小红书“搜集古建”相关话题曝光量破2.5亿次 泉州成新晋热门古建打卡地

开元寺的红墙吸引游客打卡 (陈英杰摄)

泉州有多美，泉州的古建筑就有多美。大家喜欢与古建筑同框合影，不仅是因为“红砖白石双坡曲，出砖入石燕尾脊，雕梁画栋‘皇宫起’”，以及“骑楼”街屋、中西合璧的楼宇等丰富多彩的建筑样式，还有那融古开今、彰显建筑技艺之大成的最美构件。昨日，记者从市文旅局获悉，5月至今，小红书站内“搜集古建”相关话题曝光量破2.5亿次，泉州、运城、福州、开封等地成为新晋热门古建打卡地。

创意打卡照 (网友“去野”提供)

探古线路让古建不断出圈

今年4月10日，泉州市文旅局与小红书在泉州共同举办了小红书社区文旅发展大会，在大会上，泉州、山西、新疆、重庆等10余家文旅主管部门与小红书社区签订了战略合作协议。

在签订战略合作协议之后，5月至今，山西、河南、福建三省文旅部门联合小红书，发起古建进阶指南话题活动，自制概念视频《古建是个笨东西》，并落地覆盖河南开封、洛阳，山西太原、晋中、临汾、运城，福建福州、莆田、泉州等9座城市的3条进阶探古线路和配套集章打卡活动，用新奇有趣的打卡玩法，鼓励大家探索更多“古建故事”。

位于金刚巷的清代园林一角 (泉州文旅 供图)

负责策划本次活动的小红书运营人员透露，这次优先选择山西、福建和河南为首批推广宝地，是基于这些城市背后的深厚文化底蕴和古建资源。山西被誉为“地上文物之库”，保存了众多古建珍宝，去年的“山西古建入门指南”选择了入门的晋北线，今年则拓展了晋南线，从大热的平遥古城、乔家大院、一直到永乐宫、解州关帝庙等;福建的福州、莆田、泉州等地有明清古建与宋代木构交相辉映;河南除了龙门石窟，还有繁塔、阳台宫等古迹，古建旅行的种子可以在这些目的地开花。

黄昏下的清净寺 (陈晓东 摄)

新玩法提升旅游热度

这一次，在线下玩法方面，本次古建打卡活动依旧选择以站内走红的集章打卡玩法，串联起了三省九城路线，将知名古建爱好者高赞的古建做成打卡印章。打卡本上详细介绍每个古建亮点，不仅具备趣味性，也可作为一本“古建搜集指南”，让线下活动在具有可玩性的同时，也提供了可“边玩边学”的知识科普。

网友们化身访古人，沿着在泉州设计的古建打卡路线，举着精美小册子，前往各地盖章打卡，带动站内数据持续飙升，当地旅游热度走高。

这一系列打卡路线活动，以及博主玩法的挖掘，让古建旅游在小红书上持续破圈，被更多年轻人了解和喜爱。活动从5月初开启至今，山西、福建、河南三条线路获得了参与用户的一致好评，许多用户自发将打卡本与古建合照打卡。

在小红书话题带动下，参与本次古建活动的城市，在站内热度增长迅猛：运城搜索同比增加近900%，泉州搜索同比增加近200%，洛阳搜索同比增加近170%，开封搜索同比增加180%，福州搜索同比增长超120%。

中山路的店招(网友“又菜又好玩的三金” 提供)

古建笔记发现城市新风景

在持续超过一个月的话题活动里，用户分享了数万篇古建打卡笔记，不仅提升了当地景点的热度，还探索出了各种各样的新玩法，让原本历史悠久、面目严肃的古建，拥有了生动、趣味的一面，也拉近了和当代年轻人之间的距离。

事实上，在小红书，避开热门经典路线，分享“小众玩法”的古建笔记颇受欢迎。在泉州，网友“COMING UP FOR AIR”说，泉州古城的人文不止在西街和开元寺，如果有充足的时间，不妨深入小巷子，感受泉州城的人间烟火。比如去水门巷走走，这里不仅有许多闽南古厝，还有许多美食。

网友“又菜又好玩的三金”就把目光对准中山路老店招牌。11年间，他到泉州多次，终于把中山路的店招集齐了。寻找城市的魅力，建筑是一个绕不过去的窗口，老建筑是城市的“第一层轮廓线”，而店招则是建筑的“第二层轮廓线”，它就像是藏在钢筋水泥丛林里的城市名片，以不经意的方式书写了这座城市的烟火气息和文化特质，这些老店招字体有方的、有圆的，有繁体的，有简体的，还有中英文对照的。来了中山路，别忘了抬头看看这些旧时光的记忆。

泉州市文旅局有关负责人介绍说，这样的玩法分享，让城市里少有认知的一面被游客们发现、看见，并吸引他们留下。网友们对“古建进阶”玩法的探索，不仅持续让城市旅游的面貌变得更加立体、丰富，还一定程度上影响到了文旅业态，让城市文化的多元魅力得以充分展现，让每个人的旅游体验更加丰富多彩。