惠安：“惠安优品”出县出海 内外贸“质效双升”

 立冬之际，超10000平方米的石壁化身天然巨幕，以一场亚洲最大3D崖壁光影秀点燃泉州“阿勒泰”草地生活周的盛宴，阐释了惠安以山海相逢、文旅交融书写的发展新答卷。今年以来，惠安举办了第六届惠安消费节2025迎新年货展、米其林美食嘉年华、沙滩啤酒嘉年华、千味惠安美食嘉年华、开渔文旅消费季、走马埭稻田艺术季等十余场文商旅融合活动，通过打造线上线下双渠道消费场景，以城市“烟火气”激发内贸市场新势能。活动期间累计吸引游客超百万人次，带动餐饮住宿业增长超13%。

内需火爆，外贸出海的势头同样高歌猛进。惠安密集发布境外展会信息600多个，推动企业赴外参展、交流考察，巩固传统市场与开拓新兴市场的并行策略，成为惠安外贸企业穿越市场周期的利器。同时，惠安还激发侨商资源优势，通过举办侨商跨境出海走进产业带活动、与海外社团设立商贸联络点等途径，让“惠安优品”加速走向世界。今年前三季度，惠安外贸出口总额同比增长24%，居泉州市首位；对共建“一带一路”国家进出口增长12.1%。

今年以来，惠安全面统筹内外贸一体化发展，在促消费、稳外贸、激活力、拓市场等多维发力下，推动内外贸从“规模扩张”向“质量跃升”转变，以“向新求质”探索县域经济持续繁荣新样本。

“惠安内外贸高质量发展的步伐，精准踏在向海图强和向新求质两个锚点上。”惠安县委书记、县内外贸高质量发展指挥部指挥长庄稼祥介绍说。下一步，惠安将从三方面发力：一是内蓄新势能，结合实施“百名科级干部服务百个项目百日锤炼”行动，落实好“妈妈式服务”，靠前保障达利、南王等赴境外投资设厂，打造一批外贸、跨境电商集聚区，持续挖掘内外贸增长新动能。二是外拓新市场，以召开“新工艺富民”动员大会为契机，依托石雕、建筑、校服等优势产业、“拳头”品类，瞄准亚太组织、共建“一带一路”国家、金砖国家，梳理用好惠籍乡贤资源，建立“惠安优品”海外展销中心，不断拓展“惠安优品”新蓝海。三是提振新消费，以实施“惠女风情推介年”为抓手，延续走马埭稻田艺术季、泉州“阿勒泰”草地生活周等流量热潮，精准培育夜间经济、文旅经济、餐饮美食经济等增长点，带动旅游、住宿、餐饮等全业态增长，推动消费扩量提质增效。

“山海同欢 醉美惠安”2025惠安沙滩啤酒嘉年华活动现场人山人海（惠安县工业信息化和商务局供图）

内需爆火 文商旅融合激发市场新活力

以惠女文化、滨海资源破题，以多元融合业态引流，是惠安实现文商旅全年繁荣、消费市场质效双升的关键。

在“文旅+”这个发展课题上，惠安可谓玩出花样、爆点频出。实施惠女风情推介年系列活动，围绕“惠女+”，全域举办文体旅盛宴百余场，织就惠女文化惠民的时代锦绣。以惠安文旅新地标——惠女海韵休闲街区为场景，坚持“月月办活动，镇镇展精彩”原则，组织各镇每月在街区轮值，常态化举办惠民节庆活动，助推崇武古城片区国庆吸引游客35万人次，荣登央视报道，成为福建滨海四大人气景点之一。“惠女繁花胜似锦”大秀惊艳亮相中国国际时装周闭幕式，惠安县荣膺国内非遗领域最权威的年度时尚非遗创新奖，3天全网关注度、点击量超过2亿次，热度仍在持续攀升，惠女服饰成为世界认识惠安、记住惠安的文化符号。以暑期、国庆中秋假期为例，惠安成功举办以“惠渔扬帆·鲜跃蓝海”为主题的2025年福建省开海文化季泉州分会场（惠安）暨千人品渔盛宴活动，打造“美食+互动”文旅消费热点，吸引游客6.8万人次、其中外地游客占比62%，单日实现旅游收入超1.2亿元。走马埭的稻田艺术季系列活动，国庆假期“七大主题日”轮番上演，打造2000亩稻田艺术展、“生命树”烟花秀、顶流明星歌友会、篝火晚会现场联欢，吸引超30万人次的人流，活动期间营业收入共计突破200万元，带动农产品展销近50万元创收。

