做强文旅经济 打造千亿产业 力争2025年泉州市旅游人数破1亿人次

许志华 市人大代表、福建匹克集团有限公司总经理

刘良 市人大代表、泉州英良石材有限公司董事长

康德民 市政协委员、泉州市旅游协会旅行社分会会长

市文旅局相关负责人(场外连线)

今年泉州市两会的政府工作报告提出，着力增强文化自信，扩大世遗城市影响力。包括传承发展世遗文化、大力发展文旅经济、繁荣发展文体事业等，加快打造千亿旅游产业，全力打造全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地，泉州的“文旅+”令人期待。

去年，我市文旅经济大放异彩，入选全国“十大旅游向往之城”“中国十大美食旅游城市”，上榜2023海上丝绸之路(中国)影响力城市榜单，进入《中国城市报》2023中国地级市品牌评价综合影响力指数全国第六。新的一年，如何擦亮文旅新名片、做大做强文旅经济、持续提升泉州知名度影响力?昨日，“融媒通两会”工作室邀请代表委员并连线相关部门负责人，共同建言献策。

获得感

去年全市前三季度

接待游客6467.92万人次

市文旅局相关负责人：去年我市前三季度接待游客6467.92万人次、比增43.2%，旅游收入741.45亿元、比增52.7%，增速分别位居全省第一、第二;我市高规格举办全市文旅经济发展大会，以及十“泉”十美文旅消费季等活动，泉州文旅频频出圈，成为网红城市。顶层体系不断完善，颁布实施《泉州市文化旅游发展促进条例》，是全国首部地级市文化旅游发展促进条例;在原有多部政策基础上，出台《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》，聚焦招大引强、补短补弱、业态培育，进一步激励发展，活跃市场。一体推进多个专项行动，并纳入全市绩效考评体系，举全市之力，高位推动文旅经济高质量发展。

“泉州人的生活”

本身就是好的文旅产品

许志华：今年身边很多外地的朋友说要来泉州过年，放在以前，这样的情况是比较少的。从这一侧面也可以发现，泉州的文旅发展、文旅产品知名度更高了，也获得了更多人的认可。泉州文旅产品和国内很多地方不一样，它不是刻意制造出来的，它是“半城烟火半城仙”，本身就是泉州人的生活，因此在打造文旅融合发展上，泉州有更强的可持续性，也更能源源不断吸引外来朋友感受泉州、推介泉州。

信心更强

石材博物馆获评4A景区

刘良：去年泉州大抓“文旅+”，我本人受益也是非常大的。英良石材自然历史博物馆获评国家4A级旅游景区，带来了非常多的流量。游客们来到这里，加深了对泉州、对南安、对石材产业的了解，也为城市带来了很多潜在的消费，这让我们觉得发展“工业旅游”很有意义。

2023年泉州旅行团

接待量比2019年增长200%

康德民：作为一名旅游工作者，感觉从去年春节过后和疫情平稳转段以来，泉州旅游持续火爆，所有的民宿、酒店都非常火，基本节假日酒店的入住率都达到了90%以上。对于旅行社来讲，2023年泉州旅行团接待量比2019年增长200%。整个文旅市场欣欣向荣，泉州市区西街周边光是姜母鸭餐饮店就多达几十家，很多店常态化演出泉州的南音、木偶等非遗剧目，游客络绎不绝。

新期盼

力争2025年 全市旅游收入超1200亿元

市文旅局相关负责人：泉州将以“树品牌、拼千亿、提能级”为抓手，聚焦资源、客源、服务三要素，全力推动泉州文旅经济高质量发展，力争2025年，全市旅游人数突破1亿人次、旅游收入超1200亿元。

一是抓重点突破。出台多项措施，逐步补齐短板，完善配套服务，拓展旅游空间，推动全市全域旅游发展。

二是抓产业项目。加大对头部企业、高端酒店的招商引资力度，到2025年全市预计新增酒店100家以上、预计新增2万张床位。

三是抓业态创新。借助泉州古城IP影响力，推动博物馆进古城、非遗进古城、特色产业进古城，延长游客在泉时间，打造爆款项目。积极推动跨界联动合作，满足游客的个性化需求。

四是抓营销推广。创新推出营销推广“组合拳”，在重要节点实施“一季一主题”“一月一活动”“一县一特色”“一节一专案”等系列主题营销活动。开展旅游推介活动，拓展国际旅游市场，构筑世界旅游目的地的营销阵地。

五是抓市场主体。鼓励和支持各类市场主体创业创新创造，参与开发文旅IP，进行跨区跨界融合，共同发展和维护好旅游市场。

加强立法

让投资古城文旅“有章可循”

许志华：泉州的文旅发展特别是古城文旅发展，一定要调动好古城范围内的住宿资源，将老城区的老旧建筑盘活，发展沉浸式、有泉州味的民宿，让老建筑重新焕发光彩。建议加强地方性立法，特别是古城民宿消防安全方面的标准和细则制定，让包括民宿从业者在内的各类文旅经营主体“有章可循”、轻装上阵。

用人文、自然、工业优势

撑起千亿文旅产业

刘良：泉州要结合好人文优势、自然风光优势、工业旅游优势，三大优势叠加才有可能支撑千亿文旅产业。在这三大优势中，要注重内容的打造，基础设施、公共服务体系建设等，一定要同步大力推进，唯有这样，当泉州文旅市场真正引爆时，我们才能“有备而来”。

泉州主城区和各县(市、区)旅游目的地相对比较分散，要深入研究，结合每个地方的特点，把各地的旅游串联起来。在宣传推介上，各地要做好统一宣传、策划等工作。比如南安总结出“水暖万家”“民以‘石’为天”这样的口号，对于南安的工业旅游起到了很好的宣传推广作用。

金点子

挖掘新路

沉浸式体验“泉州造”等旅游产品

许志华：在挖掘文旅发展新路方面，文化、品牌、国潮是没有严格界限和区分的。泉州深厚的文化底蕴以及扎实的产业、品牌基础，都可以为文旅发展所用。比如今年春节，匹克与鲤城文旅联合打造的“龙生九子”装置艺术将亮相古城的9个景点，这也是企业和文旅部门联动探索文旅新IP，让文旅产品更有活力和生命力的好方式。

在打造工业旅游方面，泉州本土的品牌产业，可以挖掘沉浸式体验“泉州造”等旅游产品，比如让外地朋友了解泉州品牌的一双鞋、一件衣服、一个果冻等等是怎么生产出来的，加强DIY等互动环节，让游客们更有参与感。

联动院士专家

带动更多人爱上“工业旅游”

刘良：文旅产业要发展，离不开全民文化素养的提升。建议依托博物馆等平台，加强相关知识、相关产业的科普功能，比如策划生成各类型研学活动、科普活动。此外，还可以借助相关领域院士专家的力量，放大博物馆等平台的科普效应，带动更多人喜欢上泉州的自然历史文化，探索更多“工业旅游”新玩法等。

建设大型旅游集散中心

康德民：未来应着眼于提升游客来泉州的体验感、舒适感，让游客“一来再来、来了还想来”。首先，要尽快建设一个旅游集散中心，所有的小车大巴都停在一个地方，同时也可以开一家一站式餐厅，把一些小吃集中在一起。其次，专业讲解员、导游比较稀缺，虽然有的旅游景点有语音导游，但是一些古城里面的小街小巷就没有，而且人的讲解跟机器讲解是完全不一样的。建议多培养一些讲解员、文化导游。此外，一些旅游景区管理水平还可以进一步提升，不断提升游客的体验感。