“晋江鞋”迎来发展新机遇

上世纪90年代，晋江人以“小地方办大展会”的理念，怀着开拓销路的期待，启动了首届中国(晋江)国际鞋业博览会(以下简称‘鞋博会’)。多年后，第十五届鞋博会已开始为晋江鞋业由“制造”向“智造”转变搭台，带着让更多人认可“晋江鞋”的初衷，本届鞋博会推陈出新，不仅联姻传统产业和电子商务，而且更加注重本地鞋业的国际化和创新，以推进“晋江鞋”的嬗变。

“网上鞋博会”

整合线上线下资源

今年，晋江的体育品牌企业已转变品牌发展策略，回归理性，无一家企业“染指”央视黄金广告资源。与央视黄金时段广告投放量减少形成对比的是，本地品牌企业更多涉足电子商务领域。当前，不少传统品牌触网电子商务，开发网络专款或注册新的子品牌，例如，卡宾注册了电商子品牌“凌晨两点半”。安踏CEO丁世忠指出，在今后的管理中要更强调零售，未来市场竞争谁能将店铺的管理做得更好，谁就能生存下去。“大批发”时代的终结，要求晋江企业尽快清理库存、回流资金，以在下一轮的竞争中轻装上阵。

“大批发”时代之后，传统产业最佳的销售渠道是什么?去年“双十一”期间国内网购业务的飙升，印证了电子商务的无限潜力，也证明了其足以成为晋江传统产业的最佳零售渠道。

为实现“鞋博会”线上线下资源的有效整合，第十五届鞋博会同步启动首届“网上鞋博会”，利用十余年积累的庞大数据库资源，为参展的优质成品鞋、鞋材、鞋机等鞋业企业与优质商家提供权威、及时的信息服务及便捷、高效的信息交流，创造更多的商贸合作机会。展会期间还同步举行中国鞋都电子商务中心100家网上供货商集体签约入驻电商大楼仪式。该中心分为服务区、商务区和物流区三大区域，预期实现500家供应商进行商品实体展示和300家网商入驻开展商务运营，以进一步整合信息流、人流、物流、资金流，缩短上下产业链空间，帮助企业尽快消化库存鞋。

接轨国际让“晋江鞋”走遍世界

伴随着品牌规模的不断扩大，上市成了不少企业的选择。在大量晋江知名品牌的推动下，“晋江板块”在证券市场上格外引人注目。目前，晋江全市鞋业产业拥有13家上市公司，20多家纳税超千万元企业，其中有5家企业2012年在晋江纳税超亿元。在105家上市后备企业及1万多家成长型企业中，鞋企也占据绝对数量。

尽管占据国内一半以上的市场，但晋江鞋企并没有安于现状，早已为鞋业实现“国际化”想好路线。据了解，在晋江制鞋业中，已有600多家制鞋企业引进意大利、德国、日本、台湾等国家和地区生产的自动制鞋流水线3000多台(套);250多家鞋材企业拥有EVA鞋底一次成型注射机500多台，另外立体扫描仪、电脑数控切割纸板机等设备也常见于全市鞋类企业。

晋江鞋企不但引进先进鞋机，也十分注重引进客商。这方面，政企互动的成效尤为显著。第十四届鞋博会的海外参展商展位超四成，共有来自欧美、拉美、中东、韩国等国家和地区的40家优质采购商，组成了庞大的国际展团。第十五届鞋博会的“国际化”特色持续发酵，除了继续引进国际参展商外，展会还组织“欧美采购团”与本地鞋企实时对接。“去年的展会上，很多企业都表示现场对接的形式很好，今年的采购团中又增加了不少成员。”据业内人士介绍，第十五届鞋博会采购团新增了来自巴基斯坦、加纳、孟加拉等国的新成员，届时将有百家本地鞋企与其对接，让“晋江鞋”走遍世界。

搭建创新平台迈向“智造”

近年来，晋江从传统产业转型升级入手，提出依靠科技创新和文化创意两个轮子，打造更具活力的智造名城。

目前，晋江全市规模以上鞋业企业均自行配套产品研发机构。全市制鞋业依靠自主研发，目前共掌控了鞋业生产2000多种核心技术、拥有189项专利。同时，积极推进贯标认证，目前晋江的鞋类产品质量稳定率达98.2%，先后有88家企业通过ISO9000系列认证、108家企业通过ISO14001认证。安踏、国辉、寰球都成为国家或行业标准的起草成员单位。

鞋博会不仅是产销对接的有效平台，更承载着创新鞋文化内涵的重任。为更好地诠释晋江鞋业产业创新文化内涵，本届展会将继续规划筹备鞋文化沙龙配套活动，搭建互动平台，服务展商沟通客商。展会还将举行2013年晋江运动鞋制作技能竞赛、“喜得龙”杯第六届中国(晋江)校园鞋文化动漫创意大赛、第七届中国鞋都(晋江)海峡两岸运动鞋设计大赛、运动风尚主题微电影剧本大赛、第十五届鞋博会现场摄影大赛、2013年全国经济学博士后学术论坛、湖南卫视新媒体金鹰网与福建省求质体育用品有限公司联合举办的亚洲型男大赛总决赛暨颁奖晚会等系列配套活动。记者 王蕾 通讯员 林青