以流量引商流，为企业挖掘新机遇。巨量流量，带来的不止于城市的出圈，还为产业、企业带来实打实的商机。惠安创新实施“惠服儿女”“包行天下”“惠安石雕”等系列项目，植入惠安产业大秀等系列展销中，推出潮玩娃衣、鲸鱼之吻惠女包、石茶宠等生活消费品、小件工艺品，让“惠安优品”走上时尚T台、吸引全球目光。“政府投入可持续的文商旅活动，不仅调动广大群众的文化自信和对社会经济发展持续繁荣的信心，还可显著带动内需。”泉州新汉特箱包轻工有限公司副总经理李丽玲介绍说，“今年9月，公司推出‘惠女繁花’系列惠女包，巧妙地在箱包上融合了非遗惠女服饰元素，展示惠女文化自信，深受消费群体追捧，已在各大平台上火热销售。惠安有足够的文化底蕴与资源，期待能以‘月月有爆点’的态势持续打造文商旅融合活动，为企业带来新的市场机遇。”

以美食铸王牌，激活内需消费市场。“惠女家宴”入选《地标美食名录》名宴，今年以来，惠安先后在泉州、福州等地举行8场次的“惠女家宴”宣传推介活动，将特色美食文化转化为提振消费的引擎。仅在7月，惠安就举办了夏日狂欢消费季系列活动，统筹推进米其林美食嘉年华、沙滩啤酒嘉年华、千味惠安美食嘉年华、2025年惠安县第二届创新职业技能赛暨山海厨王争霸赛惠安选拔赛等活动，活动期间累计吸引周边城市及省外游客约12万人次，全网点击浏览量超800万，网络搜索“惠安旅游”“惠安美食”等关键词热度同比增长200%，带动餐饮业、住宿业分别增长约20%、15%。

以活动聚人气，打造多元消费场景。惠安深知，消费潜力的激发在于实打实的让利与多元化的业态。在年初举办的第六届惠安消费节2025迎新年货展就是这一理念的生动实践。5天、200家企业、近1万张政府消费券、超10万人次市民游客……数据真实还原了这一消费盛宴的火爆。惠安以涵盖商圈百货、餐饮美食、汽车家电、源头工厂等多元业态，打造线上线下双渠道消费场景，让广大市民游客在“逛展会、品美味、购年货”的欢乐消费中，升腾城市“烟火气”，有效激活年终岁首消费热潮。

以机制促发展，塑造“惠安优品”。惠安围绕“1543”产业体系，打造“惠安优品”公共品牌，成立“惠安优品”出县出海工作指挥部，建立跨部门协同机制，精选达利食品、惠泉啤酒、瑞芳鱼卷等54家企业上百款产品，深度融合一、二、三产业优势，涵盖农特产品、食品饮料、石雕石材、鞋服箱包等多个领域，落地运营惠安雕艺文创园、福州老泉洲会客厅、泉州晋江国际机场惠安主题登机口、杭州西谷小镇优品选品中心等4个“惠安优品”展销馆。截至目前，惠安初步建成抖音、微信、拼多多等电商平台矩阵，通过线上线下融合运营模式，提升销售转化效率。

外贸破局 政企联动开辟多元市场疆域

“今年公司的外贸业务稳步上升，预计比上一年度增长15%”。作为一家主营婴童、成人纸尿裤，卫生巾等日用品的公司，福建省惠安泉艺进出口有限公司取得海外市场稳健增长的发展成效。公司负责人周文尧介绍说：“逆势增长的关键在于深耕存量市场与开发新兴市场并重，如东南亚、南美等地区市场。同时，公司持续加大投入创新研发，全面塑造自己的品牌，提高产品的附加值。此外，惠安相关部门也主动靠前服务，带领企业组团到境外参展，并提供出口信保资金扶持、跨境电商全流程实操演练等服务，更好地助力企业出海布局。”

同样取得外贸业务稳步增长的中仑塑业（福建）有限公司，在走出去开拓新市场、开发新客户时，也得到了不少助力。公司负责人表示：“面对全球市场的多元挑战，公司一方面加大新客户、新市场开发力度，建立与海外客户的快速沟通响应机制；另一方面丰富‘小而美’的多样化产品供给和提升团队服务质量，进一步增强订单稳定性。其间，惠安县政府及各部门给予了实实在在的帮助，尤其是在组织企业组团出海、搭建供需对接平台等方面，帮助企业高效链接海外优质资源，有效降低了市场开拓成本。”

企业自发出海破局的底气，来自政府靠前服务的保驾护航。从畅通出海通道、强化金融支撑到激发侨乡优势等多个维度，惠安都想在先、做在前，让企业出海愈发从容。

今年10月30日，一批哈萨克斯坦原油在泉州港斗尾港区中化青兰山30万吨原油泊位完成卸货，标志着“先放后检”检验模式改革的5年里，有1.5亿吨从惠安进口的原油享受快速验放服务，累计为企业节省滞港费约8000万元。为加快货物通关速度，斗尾港区采取“两段准入”“提前申报”“先放后检” “船边直提”等通关便利化措施，实现货物从船边直接接卸、提货。全国海关首个“同港集罐”创新监管模式试点落地、全市首推“直装直提”模式……斗尾港区的创新举措，带来码头进出口货物运转效率提升30%，成品油高效出口亚、欧、非、美、澳五大洲24个国家等成绩。

