在动漫产业方面会有自己的独特优势吗?当“互联网+”的呼声传来，泉州动漫是主动拥抱还是另辟蹊径?本期民企观察站将分享泉州市功夫动漫设计有限公司总裁李竹兵、福建省咭咭文化传播有限公司总经理黄培才、福建省童猫动漫科技有限公司董事长刘仪暄的观点。

服务传统产业 结合产品整合营销

主持人：泉州一直是一座以制造业闻名的城市，被称为品牌之都，可能直到现在还有不少人带着疑惑，这样一座城市真的适合发展动漫产业吗?

李竹兵：站在全球动漫产业角度，美国有很多创意，但生产都在中国。中国在世界的定位，就好比现在泉州在中国的定位。

我自己可以说是中国动漫界走得比较勤的人，这些年做了很多调研。我得出的结论是，我国现在还没有普遍形成尊重知识产权的氛围。尊重知识产权，才能为动漫产业提供生存空间。所以，我一直强调产业动漫而不是动漫产业。是先有产品，再结合产品去做动漫的整合营销。

刘仪暄：这点我同意，一部动画片一投资就是上千万元，必须要有强大的知识产权保护。

整合全球资源 服务本土制造业

主持人：上海、杭州有很多动漫创作人才，泉州有这样的人才资源吗?

李竹兵：传统的动漫公司擅于创作没错，但后面的制作、播出、营销等一整条产业链怎么办呢?

功夫动漫联合特步儿童打造的3D动画片《梦想总动员》今年9月17日登陆央视晚八点黄金时段，获得了1.3的高收视率佳绩，市场份额高达5.2%。在金鹰卡通卫视，两个月内已经播了5次。这部非常火的动画片是怎么制作出来的呢?由《猫和老鼠》作者EricShaw担任总编剧，韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意，国内收视王牌动画导演倾情加盟制作，后期配音团队由台湾地区国语版《名侦探柯南》、《猫和老鼠》、《蜡笔小新》等著名声优明星配音团队联手组成。

这是泉州动漫企业首次试水中、美、韩以及国内的台湾地区等在全球范围内的合作，它告诉你，泉州动漫整合的是国际的资源。实际上它起到的是一种标杆、示范的作用，因为特步已经走在前面了，在传统制造型企业间能够掀起一股文化创意的热潮。这种合作资源，今后也可以用于跟其他制造企业的合作。

作品紧贴产品 形成品牌强关联

主持人：我国动画片年产量30万余分钟，近年还出现了一些让观众乐意买账的动画片，像《喜羊羊与灰太狼》，也有制作精良的动漫大电影，像《大圣归来》，不由得让人们对中国动漫产业充满了期待。可是，并不是每一部好的动漫作品，最后都能顺利地转化成衍生产品购买力。怎么能够让这个转化过程更顺利一点?

黄培才：动漫将为我国带来规模超过1万亿元的儿童休闲食品、规模超过6000亿元的童装、规模超过5600亿元的儿童玩具及文具、规模超过4800亿元的婴童市场，蛋糕很大。但是你要知道，不管是动漫产业还是产业动漫，都是需要一个周期的，都面临动漫品牌还没有成为知名品牌前的培育过程。

就大环境来说，国家对于版权的保护力度不够，企业首先应该做好几件事情：一是你的核心群体定位必须要准确;二是你的动漫形象和你的产品品牌、知名度要同时培养，而且要快速实现，不能一个跑得很快一个跑得很慢，这样很难在观众心中形成动漫跟产品的强关联。

举个食品行业的例子，宅小翠这个品牌大家听说过吗?从0做到1亿元的产值，只用了两年时间，现在它就是宅男宅女的零食代言。产品应该成为本身的自媒体，本身就有话题价值，让销售渠道成为品牌渠道，这样传播成本才低。

融入互联网 打造随时可交易的产业链

主持人：今年，“互联网+”作为国家战略被提上前所未有的高度，不管是传统产业还是新兴产业，各个领域都在尝试运用“互联网+”进行创新升级。对于动漫产业而言，是不是也有机会?

李竹兵：在我看来，互联网+有两种模式，一种是互联网产业化，另一种是产业互联网化，后者具有更高的效益、更高的规模，是能够助推原来的产业发展的。

去年我就开始构思把版权放在互联网上交易，结果发现对手居然是阿里巴巴和百度，因为他们也在做这个事。动漫产业现在有很多问题，比如如何实现通过互联网找到想要的导演和编剧?如何把产品卖到国外?如何把动漫产业链整个放到互联网上来交易，都有很大的空间可以探索。

黄培才：互联网环境下更方便动漫企业讲故事，但有个核心条件，就是你要不断去寻找市场的需求，不仅要会讲故事，而且你的故事讲完以后还要让人看到结果;第二，你的愿景要足够大，而这种很激励人心的愿景又要有立足的根基。

山不过来我便过去

一部好的动漫作品没有相应的延伸产品，显然不能物尽其用，而作为动漫产业的下游产品，没有上游优秀动漫作品的支撑，也必然难以达成期望的效果。

泉州动漫发展一直没有离开过关于人才话题的探讨，但以前我们所说的专业人才大多狭隘地指向动漫创作人才。然而，在创作方面，就算泉州再努力二十年，恐怕也很难比肩国内的杭州、上海等动漫人才聚集地。所以，业内普遍认为，泉州动漫产业的发展归根到底还是定位的问题，知道自己的优势在于制造，更应该用足优势。

动漫产业已经不是单纯的制作、推广，而必须遵循“动漫+”的逻辑，在这个逻辑之下，好的作品、好的项目、好的推广渠道都很重要。所谓“山不过来我便过去”，既然泉州找不到或者找不全相关人才，倒不如学会整合资源，为我所用。(刘倩)

□本期嘉宾：