安溪茶企品牌晋京绽魅力

编者按

6月20日-23日，北京国际茶业展在北京展览馆举办，本次展会集中外茶叶之精品，是中国茶叶行业的一次盛会，也是一次世界性的茶叶交流盛宴。活动期间，本报记者走进几家茶企，领略了安溪茶企品牌族群京城大绽异彩的魅力。

安溪茶企品牌晋京绽魅力

本报讯　展会现场，八马茶业、新康有机茶、中闽魏氏等安溪茶企抱团参加此次盛会，将特装馆打造成“安溪铁观音”品鉴专馆，进行品牌展示，让全球爱茶人感受了“安溪铁观音”的独特魅力。

品牌“名片”魅力四射

“人靠衣装，佛靠金装”。记者在北京国际茶业展安溪铁观音特装馆发现，华祥苑、八马茶业等展位，在保持传统茶元素的同时，融入其他元素，以个性化的外观特装，吸引观众，传达企业理念、产品文化内涵，培养潜在客户。

据了解，此次安溪茶企以打着“安溪铁观音”的统一旗号特装参展，其中八马、华祥苑、中闽魏氏、新康有机茶等4家企业，一举拿下400多平方米的展位，在国内外特装参展中规格、档次均属较高，再加上茶艺表演、歌舞展示，成了整个场馆中最吸引目光的区域。引来了参加展会的国内外主要茶产区和茶企业代表以及国内外知名茶行业专家学者等观摩指导，同时现场还让茶叶爱好者参观品茗，了解安溪铁观音的基地分布以及生产制作工艺。

县组委会相关负责人介绍，此次组织安溪茶企到北京参展，就是想借助北京国际茶展平台，让安溪茶企群像在展会上尽显风采，向国内外茶行业宣传安溪铁观音极其独特的文化，提高铁观音品牌的知名度，更充分展示安溪铁观音优美的生态环境、有机的产品质量和独具特色的文化魅力，

在华祥苑展区的醒目地方，放置着液晶大屏幕，屏幕上滚动播放企业的广告……本次展会当中，华祥苑独特的特装展位引来不少观众驻足流连，啧啧称赞，评价华祥苑与大自然和谐相处的独特理念，符合当今全球有机环保的理想与追求，展会现场的华祥苑安溪铁观音庄园分布图，也让众多参观者了解到安溪目前在树立铁观音庄园模式以及质量可追溯体系上面所取得的成就。

同样极富创意和深厚文化内涵的八马茶业展位，也吸引了众多茶叶爱好者驻足，同时也受到众多媒体的关注。八马茶业总经理吴清标表示，北京是全国政治经济文化中心，作为在北京举办的高规格的国际茶业盛会，北京国际茶业展是一个很好的铁观音品牌集中展示窗口。同时，在北京高端客户较多，对品牌茶有较强的受众度，也是一个很好的招商加盟的平台，通过北京强大的辐射力，对于安溪铁观音品牌的传播影响深远。

业内人士认为，通过北京国际茶业展，可以看出今年各个茶类之间竞争更加激烈了，企业的品牌展示力度更大，特别是安溪铁观音，这次县委县政府很重视，在北京组织安溪茶企举办茶文化节、营销创新论坛、品茗斗茶等，起到很好的宣传效果，让安溪铁观音品牌深入人心。

兼纳百茶 群芳共艳

“大多数参观者都是抱着尝一尝新康有机茶的希望而来，这次参加北京国际茶业展还是以“打牌子”宣传、寻商机为主。”新康有机茶工作人员小李透露，除吸引本地市民品鉴外，他们与其他参展的商家交流也很多。记者扭头一看，只见旁边一名戴着参展证的云南普洱茶商也在品尝安溪铁观音。

近年来，我县已经明确茶产业发展思路，就是按照“跳出茶叶做大茶产业、跳出安溪铁观音做大中国茶都”的理念，坚持“放眼国际、兼纳百茶、固本培元、抢占高端”的方向，推动安溪由“中国产茶第一大县”向“中国茶业第一强县”跨越，向发展现代茶业、打造国际品牌的目标迈进。

“安溪是中国产茶大县，是铁观音的发源地，多年来注重打造生态、有机、健康、绿色茶，品牌创新已走在全国前列，知名度及口碑不断提升，已经颇具影响力，市场潜力无限，更重要的是对各类茶和各地的茶文化有着很强的吸纳能力。”中国茶叶流通协会常务副会长王庆说。

