泉州品牌月底亮剑北京服博会

今年参展的泉州服装品牌传递出一个信号，即泉州纺织服装业这个有着千亿产值的行业，已经从普通的加工业进一步迈向时尚产业

□泉州商报记者 苏田田 实习生 林婕

3月的北京注定是时尚的——作为中国服装业的风向标，一年一度的中国国际服装服饰博览会(简称“服博会”)和中国国际时装周本月底将在北京举行，战狼世家、爱登堡、金苑、斯舒郎、玛米玛卡、大姆哥、小玩皮等泉州品牌方阵将亮相展会，在京城一展泉州时尚。

备战北京服博会

随着北京服博会的日益临近，泉州服装企业的备战工作已被提上日程，全面进入临战状态。记者了解到，出征本届服博会的泉州品牌有战狼世家、爱登堡、金苑、斯舒郎、玛米玛卡、大姆哥、小玩皮等企业。

本次展会泉州时尚休闲与童装成为最大的主角，平均拿下200平方米的展区面积。这两大板块正处于产业转型升级的新时期，参加行业展会，通过展会的平台提升品牌形象、创造品牌价值、捕捉市场商机，是不少企业格外热衷北京服博会的主因。

借助展会这一中国时尚产业的风向标，泉州企业也纷纷推出新品，加大版图扩张。“将在展会上推出2013年新一代新型店铺，升级后的店铺将更具个性，融入战狼世家‘敢挑战’的理念，走出差异化道路。”在战狼世家董事长助理冯莉表示，本届战狼世家展馆结合时尚、随性的特点，倡导自由、奔放、不拘泥于世俗约束的狼性精神和自由自在、无拘无束的生活状态，呈现展馆氛围与产品元素的融合。

终端新形象，从格局到色彩、从陈列道具到服装搭配都进行了优化，“通过服博会展示品牌系列化产品，将展现2013战狼世家产品结构的完整性及终端运营能力。全新优化的品牌营销，指明了今后发展的方向。”

泉州品牌准备展出其时尚新锐的设计风潮，在京城展现闽派服饰设计师的最新力作。爱登堡继续坚持一贯的英伦经典文化，以全新的创造性视野，缔造卓越的服饰风格和浓重的时尚气息。此外，金苑、斯舒郎、斯得雅等本土品牌都正在紧张筹备，寄望本届服博会能够为狼道带来更多、更大的商机。

品牌升级跨界营销

随着规模与影响力的增强，北京服博会正扮演着服装行业发展引导者这一重要角色。而在这一平台上启动品牌升级战略，将有利于泉州品牌提升知名度。

泉州品牌纷纷尝试跨界营销，战狼世家将启动与乐视网的合作。此次投入千万与乐视网进行战略合作，服博会上邀请到品牌代言人余文乐，三方共同启动“我是型男”的大型综艺选秀活动，以独特方式传递品牌的时尚服饰文化。

“我们希望通过这种线上下的互动活动，能让消费者真正感知战狼世家‘敢挑战’的这种品牌精神，从而与消费者产生共鸣。”施海容表示，未来，战狼世家将全面通过网络平台发力，以此锁定年轻、时尚的消费者。

继成功参加2012北京服博会后，今年大拇哥将延续去年的势头，再次登临服博会，并拿下了306平方米的大展位。“这届展会除了展示我们动漫风格的时尚童装外，我们还将展示优秀的原创动漫作品和丰富的衍生产品。”大拇哥动漫董事总经理蔡凡介绍说，现场将动漫融入服装，整个会场将布置得更倾向于动漫、卡通、彩色，比如最近在央视热播的动画片《小瑞与大魔王》的动画形象将出现在活动现场，利用全新的环形木形象，充分发挥动漫的优势，吸引小孩子进行互动。

寻求更大的拓展商机

北京服博会也为不少成长中的品牌带来了众多有价值的商机。今年是大拇哥动漫第二次参展服博会，蔡凡希望通过动漫与服装的结合，让更多的人对大拇哥动漫的品牌、文化产生认识，能够和更多的厂商进行合作，拓展更多的平台与渠道，对此蔡凡还透露他们将会与万达、宝龙等集团合作，未来将会把店铺扩大至3000平方米。

“泉州企业走进服博会，大大提高了服装产业开拓国内外市场的能力，扩大了在国内外的品牌影响力，可以吸引更多的国内外知名品牌企业到泉州寻求合作。”石狮市纺织服装商会会长田启明表示，通过参展可以跳出旧有的发展思路，站在一个全国性乃至全球性的平台上看待企业的发展，建立一个对外交流的窗口，更有效地检验和推广品牌。

业内人士分析，今年参展的泉州服装品牌传递出一个信号，即泉州纺织服装业这个有着千亿产值的行业，已经从普通的加工业进一步迈向时尚产业。在消费升级，越来越多的消费者开始注重着装品位、个性和时尚的大环境下，未来时尚产业将步入高速成长期，这对于泉州这一品牌集群地来说，既是压力也是商机。