今年6月，惠安县工信商务局、财政局（金融服务中心）、金融监管支局等部门，联合举办了惠安金融支持外贸企业高质量发展“政银企”对接活动，5家银行机构现场授信总额超过1亿元。现场还发布了《惠安外贸金融服务手册》，让企业“一册在手、便捷申报”。据统计，惠安今年累计开展银企对接活动14场次，达成授信超150亿元；推出“惠链速贷・出口E贷”等35个外贸专属金融产品，小微企业放款超183亿元。

遍及各国的海外侨商侨亲资源，同样是惠安产业出海的绝佳助力。今年4月，惠安抓住第二届“海丝”侨商投资贸易大会暨泉州市内外贸高质量发展大会汇聚广大侨商侨亲的契机，开展惠安侨商跨境出海走进产业带等活动，为“惠安制造”与“侨商网络”强强联合搭建平台。类似的举措贯穿全年，惠安现已推动侨港澳台招商入库项目30个，总投资114.88亿元；跟踪意向项目11个，总投资39.5亿元。同时，惠安还全面摸排重点侨商信息45条，完善507条在外惠籍贤达、635条优秀企业家、634条博士人才信息数据库，帮助本土产业出县出海动态更新匹配合作需求。

体系支撑 将产业优势转化为发展胜势

“惠安多个基地通过国际GAP认证和相关出入境单位批准备案出口，年销售额达2亿元以上，出口创汇500多万美元，产销衔接稳定。”惠安盛丰农业科技发展有限公司负责人孙壹东表示，“惠安提供的政策支持、技术支持至关重要。今年以来，我们积极响应政府号召，主动提升产品品质、创新订单农业模式，公司订单实现增长。”对优势产业的培育，成为惠安的工作常态。如在农业方面，惠安在走马埭现代农业示范区及盛丰农业有限公司示范基地，开展全国露地蔬菜生产全程机械化技术装备培训班暨福建省蔬菜生产全程机械化现场推进活动，全方位、全流程集中演示露地蔬菜和设施蔬菜产前、产中、产后全程机械化作业环节，帮助产业对接新质生产力。

聚焦石雕与校服这两大优势产业，惠安揭牌成立“中国校园服饰供应链集散中心”和“世界石雕产业供应链集散中心”，以“四链融合”赋能传统产业，搭建高能级供应链平台，重塑产业链、提升价值链，开辟“1543”产业带出海新路径。

今年6月，惠安县工信商务局专门组织20家校服及纺织服装企业，以“闽货华夏行·国潮泉州”为主题亮相北京国际服装供应链博览会，旨在精准对接全国采购商，为校服产业高质量发展注入新动能，最终取得接待观众客商近万人次、收获意向合作需求近500万元的佳绩。9月，组织石雕石材及建材企业“组团”亮相沙特建筑建材及基础设施展，集中展示惠安企业在石材工艺、环保涂料、智能管材等领域的技术突破，推动中国建筑产业标准与全球市场需求的深度对话，为共建“一带一路”倡议下的产能合作注入新动能。

从这些案例不难看出，惠安推动内外贸高质量发展的思路，并非只是着眼于当下的产值增长，更是寻求为产业、企业导入更长效的发展势能，将产业优势转化为发展胜势。

“惠安搭建了一个涵盖市场开拓、平台搭建以及金融支持、服务优化的全方位支撑体系。”扎根产业一线，美可纸业副总经理郑远新直观地感受到惠安推动内外贸高质量发展的恒心。他表示：“站在企业的角度，我们期望惠安能在现有良好基础上，推动支持体系从‘普惠’迈向‘精准’，从‘开拓市场’深化至‘扎根市场’，从‘政策引导’升级为‘生态构建’，携手共促‘惠安优品’在全球市场上行稳致远。”

对内外贸发展，惠安向来秉承“全县一盘棋”理念，以大格局、大视野科学谋划未来蓝图。惠安县县长、县内外贸高质量发展指挥部指挥长黄育奇指出，惠安成立县内外贸高质量发展指挥部，覆盖海内外资源对接、产业协同、通关协调等全链条职能，统筹整合部门资源，形成合力，实现跨部门高效协同。“惠安正依托外贸龙头企业及产业优势，规划建设正和港外贸及跨境电商集聚区、群盛跨境电商产业园、宏艺跨境电商园、人力资源数字经济产业园等载体，旨在推动企业集聚发展，构建‘一县多园’的外贸发展新格局。内贸层面，惠安主动引入杭州西谷小镇优品选品中心等优势资源，组建专业私域直播团队，同步推进‘线上上架+线下入馆’，为‘惠安优品’走出去引入外部流量、丰富全渠道供给。”

连续30年蝉联福建省县域经济实力“十强”，拥有世界石雕之都、中国建筑之乡、中国校服产业基地三个国字号品牌，石油化工、石雕石材、食品饮料等相继入选福建省县域重点产业链，惠女IP享誉全球……惠安这座有着雄厚产业根基与丰富文化底蕴的城市，正以更加自信、更有章法的姿态，开启远航全球的新航程，书写县域经济出县出海的生动样本。