兼纳百茶，海纳百川。在北京国际茶业展安溪铁观音特装馆就看到，新康有机茶、中闽魏氏、八马茶业等展厅，依托生态、有机等品牌推动，吸引全国乃至世界各地茶商、各类茶叶、涉茶产品企业前来品鉴，学习借鉴，寻求合作，收获颇丰，抱得百茶归。

“安溪‘中国茶都’的魅力将吸引更多全国乃至全世界的茶商，到安溪觅机会，相信今后会有更多茶类茶商会把销售基地设到安溪。”湖南省白沙溪茶厂经理徐佳美说，安溪铁观音，从茶园采摘到成品加工的各个环节中严格执行有机产品标准，设立了专用仓库、工具，全程做到洁净化，有机会将到安溪学习参观考察。

据中闽魏氏相关负责人介绍，在北京国际茶业展上，中闽魏氏“尊皇”被评为乌龙茶类名优茶金奖，傲视群芳，提高中闽魏氏在海内外的知名度，展会期间，已有云南有朋普洱茶庄、河南信阳龙潭茶业、安徽六安有机茶厂等众多国内外企业，关注到中闽魏氏，寻求洽谈合作。

县茶业总公司总经理陈加勇认为，安溪茶企到北京国际茶业展参展，都是致力于推广企业产品，以图开拓新市场。但更重要在于，通过北京国际茶业展，加快“引进来”步伐，兼纳百茶，让国内外更多茶类企业前来学习借鉴，甚至落户安溪，并不断融合，从而带动安溪茶产业的跃升发展。

现场

安溪茶配套在京受欢迎

潘龙一品展馆

本报讯 北京国际茶业展期间，在北京展览城的二楼，来自我县潘龙一品家具等茶配套企业展示各式各样的摆件，从小小的茶杯茶瓯，到厚重的茶桌茶椅，茶文化元素十足，令处在北京的茶客、茶人耳目一新，备受欢迎。

据潘龙一品家具总经理罗志龙介绍，公司已在北京设了直销点，这次来参加展会是为了寻找代理商的。由于我们的产品创意上有优势，就像茶桌椅，还没正式开业就开始接单，展会这几天，北京当地很多茶人很看中公司的古船木等家具，订单不断，效果还不错。

历经千年积淀，百年发展，十年飞跃，神奇伟大的植物，安溪铁观音，让安溪一举成名的同时，也推动茶配套产业不断兴起与昌盛。目前安溪茶叶配套商品生产企业达600多家，批发零售店铺有上千家，从业人员达数万人。

业内人士分析，安溪茶配套在京受欢迎，除了北京市民生活水平的提高之外，源自安溪茶配套企业把现代的茶配套产业文化传播与品牌进行展示，吸引北京当地茶人，更关键在于安溪在北京有5000多家的茶叶营销大军，而茶配套与茶叶的销售是互相促进，相辅相成的。

新康有机茶与美国福建商会合作共赢

新康有机茶展厅 谢永茂/摄

本报讯北京国际茶业展活动期间，在安溪铁观音特装馆，美国福建商会与新康签订了战略合作伙伴协议，今后，美国福建商会借助这个平台，推广安溪的有机好茶，将全新的健康茶饮文化在美国发扬光大……

新康拥有有机茶行业规模领先、地理环境优质的生态茶园基地，占地面积逾3000亩;且有机生态茶园水利资源丰富，常年引用天然雾气、雨水、山泉进行灌溉;遵循自然源生态的生长规律，放养羊群竹鼠食草，养育蚯蚓疏松土壤，羊群粪便和自然掉落的茶叶发酵后作为天然有机肥料，形成了自然的生态链，资源高效循环利用、天然环保。

美国福建商会为何看中新康有机茶?美国福建商会办公室主任张涵彬女士告诉记者，中国的“食”既然为美国人所爱，中国的“饮”也应为美国人所爱。美国福建商会立足于美国，面向着生活在美国的华人同胞以及广大美国友人，有义务把茶这一国饮介绍给他们。选择与新康签约，看中的就是新康常年打造绿色有机健康茶，有着良好的生态生长环境，以及最精湛的茶叶加工制作技术，喝着安全、放心。

