福“蕴”文旅 城“势”崛起

“城市红了”，这是不久前在泉州举办的2024小红书社区文旅发展大会的主题，也是当前福建省文旅经济澎湃涌动的写照。“从去年泉州蟳埔簪花围到今年福州长乐民俗活动，福建文旅站在了热搜的前线。”小红书旅游业务负责人赵苏乐说，“文化”和“生活”是爆火的两个关键词，而福建就在两者的交集上。

交集之间，“海丝起点 清新福建”“来福建，福气多，一路山海一路歌”的标签，这一年愈发深入人心。泉州积极融入全国、全省文旅经济发展大局，贯彻福建首届文旅经济发展大会部署，亮出了“树品牌、拼千亿、提能级”的决心，并迅速形成城市文旅发展的“蝴蝶效应”——2023年，泉州旅游总收入1002.4亿元，首次突破千亿元，全市接待游客数量和旅游总收入两项指标增速均居全省第一;2024年春节，全市接待游客数量、旅游收入均居全省第一。

短短一年，小红书、豆瓣、抖音、微博等众多社交平台里的泉州，已成为活在世界文化遗产里的闽南烟火，是多元文化碰撞融合的朝圣地，也是许多人眼中“一生有机会至少要去一次的城市”。泉州文旅局负责人表示，成为“现象级”城市爆款并非最终结果，而是意味着全新的开始。从风景，到人情，这是当下文旅发展的趋势。泉州的方向正是文化的聚宝盆、生活的软化剂、希望的孵化器。

国际语境 文旅推介小分队的“十百千万”梦想

今年，泉州文旅推介小分队的新春第一站是匈牙利首都布达佩斯。独具特色的木偶戏、南音、梨园戏、高甲戏在异国街头上演，完成了东方元素与西方风情的梦幻联动。1个月后，小分队的身影出现在马来西亚的槟城。在这里，带着“泉州特色文创行李箱”，他们的任务不仅是用簪花围、提线木偶传递闽南文化的温度，更重要的是，作为中国世界遗产地唯一代表，泉州在槟城举办的首届国际遗产地管理者论坛上亮相并发言。

这是泉州实施“十百千万”宣推工程的缩影。在国际化的新语境下，泉州打开全球视野探索城市宣传推介的新路径——通过组织文旅小分队，赴30多个国家和地区、百个城市文旅宣推，推动超千个精品旅行团来泉，新增游客流量超千万。“推介全球”的交流脚步同样走进了联合国。去年5月的“国际茶日”，泉州文化代表团不远万里奔赴联合国总部、华美协进社、美国梦购物中心、华盛顿美国华人博物馆、中国驻美大使馆等地举办“茶和天下”文化交流研讨会、雅集体验推广。“来自东方的茶叶文化惊艳世界，茶道、香道、木偶戏等独特的东方文化魅力令人印象深刻。”华盛顿特区政府数字传媒部门负责人帕特里克·雷亚里扎感慨道。

一年间，泉州锚定“打造全国最具烟火气旅游城市、世界海丝多元文化旅游目的地”的目标，与今年福建省文旅经济发展大会主题“打造世界知名旅游目的地”不谋而合。努力实现“让泉州走向世界，让世界看见泉州”，全市上下齐心发力。

作为全国首个获得“国潮品牌之都”称号的城市，泉州早早将目光瞄准世界。2023年，全市组织3200多家企业参加230多场国内外展销活动，开展了超30场“头雁带动”组团出访、国潮泉州品牌“香江行”“境外行”等活动。随着海外“朋友圈”不断扩大、文化影响力逐渐提升，中国品牌闪耀全球。作为本次大会的配套活动，海丝泉州国潮文化节将在晋江举办，创新展现“国货”“国潮”与世界非物质文化遗产融合之美。

办好一场会，带活一座城。去年，第五届“海上丝绸之路国际艺术节”邀请了43个国家和地区、52个演艺团体来泉交流，开展主题活动12项、配套活动20多项，交流的不断升级让“世遗泉州”IP渐入人心。

“星”光璀璨 偏爱背后是“主客共享”的初心

“泉州是一座离童年很近的城市。它没被过度开发，温暖又治愈，那里的人也好，包括那些建筑，府文庙、关岳庙，有浓郁的烟火气……”4月初，演员周雨彤在接受杂志采访时大谈泉州，表达对这座宝藏之城满满的喜爱。由李现、周雨彤主演的电视剧《春色寄情人》主要拍摄取景地就在泉州，将于本月在央视CCTV-8频道黄金时段播出。

走在泉州的大街小巷或者景点，偶遇剧组已成为日常。去年，《执行局》《好样的!国牌》等15个电视剧、综艺节目在泉拍摄，《此心安处是吾乡》在央视热播，网络电影《天龙八部之乔峰传》成为腾讯视频付费点播网络电影年度观影人次、年度票房TOP1，荣获“年度优秀点播电影”。

