主打东方元素致力高端定位 闽派男装“绅士”转身

近日，包括富贵鸟、九牧王、帝牌等老牌闽派服装企业，纷纷提出或推行其绅士与高雅定位，被引为业界的一道新风景。面对行业的整体低迷，泉州服装企业试图通过高端化的全新市场定位，跳出中低端市场的一片红海，树立属于自己的全新品格。

“中国绅士”全新定位

近日，富贵鸟在厦门举行了2014春夏新品订货会。引人关注的是，富贵鸟首次提出，除了要打造中国婚订西装第一品牌外，富贵鸟男装还将以“中国绅士”作为其全新定位。

当天的发布会上，身着富贵鸟西服的形象代言人陆毅，接过了集团董事长林和平和富贵鸟男装总裁洪辉煌颁发的“富贵鸟中国绅士形象大使”证书，这一幕被视为富贵鸟正式启动了其全新的“中国绅士”市场定位。

洪辉煌说，去年，在对外部的消费需求和内部自身优势进行了整体梳理和重新认知后，富贵鸟男装确立了全新品牌定位——“中国绅士”。记者从现场了解到，富贵鸟男装一方面通过代言人进行“中国绅士”品牌定位的传导，另一方面也不断在产品开发、款式设计上推陈出新，推出适合“中国绅士”的产品。据悉，针对2014春夏季产品，富贵鸟男装将进行一系列产品形态整合，使商务生活、时尚休闲、正装三个品项更独具特色。富贵鸟男装主设计师叶子龙介绍说，“2014春夏季的富贵鸟男装，将在传承高档时尚男装格调、展现中国绅士自信和优雅形象的同时，更加契合中国新生代主流精英的睿智、品位，呈现自然、生活的气息。”

“优雅绅仕”持续发酵

与此同时，闽派男装另一知名企业九牧王8月18日也在泉州启动以“致优雅时代”为主题的2014春夏订货会，积极推动优雅时代的进程。去年下半年起，九牧王在全国范围内隆重推出“2012年优雅绅仕形象大使评选活动”，启动其“优雅绅仕”的着装理念和“优雅绅仕方程式”的穿着方式。

“真正的绅士品质并不取决于表面的时尚或礼貌，而取决于道德价值;并不取决于个人的财富，而取决于个人的品质。”九牧王掌门人林聪颖对优雅绅士如此解读。

九牧王品牌中心相关负责人说，2014年春夏季的品牌推广策略将持续深化“精工”和“优雅绅仕”的品牌资产，使九牧王品牌的独特风格在国内众多男装中脱颖而出。

据九牧王首席设计师赵玉峰透露，九牧王2014年春夏季新品将延续“优雅绅仕方程式”的主推概念，以关注地球、关注健康、关注亲情为设计灵感，推出“洛可可”、“鼓浪屿”、“海疆恋”三大风格，三大风格互相呼应又各具特色，并且融入了对保护自然环境、关注低碳生活的概念。

高端定位发掘蓝海

除了富贵鸟、九牧王，老牌泉州服企帝牌多年来也一直致力于高雅男装的品牌定位。

记者了解到，帝牌2013秋冬男装新品秉承“中华美学为体，西方时尚为用”的主基调，其做工和面料质地展现了帝牌男装粉丝的一种特质——既有不羁的力度，更有昂贵低调的精致，诠释男人内心深处的冷静和出众的魅力。“帝字在古代是领袖的意思，它的本质代表的是睿智、进取、无私、执著等出众的精神气质。”帝牌(中国)有限公司总裁吕锜认为。

对于闽派男装的高雅定位，一位多年来关注泉州服装行业的人士说，面临当前服装业的低迷行情，泉州的服装企业都迫切想通过全新的市场定位，提升自己的品格，做出特色，向高端化品牌进军。“实际上，泉州的男装企业多数以休闲装为主，休闲装领域无疑已是一片红海，而高端男装领域目前市场空间还很大，事业有成的成功人士购买力是很强的。”这位人士说。