南安泛家居产业联盟助力产业转型

9日，南安成功国际会展中心，人声鼎沸，热火朝天。泛家居万人团购活动举行，淋浴花洒、无铅水龙头、智能马桶、晾衣架、浴室柜等产品琳琅满目，超低的价格，过硬的质量让到场的参观者心动不已。

“今天的价格很划算，房子刚好在装修，我打算在这里把卫浴洁具一次搞定。”来自漳州的陈先生在洽谈区进行咨询。据悉，这场团购活动是南安打造泛家居产业联盟项目的体验活动之一。而泛家居产业联盟的体验中心项目正是目前南安市委、市政府力推的重点工作。

产业联盟基础厚实

作为“中国建材之乡”，南安石材陶瓷、水暖厨卫、五金安防等产业在国内外都具有较强影响力，拥有当今亚洲最大的石材集散地，是国内水暖卫浴三大重要产区之一。

同时，南安拥有遍布海内外的异地商会60个，形成了庞大的“南安人经济”商圈，掌控着家居建材销售渠道和市场份额的绝对优势。特别是在外投资的家居、家具行业，已形成雄厚的集群规模和品牌实力。南安人开办的家具企业在广东等地占据巨大市场份额，单单深圳的家具企业有80%掌控在南安人手中。

然而，随着互联网经济蓬勃发展，人们日益改变的消费习惯，大大冲击了传统营销渠道。再加上急剧攀升的经营成本让南安建材产业的不少企业雪上加霜。如何破局成为摆在政府和众多企业面前的一个重要课题。

“顺势而为、逆势破局”是南安人的特质。经过多次的研讨论证和前期筹备，2015年12月8日，南安市在江苏省南京市正式对外发布以“政府+联盟+公司”模式推广泛家居产业联盟项目。

据悉，该项目将利用“南安泛家居产业集群优势明显、外地南安人经济圈已成规模”的优势，引导跨界跨行业联盟协作，将石材、水暖洁具、厨卫、石材工艺摆设、家具搭配以及物流配送、电商平台等各个环节进行融合互动，共同打造“泛家居营销体验中心”，用集成化的设计体验营销来引领消费、升级消费、创造消费，助力南安建材产业的转型发展。

产业联盟合力形成

1月9日，南安市水暖厨卫、物流、电商等行业老总及部分南安异地商会代表、设计师团队集聚一堂，围绕泛家居整体构思、运营模式、线上独立平台运营构想等问题，展开热烈讨论，共同探讨南安泛家居产业联盟发展未来。

“中国还有4亿个卫生间需要得到改造，泛家居的核心理念与企业此前强调的服务创造需求不谋而合。”九牧厨卫董事长林孝发说，他们如今在全国已经搭建了数千个九牧管家服务站，深入到居民区当中。

“这必然是产业发展的大方向。”尚云亿家相关负责人张勇说，他们作为第三方服务机构此前也一直在从事搭建家居一体化定制空间，解决消费者一站式可定制的家居装修需求。

“经济下行压力持续加大，‘供给侧结构性改革’顺势而出的当下，推出新举措，意义重大!”会上，中国室内装饰协会会长田万良掷地有声。

“政府层面将建立南安市泛家居产业联席会制度、海丝泛家居产业联合会制度;联盟层面将成立海丝泛家居产业联合会;公司层面将成立泛家居投资公司。”南安市发改局负责人介绍，下一步，将建立泛家居电商平台、打造泛家居体验营销中心、布局泛家居物流中心、组建泛家居服务网络。

产业联盟推进有序

目前，南安市泛家居产业联盟正从蓝图中一步步走向现实。线下体验中心建设已经有了初步的设计概念，今年南安将在成功国际会展中心设立首个3000平方米的泛家居体验馆。体验馆将融合南安建材家居产品元素、结合南安的优势产业资源，嫁接“厂家直销、一站式采购、一体化服务”的全新商业模式，给予消费者不同的现场冲击感和居家向往。

与此同时，泛家居线上平台打造也取得重大的突破。通过打包整合，南安市和阿里巴巴集团达成了“南安泛家居”产业带整体入驻淘宝中国质造平台的合作意向。在此基础上，该市还将探索开发独立的垂直电商平台，做大南安“泛家居”电商营销。

出生南安的黄华坤是深圳市家私协会会长、左右家私董事长，在他看来，随着国家“一带一路”战略加快推进，南安具备的产业优势，加上政府大力支持，整合遍布全球的南商资源，完全可以打造一个泛家居线上综合平台，助力南安产业转型和经济发展。

(黄小燕 侯锦超 李峰)