明星扎堆来泉，不吝对泉州的偏爱。“老朋友”白岩松说：“泉州是一座生活在文化遗产里的城市。你只要热爱生活，你就一定会爱上泉州。”“烟火气是这座城市用得最好的香水。”此外，胡杏儿在西街芥子书屋给朋友们写下明信片：“泉州太美了!有一天我要把你们都带来这里!”赵丽颖头戴簪花围笑着说：“头戴簪花围 象征着希望、光明、幸福，这个寓意太好了。” 多次带着明星来泉拍摄的《上城士》杂志描述泉州：“这是一座拥有太多层次与张力的城市——现代与老派交融，海洋与陆地相汇，碰撞与融合，是泉州命中注定的主题。”

“星效应”持续发酵，网络掀起“泉州热”。“蟳埔女”“总要来一趟泉州吧”“宋元中国看泉州”抖音话题量分别超15亿、8.5亿、5.7亿。去年，全市新增影视机构36家，对接剧组17个。影视产业不断壮大，争取省级扶持资金突破1200万元，连续三年居全省首位。据不完全统计，迄今已有上百部影视作品、综艺节目在泉取景拍摄，泉州成为新晋“顶流”城市。

各种“破圈”“出圈”的背后，是泉州一以贯之坚持“主客共享”的初心和理念——

非遗文化在街巷“移步换景”，不只演给游客看，市民也同样是享受的主体。去年，常态化的公益性惠民演出达1200场，策划“文润刺桐·邻里共享”五大乐章千场活动，“百姓大舞台”、威远楼之夏、温陵讲坛等文化品牌不断擦亮，让邻里群众在家门口享受“文化大餐”。

从去年春节的“簪花兔”到今年春节的“寻龙打卡”，贯穿全年的系列特色活动，让群众沉浸式共享，让游客零距离感受特色非遗。2024年，市、县两级共策划各类文旅主题活动6000余场，继续打造人民的节日、艺术的盛宴。

在更广的层面，各县(市、区)因地制宜发挥特色推出各项惠民文化活动，安溪“茶文化”、德化“中国白”、永春“香道”等主题游线路产品供给丰富;世界遗产旅游、滨海休闲旅游、山地生态旅游、工业时尚旅游风生水起;“古城+”“非遗+”“演艺+”“数字+”等领域推陈出新。

“吸金”体质 一朵小花催生亿万产业

“从哈尔滨的雪花到上海的繁花，从泉州的簪花到三亚的浪花，祖国四面八方都掀起了旅游高潮，一个处处是风景、人人是游客的繁荣发展新阶段到来了。”中国旅游研究院院长戴斌说。作为爆火的“四朵金花”之一，蟳埔村的“吸金”能力也一路暴涨。数据显示，2024年春节期间，蟳埔村接待游客36.1万人次，同比增长600%，旅游收入超过7000万元。而在不久前的清明假期，泉州酒店预订量同比增幅达3.3倍。

与大海一路之隔的蟳埔村，已然成为流动的“头上花海”。早上6点不到，不少簪花体验馆已经开门迎接第一波预约客人的到来。“最快3分钟就能盘好一个发髻，高峰期五六百人，一天下来这双手就没停过。”年逾花甲的簪花店店主秀珍奶奶笑道。在更大的世界舞台上，簪花元素频频闪耀——世界旅游小姐全球总决赛、新加坡狮城国际电影节、巴厘岛2023海上丝绸之路国际时尚周……今年，联合国教科文组织官方微博发文：“簪花很美，泉州很赞。”

蟳埔村高峰期单日客流量突破8万人次、车流量日均5000辆次、村民人均月收入节节攀升……一个个具体的数字让这场从“花”中被唤醒的“火”变得更加直观：一朵小花催生亿万产业，带动村民蹚出一条新的致富振兴路。

以簪花为引，撬动整体文旅产业富矿。泉州抢抓流量爆点、各区域及时跟进、服务配套整体提升，新业态、新模式、新项目纷纷落地，文旅经济抓住“天时、地利、人和”的发展机遇，迎来百花齐放的春天——入选全国“十大旅游向往之城”、“中国十大美食旅游城市”，上榜2023海上丝绸之路(中国)影响力城市榜单，获评“2023年度微博最具热度国内旅游城市”。

做大做强文旅经济，把招大引强作为撬动文旅发展的重要抓手。去年，全市签约文旅项目超400个，总金额超2000亿元，10个项目获2023年全省文旅经济发展大会重点推介，签约金额全省第一。31个省重点、44个市重点文旅项目分别完成年度计划103.24%、109.28%，超额完成年度投资任务。

业态培育正成为打造文旅产业新质生产力的新方向。去年新增国家级旅游休闲街区1个、国家工业旅游示范基地1个、国家4A级旅游景区4家、全国乡村旅游精品线路3条、全国非遗特色旅游线路1条。今年，将重点策划“大宋刺桐城”等招商项目，打造一台全国巡演的演艺剧目，创作推出一首火爆全网的歌曲，策划一部出圈电影，举办一系列泉州特色音乐节，开拓年轻人市场。