597.65亿元！一季度泉州市网络零售额同比增长56.7%

今年以来，泉州市电商产业呈现出良好发展态势，网络零售市场规模持续扩大。数据显示，2021年一季度，泉州市网络零售额597.65亿元，同比增长56.7%，总量占全省38.4%，增速高于全国和全省平均水平。

先来看看一季度

泉州网络零售额的主要特点吧

从区域上看，石狮、丰泽和晋江网络零售额占全市的35.4%、13.8%、12.5%，网络零售额占比合计达61.7%。

从增速上看，泉港、南安、惠安网络零售额同比增速位列前三，增速分别为203.4%、102.3%和77.3%。

从行业分布看，泉州传统行业服装鞋帽及针纺织品零售额占比最高，其次是日用品和家具，分别占60.6%、15.1%、5.6%。

从交易模式看，B2C占比74.9%，增长55.1%；C2C占比25.1%，增长61.4%。

从商品类型看，实物商品网络零售稳步增长，网络零售额为570.1亿元，同比增长55.8%；非实物商品网络零售额27.6亿元，同比增长78.1%。

从农村网络零售看，泉州市农村电商网络零售额451.03亿元，同比增长56.3%，其中农产品网络零售额27.38亿元，同比增长34.5%。高于全省增速22.1个百分点，农产品“出村进城”工作成效显著。

从电商平台上看，网络零售额前三的分别是天猫商城、淘宝网和拼多多，分别占比40.7%、27.8%和9.2%。

从电商直播看，自播店铺1307家,直播场次4.8万场次，吸引消费者观看2.07亿人次。

接下来再来看看主要做法

一季度，在做好疫情防控的前提下，泉州市商务局和各县市区努力做好市场供应保障工作，引导线下实体商贸企业发展电子商务、鼓励新零售发展，积极推动农村电商、跨境电商发展，力促消费转型升级和传统产业转型升级。

多政策支持企业发展

出台《2021年泉州市加快推进电子商务发展若干措施》，加大力度推进市级电子商务资金扶持工作，鼓励企业开展新零售、引导电商纳统、推动产业集聚、品牌培育等方面强化政策对电商企业的扶持。积极组织省、市两级电子商务资金申报工作。

多活动开展节前促销

在“全闽乐购”泉州促销系列活动的基础上，落实商务部“网商年货节”和省商务厅“云上跨年购”活动，组织九牧厨卫、匹克等企业线上线下联动，以“新年狂欢”“年货抢购”“年终特惠”等多种形式开展节前促销活动。1月16日，发动九牧厨卫打响泉州“网上年货节”第一炮，启动泉州云上跨年购活动，并率先启用了“2021全国网上年货节”统一标识。泉州电商年货节网络零售额142亿元，占全省34%，其中春节假期7天时间实现网络零售额16.2亿元，同比增长20.6%。

多平台共推泉州产业

从1月下旬起，在泉州政务、省商务厅、泉州市商务局等微信公众号及各县市区公众传媒，发布“购年货”系类活动，宣传推介泉州重点产业的app、小程序、线上商城等，取得良好效果。如青创网1月以来日均成交订单数1.53万，月度成交金额5018万。

多形式拓展线上销售

一是开展直播活动。如“憨鼠购”平台开展2场“憨鼠年货节”直播活动，并联合美团外卖平台对下单进行配送；安溪县重点发挥“双铁产业直播基地”“邮政惠农直播基地”“弘桥智谷电商基地”“禾康好农直播”等直播基地作用，发动企业轮番直播带货，打造线上爆品;德化县开展千人直播大赛等。二是打造“云上年夜饭”。梳理推广239家“新春云餐厅”名单，提供“线上订餐，无接触配送”服务，开展线上线下联动的电商营销新模式，打造“云上年夜饭”，方便市民采购年夜饭半成品、成品，推动实体店转型升级。一季度在线餐饮网络零售额16.89亿元，同比增长115.2%。三是推动农村电商发展。指导南安乐峰镇成立电商协会，引导电商协会向乡镇级延伸，激发助农新业态，加速特色农副产品供给和消费向线上转移。

多元化推动跨境电商发展

建立跨境电商综试区联席会议制度，对接厦门自贸区跨境电子商务“单一窗口”，推进跨境电商综试区线上公共服务平台建设进度。扎实推进四个功能区的建设，形成推动泉州跨境电商高质量发展的新增长点。启动石狮跨境电商发展年。积极发动电商企业参与首届中国跨交会，共组织泉州157家企业参展，展位数达303个。首届跨境交会泉州参展企业最多、摊位数最多、参展商品品类最丰富，跨境电商“泉州货”充溢着展会现场的各个角落，彰显泉州作为国内重要网货供应地的魅力风采。