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小红书“搜集古建”相关话题曝光量破2.5亿次 泉州成新晋热门古建打卡地

http://www.qzce.com【泉州经济网】2024-06-05

 



开元寺的红墙吸引游客打卡 (陈英杰摄)

泉州有多美,泉州的古建筑就有多美。大家喜欢与古建筑同框合影,不仅是因为“红砖白石双坡曲,出砖入石燕尾脊,雕梁画栋‘皇宫起’”,以及“骑楼”街屋、中西合璧的楼宇等丰富多彩的建筑样式,还有那融古开今、彰显建筑技艺之大成的最美构件。昨日,记者从市文旅局获悉,5月至今,小红书站内“搜集古建”相关话题曝光量破2.5亿次,泉州、运城、福州、开封等地成为新晋热门古建打卡地。

 



创意打卡照 (网友“去野”提供)

探古线路让古建不断出圈

今年4月10日,泉州市文旅局与小红书在泉州共同举办了小红书社区文旅发展大会,在大会上,泉州、山西、新疆、重庆等10余家文旅主管部门与小红书社区签订了战略合作协议。

在签订战略合作协议之后,5月至今,山西、河南、福建三省文旅部门联合小红书,发起古建进阶指南话题活动,自制概念视频《古建是个笨东西》,并落地覆盖河南开封、洛阳,山西太原、晋中、临汾、运城,福建福州、莆田、泉州等9座城市的3条进阶探古线路和配套集章打卡活动,用新奇有趣的打卡玩法,鼓励大家探索更多“古建故事”。

 



位于金刚巷的清代园林一角 (泉州文旅 供图)

负责策划本次活动的小红书运营人员透露,这次优先选择山西、福建和河南为首批推广宝地,是基于这些城市背后的深厚文化底蕴和古建资源。山西被誉为“地上文物之库”,保存了众多古建珍宝,去年的“山西古建入门指南”选择了入门的晋北线,今年则拓展了晋南线,从大热的平遥古城、乔家大院、一直到永乐宫、解州关帝庙等;福建的福州、莆田、泉州等地有明清古建与宋代木构交相辉映;河南除了龙门石窟,还有繁塔、阳台宫等古迹,古建旅行的种子可以在这些目的地开花。

 



黄昏下的清净寺 (陈晓东 摄)

新玩法提升旅游热度

这一次,在线下玩法方面,本次古建打卡活动依旧选择以站内走红的集章打卡玩法,串联起了三省九城路线,将知名古建爱好者高赞的古建做成打卡印章。打卡本上详细介绍每个古建亮点,不仅具备趣味性,也可作为一本“古建搜集指南”,让线下活动在具有可玩性的同时,也提供了可“边玩边学”的知识科普。

网友们化身访古人,沿着在泉州设计的古建打卡路线,举着精美小册子,前往各地盖章打卡,带动站内数据持续飙升,当地旅游热度走高。

这一系列打卡路线活动,以及博主玩法的挖掘,让古建旅游在小红书上持续破圈,被更多年轻人了解和喜爱。活动从5月初开启至今,山西、福建、河南三条线路获得了参与用户的一致好评,许多用户自发将打卡本与古建合照打卡。

在小红书话题带动下,参与本次古建活动的城市,在站内热度增长迅猛:运城搜索同比增加近900%,泉州搜索同比增加近200%,洛阳搜索同比增加近170%,开封搜索同比增加180%,福州搜索同比增长超120%。

 



中山路的店招(网友“又菜又好玩的三金” 提供)

古建笔记发现城市新风景

在持续超过一个月的话题活动里,用户分享了数万篇古建打卡笔记,不仅提升了当地景点的热度,还探索出了各种各样的新玩法,让原本历史悠久、面目严肃的古建,拥有了生动、趣味的一面,也拉近了和当代年轻人之间的距离。

事实上,在小红书,避开热门经典路线,分享“小众玩法”的古建笔记颇受欢迎。在泉州,网友“COMING UP FOR AIR”说,泉州古城的人文不止在西街和开元寺,如果有充足的时间,不妨深入小巷子,感受泉州城的人间烟火。比如去水门巷走走,这里不仅有许多闽南古厝,还有许多美食。

网友“又菜又好玩的三金”就把目光对准中山路老店招牌。11年间,他到泉州多次,终于把中山路的店招集齐了。寻找城市的魅力,建筑是一个绕不过去的窗口,老建筑是城市的“第一层轮廓线”,而店招则是建筑的“第二层轮廓线”,它就像是藏在钢筋水泥丛林里的城市名片,以不经意的方式书写了这座城市的烟火气息和文化特质,这些老店招字体有方的、有圆的,有繁体的,有简体的,还有中英文对照的。来了中山路,别忘了抬头看看这些旧时光的记忆。

泉州市文旅局有关负责人介绍说,这样的玩法分享,让城市里少有认知的一面被游客们发现、看见,并吸引他们留下。网友们对“古建进阶”玩法的探索,不仅持续让城市旅游的面貌变得更加立体、丰富,还一定程度上影响到了文旅业态,让城市文化的多元魅力得以充分展现,让每个人的旅游体验更加丰富多彩。

责任编辑:苏慧敏
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