泉州服饰联手跨国企业启动国际化

泉州纺织服装这一有着超千亿产值的优势产业，正上演着不同模式的国际化战略。图为品牌T台秀（杜连财/图）

　　□商报记者 苏田田 实习生 林婕

　　当泉州服装业在中国乃至国际分工和供应链上占据越来越多的比重，通晓国际化的语言成为企业稳健成长的必修课。近年来，不少泉州服饰品牌迅速转换跑道，改变营销策略，以求甩开国内其他服饰版块的模仿和各种新兴品牌的追击，开始上演了不同模式的国际化战略，开创了泉州服装品牌国际化的新创举。

　　联手IBM启动信息化 

　　2013年刚一开始，德式时尚高端男装品牌HOPERISE（霍普莱斯）便紧锣密鼓地上马一系列新项目，开拓国际化征程，涉及营销、品牌、产品、信息化等重点模块。

　　去年3月，在北京服装博览会上，HOPERISE与IBM签订为期三年的服务合作协议。HOPERISE董事长庄碧双介绍，今年是这个项目实施的第二年，公司的信息化项目今年已正式上线，经过几个月的测试，现在已经进入实施调整阶段。

　　据悉，HOPERISE与IBM的合作涉及品牌管理、市场管理、研发管理、物流配送管理、供应链管理、零售分销渠道和财务管理等多个领域。合作之初，庄碧双曾表示，HOPERISE希望通过与IBM的合作，打造适合自己的信息化平台，并依靠优势信息平台来降低生产成本、缩短反应周期并加强终端控制能力，全方位地提高自身的竞争力。

　　经过一年的磨合与调整，这个信息化项目的作用已经逐渐显现，“借助IBM在时尚零售行业的先进理念和最佳业务实践，以及系统化的管理变革与精细化的管理方法，该项目全面提升了品牌的运营管理效率。”

　　使用杜邦公司新面料

　　泉州现有的服装品牌正处于向国际化品牌进发的时期，随着全球化趋势的日益明显，服装品牌的国际化是一种必然选择，泉州服装品牌一步步探索接轨国际的模式，踏上国际化征程。

　　前不久在北京举行的亚洲运动用品与时尚展上，户外品牌弗仑斯潘联手杜邦公司，建立功能性产品合作关系。接下来ComforMax（杜邦棉）、DuPont Tyvek (杜邦超轻面料)、DuPont Downlinling(杜邦防风面料)等功能性产品也将应用在弗仑斯潘产品上。同时，弗仑斯潘在2013年新品中采用全新的SWOFF-TRPO（防水透气面料），被广泛运用在冲锋衣、滑雪服、功能风衣、夹克风衣等。

　　业内专家表示，牵手国际科技名企杜邦公司，建立功能性产品合作开发，让产品焕发出新的科技生命力，无疑将在市场上更具竞争力。

　　用艺术植入服饰品中

　　从时尚的角度考察国际大牌，不难看出，他们无一不将艺术与服装进行完美融合，通过艺术提高服饰产品附加值。今年，与北京文化发展基金会的接触，让庄碧双找到了发展品牌的阳光大道。“目前，国内更多有品位的男人在追求着装的个性化与时尚化，放松自我、强调个性的人文理念渐入人心。”她介绍，北京文化发展基金会拥有许多世界顶级国内外画家、艺术家的作品代理权，双方的合作一旦确定下来，通过这个机构，公司将可以得到这些画家的授权，将其作品运用到商品设计中。

　　“时尚是种生活态度，流行是文化继承。”庄碧双认为，通过将艺术创作植入服饰品中，品牌的性价比将进一步增强，从之前对版型、面料的考究，进一步上升到对文化艺术元素的融合。

　　将艺术植入到时尚流行中，让时尚更有文化感，走国际化路线是近几年来不少泉州服装企业拓展国际化道路达成的共识。为了使其对艺术、文化、产品、设计的理念得以积淀，未来能够得到更好的延续及传承，利郎公司斥巨资启动的文化创意园及历史文化长廊两个大型文化工程的建设。利郎总裁王良星在接受媒体采访时说：“建立集文化、设计、研发、生活等为一体的艺术创意园区，将文化、历史、艺术、时尚、创意融入产品中去的跨界理念将融入利郎的品牌生命。”