电商造节现审美疲劳 双十二实体店风头盖过网购

线下：吃喝玩乐一起 大妈也“剁手”

在线上消费日趋理性的同时，今年“双十二”，大叔大妈们则忙着在线下抢货，线下的势头盖过了线上。“快跟我去超市，听隔壁王大妈说，今天是双十二，新华都购物有优惠，那个什么宝的付款，满100元就可以减50元呢。”12日一早，还在赖床的小陈没有想到，自己居然从已经退休的老妈嘴里听到了“双十二”和“支付宝”。

据了解，今年“双十二”，在全国200多个城市以及全球12个国家和地区，有30万家商店参与了支付宝“五折活动”，用户使用支付宝付款，在很多餐馆、超市便利店、机场、美容美发美甲店、电影院等，都可以可享受5折优惠。

新华都广场推出部分会员商品低至5折、自营服饰5折、支付宝付款100元以内全场5折优惠、最高减免50元的优惠，限前8万名买单的顾客。12日中午，记者在东海湾新华都购物广场内看到，在超市的称重处以及收银台前都排满了长队，很多商品都打出了比平时更优惠的价格。除了服装全场5折外，在记者选购的商品中，原价49元的妙洁胶棉拖把只要38.8元，还送一个拖把头;此外，原价15.8元的安井牛奶馒头，优惠价只要9.9元，而同样的商品，淘宝价格是13.8元—14.5元。在价格优惠完胜线上的同时，还有支付宝付款5折，最高减免50元的优惠，难怪吸引了大叔大妈们来排队。据了解，新华都推出的8万名免单名额在12日中午就已经全部用完。

除了新华都，沃尔玛也推出了支付宝付款全场5折活动;永辉超市推出支付宝付款全国60万名额5折，最高优惠50元的优惠。据了解，截至12日19时，永辉超市通过支付宝的交易额突破了1亿元。除了超市火爆外，在浦西万达广场，不少服装品牌也推出了5折的优惠，11日至13日马克华菲全场5折，优衣库一件149元、两件199元。

支付宝公布的数据显示，截至12日下午2点，最受欢迎的日用品是手纸和纸巾，共卖出了20.75万份;截至12日下午2点30分，参与活动的餐厅总共卖出了40万份炸鸡、25万份汉堡、7万份水饺;截至12日18时，淘宝电影观影出票数达到112万张，占全国票房近30%。

【记者手记】大妈也疯狂

今年的“双十二”赶上了周末，覆盖的场所从超市拓展到餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下支付场景，参与线下商户从几万家拓展到30多万家，也让大妈们更为“疯狂”，除了进超市扫货外，还体验了一把刷手机吃饭、刷手机美发、甚至刷手机看电影的快乐。有人算了一笔账，如果你足够“勤劳”，跑遍大多数打折的餐饮、超市、商圈、电影院等场景，“双十二”一天，“血拼”时可获得500元左右的优惠。

在“双十一”被广为诟病的同时，今年的“双十二”则给实体商业带来一个新机会，创造了新的消费点。正如口碑公司CEO范驰所说，几十万线下商家与消费者共同参与的“双十二”，成为互联网与线下商业融合的标志性事件，开启了一个新的商业智能时代，也意味着互联网用技术、平台与数据反哺线下商业的时刻开始了。 (文艳)