电商造节现审美疲劳 双十二实体店风头盖过网购

泉州网-泉州晚报讯(本报记者 刘文艳 文/图)“双十一”购物战的硝烟还没散尽，“双十二”又接踵而至。不过，与“双十一”守在电脑前等待零点秒杀的纯线上娱乐不同，“双十二”的血拼场景蔓延到了超市、餐饮店、电影院，甚至是机场。支付宝与口碑公布的数据显示，“双十二”当天，全国2800万人出门进店消费，近七成首次在线下商户刷支付宝，其中50岁以上的用户占比3.29%，超过92万的大叔大妈参与了“剁手”，线下的火爆程度超越线上。

线上：造节太频繁 消费者买不动

从2002年就开始网购的资深网购族李涵，今年“双十二”在线上却没有花一分钱，“‘双十一’已经把该买的都买了，有些换货的商品都还没收到，现在想不到还有什么需要在网上买的，也买不动了。”

祺彤香茶业总经理苏清阳告诉记者，对于品牌商来说，“双十一”是每年的重头戏，很多商家会提前备货、备人。相比而言，“双十二”的促销，不论是从官方流量和折扣力度而言，都不如“双十一”。加上“双十一”的力度一年比一年大，“双十二”还处于购物狂欢季之后的低迷期，刚刚血拼过“双十一”的消费者，对于间隔如此短的“双十二”的兴趣并不大。

“前有‘双十一’购物狂欢节，后有圣诞和元旦的新一轮消费热潮。”淘宝卖家洪先生坦言，不少电商都只是把“双十二”当做一个过渡期。“对于品牌商而言，‘双十二’更像是帮助‘双十一’去库存的一个促销日;对于淘宝小卖家而言，‘双十二’给出的优惠往往比不上大商家在‘双十一’的大手笔，大部分只是设置的5—20元的店铺红包，对于消费者的吸引力不够。”

实际上，随着消费者越来越理性，各大电商平台在“双十二”的推广上也不再是简单的促销，而是更注重创新，转而改打服务、创意等特色牌。比如，2012年开始，淘宝“双十二”打破了以往促销模式，首次尝试卖什么、卖几折，全是买家说了算，买家可以根据自己的兴趣爱好，挑选所有参加活动的商品、店铺。今年“双十二”期间，阿里巴巴则推出了两种新玩法，消费者不仅可以在淘宝、天猫上花钱，还可以通过购物满返现金红包和购物分享奖励的方式去赚钱;此外，消费者还可以通过淘宝服务平台预订上门保洁、上门洗衣等各式服务。

此外，自去年开始，“双十二”就已经成为阿里、京东等着重发展线下业务、布局O2O的切入口。今年，支付宝、口碑平台与几十万商家共同投入超过10亿元，提供包括现金折扣、优惠券与单品优惠，让更多消费者感受到移动互联网的便利。