据新康茶叶总经理吕俊坤介绍，新康品牌自1987年创立至今已经过二十多年的发展，始终坚持走创新之路，不满足当前成绩，不走老套路，秉承“以客为尊，健康饮天下”的经营理念，以“一杯茶 一世界”的品牌宗旨，坚持打造健康饮品，创导健康有机生活观。此外，新康有机茶园的生产管理模式独具特色：依据对产品趋势、行业走向的充分把握，并在成熟有机茶种植、生产方式的基础上，通过标准化的管理及严格的检验来确保有机茶的质量，同时响应安溪县提出的“严抓质量管控，打造放心好茶“号召，依托现有的有机茶园运作基础，保护茶园生态环境。

“与美国福建商会合作，能够让新康品牌进一步得到提升，巩固新康有机茶品牌的良好机会，让更多的茶友能够喝到新康所生产的优质的有机茶;接下去，公司还打算将有机茶的理念向全国乃至全世界推广，致力打造有机铁观音第一品牌。”吕俊坤说。

本报讯 6月20日—23日，北京国际茶业展活动期间，我县除了四家主营安溪铁观音的茶企参展外，福建珍好吃食品有限公司等涉茶企业也到展会参展，展出各式各样茶食品，分外引人注目。

观 点

王庆：铁观音品牌族群的创新之路

“品牌企业强，则行业强;品牌企业多，则行业兴。近年来，越来越多的安溪茶企能够在品牌创新上花大力气、下真功夫，不断提升自身的竞争力，实现健康可持续发展，从而促进全行业的整体进步。”中国茶叶流通协会常务副会长王庆说。

王庆分析了中国茶叶行业整体情况，经过近十年的黄金发展期，产量产值屡创新高，产业规模实现突破性发展，企业数量也出现爆发性增长;且目前全行业“小散乱差”的局面比之十年前改观不大。纠其原因，主要是思想观念依旧保守、营销管理依旧落后，品牌意识薄弱。今后一段时期，中国茶产业进入了关键性的发展阶段，如何进行品牌创新已经成为值得全行业关注的重大课题。

王庆认为，品牌是企业的生命，创新是企业的核心竞争能力。在品牌创新方面，安溪充分利用北京茶展的平台召开品牌推介会及相关论坛，向整个茶行业展示有机、生态等茶品牌，深入探讨通过提高质量打造优质品牌，通过品牌宣传开拓市场，强化茶叶品牌意识，培育中国全球茶品牌，有针对性地拓展不同国家市场需求的茶叶品牌，引领行业品牌走向，值得整个茶行业学习借鉴。

“安溪铁观音品牌创新虽然成效显著，但今后仍要继续探索铁观音品牌创新之路。”王庆说，安溪可通过在传统名茶基础上挖掘创新，通过品牌运作来整合茶产业，突破地域与品种限制;通过流通现代化，建立健全全国性服务品牌;实行茶企强强合作，互相带动，打出特色，力争成为国内乃至国际茶行业品牌创新的典范。

花 絮

东北夫妇追茶记

本报讯 6月21日下午，在北京国际茶业展安溪铁观音特装馆，来了两位特殊客人。男的用地道的东北口音对女的说：“铁观音的味道怎么样”“甘醇、爽口”，男的还拿起相机拍照展厅，记者带着好奇一打听，才知道他们来自东北哈尔滨的一对夫妇，安溪铁观音钟情者——王炳辉和蔡玉华，今年都已70多岁。

夫妻俩这次不顾路程的遥远来到北京，就是为了到北京国际茶业展安溪铁观音特装馆参观，领略安溪丰富多彩的茶文化，当他们看到安溪茶文化工作者表演的茶艺茶歌茶舞，都被眼前的情景惊呆了，称赞不已。

王炳辉老人告诉记者，前阶段，他们从电视新闻中得知在北京展览馆要举行北京国际茶业展，安溪铁观音也有参展，带着对安溪铁观音的仰慕，21日早上，他们从哈尔滨乘坐数小时火车到北京，又从火车站打的赶到北京展览馆。

王炳辉夫妇平时都喜欢喝安溪铁观音，饭后都要饮上几杯，闲暇时，经常到哈尔滨经营安溪铁观音的茶馆品茗。夫妻俩几年前曾到过安溪，对安溪梯田式茶园，铁观音的制作程序至今仍记得一清二楚。“安溪的景色很美，人文随和，老百姓都很热情，茶文化更是吸引人。”蔡玉华兴奋地告诉记者，他们明年打算再次到安溪，并多停留几天，多参观一些安溪茶文化旅游景点。