安溪铁观音名列“阿里热销年货”第四

本报讯 上网办年货，安溪铁观音不容错过——日前，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心发布首份“中国年货大数据报告”。报告显示，安溪铁观音排在阿里年货节“热销土特产年货排行”第四名，成为国民团圆餐桌上必备年货之一。

“春节期间，亲朋好友间互相走动，一定要坐下来喝一壶浓香好茶才行。”正在天猫挑选茶叶的市民张景财说，茶叶不仅用来招待客人，送人也拿得出手，趁着现在春节前促销活动猛增，价格优惠，自己就赶紧多购买一些。

笔者点击多家茶叶销售网站，发现它们不约而同地推出了一些物美价廉的“年货茶”：八马的“金狮献瑞”茶叶茶食茶具组合大礼包、中闽弘泰的“鸿运通天”浓香茶叶、宏源馨的“传统味道”礼盒装……价位都在200元左右，寄寓着对猴年的祝福，颇受消费者欢迎。

近年来，安溪电商异军突起，2015年全县茶叶电商交易额24亿元，比增20%，电商企业超3000家。得益于茶叶电商的蓬勃发展，安溪铁观音茶叶也进入营销快捷、消费快速的新时代，特别是假日经济营销方面，该县茶叶电商企业紧跟市场潮流，创新营销方式，吸引更多爱茶人士，抢占线上广阔市场。

“茶不再‘高冷’，而是进入百姓人家，人人都能喝得起，尤其是茶企注重电商渠道的发展、年轻化产品的开发等,在年轻一代的消费中占有一定的位置与口碑。”业内人士分析，安溪铁观音成为年货土特产销售火热的原因，这是因为“送礼送健康”的观念日益深入人心，以往长期由烟酒主导的节日礼品市场中，茶叶已分割了较大的份额。同时，随着生活水平的提高，更多的人群养成了喝茶的习惯，加上线上茶叶消费便捷，年货安溪铁观音茶叶消费需求量增加凸显。

该报告还透露了许多有趣的现象。比如人均购买年货1.5件，土货特产成为年货节最大赢家，猴年春节依然是个吃货的春节，80、90后联手贡献八成订单等。

第一财经商业数据中心(CBNData)是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，自2015年12月正式成立以来，已陆续发布《中国消费趋势报告2015》《中国智能出行2015大数据报告》等年度大数据报告。此次与阿里巴巴联合发布的年货大数据报告，首次从节庆消费的维度、深度分析了阿里巴巴零售平台的年货消费，全面描绘出移动互联网时代中国人对传统节日消费态度的变化与消费方式的升级。 (苏连锦)