提供产品、参与冠名赞助等争相助力 泉企抢登“奥运封面”

2024年巴黎奥运会的关注度不断升温，备受瞩目的奥运赛事也成为各大品牌抓住机遇、拓展用户的营销秀场。目前多家泉州企业以提供产品、参与冠名赞助等多种方式助力本届奥运会，抢登“奥运封面”：安踏为中国体育代表团打造绿色低碳的领奖装备，并推出全新奥运文化IP;九牧王发布中国体育代表团“逐梦”礼服，向世界传递中国之美;特步牵手霹雳舞国家队，以系列产品引爆品牌增量;盼盼食品为中国体育代表团提供茶歇，让中国食品“飘香”奥运赛场……

泉企加紧生产“备战”奥运会

体育盛事 国潮泉企在行动

奥运营销，龙头当先。与中国体育的发展同心同行的安踏集团，于6月25日正式发布2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备，同时推出安踏全新奥运文化IP——安踏灵龙(LING LOONG)。据悉，此次领奖装备主打“文化”与绿色低碳两大要素。文化要素上，此次领奖装备由中国著名电影导演张艺谋担任创意顾问。领奖服的设计传承经典中式版型，并将龙鳞、龙须等“中国龙”元素与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合，在向世界传达中国传统文化底蕴的同时，也展现了新时代中国运动员拼搏进取的精神面貌。领奖装备中的绿色科技也博得关注。据介绍，生产使用的再生尼龙、再生涤纶等环保面料，实现了超过50%的碳减排，成为中国首套经权威机构认证的碳中和领奖装备。

此外，多家企业紧抓“流量密码”，展现产品特色与大国风采。九牧王发布巴黎奥运会中国体育代表团礼服“逐梦”，融入多种中华传统文化元素的同时兼顾运动需求。特步成为中国霹雳舞国家队官方合作伙伴，以创新的设计理念与出色的技术支持，为运动员们注入澎湃动力。洲克则继续为中国国家水球队打造科技与美感并存的泳装“战衣”，助力运动员在巴黎赛事中再创辉煌。

除了鞋服行业，食品行业的“老面孔”盼盼食品，也投入巴黎奥运会的服务保障中。据悉，作为中国体育代表团官方赞助商，盼盼食品将为中国体育代表团提供茶歇，其中包括了每日坚果、粗粮饼干、软面包、瑞士卷、烤薯片、冻干面、鳕鱼肠等，共计22种产品、46种口味规格。

自6月份开始，盼盼食品的多个工厂已陆续投入供应奥运中国代表团食品的生产中。据了解，公司为保障产品质量设置了多条严格“防线”，包括引进国内外先进生产设备、10万级净化车间技术，以及国家CNAS认可的检验检测中心，全力满足运动员们对健康食品的需求。

全民互动 共享奥运荣耀

早在巴黎奥运会倒计时一周年之际，安踏便携手中国奥委会共同发起了大型环保行动“山河计划”，与广大运动爱好者一同收集散落在祖国山河间的废旧塑料制品，取得丰硕成果。为了让广大消费者更好地参与到这场奥运狂欢中，安踏更是同步推出了互动活动，已在全国各大门店设立奥运主题体验区，让消费者亲身体验奥运装备的科技魅力。盼盼食品为巴黎奥运会提供的多样茶歇也并非运动员独享。“所有提供给奥运会的产品，消费者也一样可以轻松购买品尝到。”盼盼食品集团相关负责人说。

体育营销一直以来都是企业提升品牌美誉度、为品牌赋能、为销量加持的重要渠道和工具，在这一赛道上泉企身影频现。自2009年起，安踏便成为中国奥委会的正式合作伙伴，是合作时间最长的品牌。2023年，安踏与国际奥委会续约，成为其未来4年的官方体育服装供应商，此次合作关系将持续到2027年。根据合约，安踏将为国际奥委会的委员和工作人员提供服装、鞋类和配件等装备;盼盼是2020年东京奥运会中国体育代表团官方赞助商、北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商、2022年杭州亚运会官方赞助商、2023年成都大运会指定休闲食品供应商。盼盼还是2023年中国国家女子足球队官方合作伙伴，助阵女足时隔16年再度问鼎亚洲;2021年东京奥运会上，洲克助力中国女子水球队勇创佳绩，成为首个亮相奥运会的中国泳装品牌;作为全球唯一一家陶瓷版“冰墩墩”“雪容融”生产企业，福建泉州顺美集团启用陶瓷智能化生产车间，实力演绎“一墩难求”的火热现象……

巴黎奥运会是备受全球关注的体育盛事，泉州企业以自身品牌特色为核心，融合科技实力，与中国体育共谋发展，步履坚定地迈向国际舞台，体现着强烈社会责任感和厚重家国情怀，亦折射着民族品牌的崛起和自信。