从直播看货到直播看厂 解码泉州国潮产业“出圈”

基金公司及财经媒体调研采访利郎公司

基金公司及财经媒体调研采访盼盼食品公司

今年“ 双11”，国货通过跨界组CP销量大涨，国潮产业再次凭实力“出圈”。 热度背后，国货练就了哪些“真功夫”?国潮产业如何反哺经济社会发展?国货品牌未来生命力何在?

近日，由泉州市委宣传部、泉州市商务局指导，蚂蚁财富《一起调研吧》联合富国基金、泉州发布走进“国潮之城”泉州，深度调研国潮产业的鞋服、食品领域，并将调研过程搬上蚂蚁财富平台的直播间，聚焦泉州国潮产业、解密国货焕新动力，近百万投资者观看学习，再次助推泉州国潮产业“出圈”。

“直播”泉州品牌 出色赢得“出圈”

每个“出圈”的故事都有个惊艳开场，而泉州，似乎不太需要。相比于是否“出圈”，“赢麻了”的泉州更在乎的是，工艺制造能否“出新”、产品品质是否“出色”、消费者口碑是否“出众”。

就拿刚过去不久的“双11”来说，泉州意料之中再获大满贯——网络销售额在福建全省排名前十的企业，泉州占6席，分别是安踏、利德凯(位于泉州的斯凯奇电商公司)、九牧、恒安、多一度(361度电商公司)、天邻缘(特步电商公司);成交过亿的泉州品牌有斐乐、安踏、斯凯奇、九牧、特步、361度等。各大电商直播间都能看到泉州国货品牌的身影，各平台GMV排行榜上更能看到泉州企业耀眼的成绩单，甚至被网友戏称为“泼天富贵”。

所以，打着“国字招牌”的泉州，到底凭什么“出圈”?在蚂蚁财富平台上，从富国基金的这场国潮产业调研直播间，可以看到泉州国货们的“硬实力”。在利郎(中国)有限公司位于福建晋江五里工业园区的制造基地内，传统服装企业的“数智”力量和“国际”视野，也揭晓了部分答案。

自动化裁剪、模板自动针车、U型自动化流水线、设备智能改造研究室、面料验布机等数字化设备，在利郎车间一应俱全。裁剪后的布料进入U型自动化生产线，只需1分30秒的时间，一条裤子便可缝制完成。

优化面料供应，是支撑利郎“极致单品”研发的“独门秘诀”。2021年，利郎采用自主研发面料的产品比例已经达到50%左右。

在利郎面料研发中心，几十台工作中的洗衣机引起了大家的注意。“我们所有的成衣上市前，都要经过家用洗衣机洗涤测试，至少5次，最多的要洗50次。”利郎公司工作人员介绍说。而洗涤测试，还只是利郎颠覆传统产品开发过程的小小一个环节。早在2015年，利郎就成立了面料研发中心，经过多年发展，已形成染整实验室、面料开发中心、成衣面料研究所、检测中心、成衣设计、工艺技术中心及知识产权保护部等成套完整研发中心。

不仅高效智能，而且时尚新潮。利郎成功的背后，一方面在于品牌在技术研发领域的不断进步，另一方面则是因为深刻洞察了消费者不断升级的精神需求和文化需求。

今年10月26日，一场当代男装大秀在一座有着885年历史、2255米跨度的古老石桥——安平桥上徐徐展开。诞生于泉州晋江的中国男装品牌利郎，将目光投向自己的故乡，捐资致力于文物保护，大力推广在地文化，发布青年商务系列年度大秀，以现代美学语言传颂中华历史宝藏。事实上，利郎在“年轻化”“艺术化”“国际化”上的破壁尝试远不止这一次：2007年，利郎代表中国男装品牌首登世界时装最高舞台——米兰国际时装周，完成了中国服装品牌走向国际舞台的破冰之战;2019年，《长安十二时辰》电视剧热播期间，利郎迅速展开与跨界合作，开发国潮联名款;2020年，利郎与《中国日报》达成跨界合作，也将双方的合作拉向一个更加宏大的背景之中。

“国潮，我们解读为中国品牌的文化自信，越来越多的品牌领略到我们中国文化、历史、艺术、自然、地理等的魅力，意识到中国文化传承与发扬的重要性，愿意花更多的精力财力物力去投入国潮相关的探索中去。” 利郎(中国)品牌总监王俊宏说。

在全球市场化竞争中，利郎不断推陈出新、开拓进取，已经成为行业内一股令人瞩目的力量。而同在泉州这片土地上孕育出的“国潮”产业，不止有服装，食品亦是泉州优势产业集群群星闪耀中的一颗。

在盼盼食品打造的5G全连接智能工厂，面包饼干的香甜裹挟着美好生活的气息扑面而来。随着今年襄阳工厂和贵阳工厂的整体竣工，盼盼食品已形成了东南西北中17个工厂的布局。面对新的时代、新的消费群体和新的消费需求，盼盼食品有许多自己的思考，例如运用数字技术升级车间降本增效、试水预烘焙赛道、借势体育营销……这些尝试也让这家近30年的“老店”有了许多令人欣喜的“新味道”。

早在2015年，盼盼食品就开始探索“数智转型”路径，以业务价值为导向，利用5G网络对生产车间进行智能化改造，将生产设备无缝连接，并进一步打通设计、采购、制造、仓储、物流等环节，使生产更加可视化、智能化、精益化，构建起一个面向未来的数字化智能制造工厂。

原材料上，盼盼食品秉持甄选全球优质原材料的原则，确保产品品质可控。“在东北松原建立玉米种植基地，在青藏高原选用青稞，在加拿大选用小麦，在新西兰选用奶粉……盼盼的供应链基本是全球供应链。”福建盼盼食品有限公司总经理蔡镕骏介绍，通过“公司+基地+中介+农户”的产业化经营模式，盼盼食品建立了规模化的原材料种植基地，此外还通过全球招标采购与中粮、益海粮油等建立战略合作伙伴关系，从源头上确保产品质量的稳定，用全球的资源做中国的市场，做中国的产品。

“高涨的民族文化自信，助推了国货品牌的飞速发展。这几年，国货品牌有了良好的增长，不止大家耳熟能详的泉州鞋服品牌上过热搜，盼盼也上过热搜。我认为，整个国货品牌、民族品牌未来的成长空间还是比较大的。”蔡镕骏表示。

或诞生于泉州，或根植于泉州，或成就于泉州，这些出色的泉州品牌基因里，始终刻着满满的国货底气和国潮自信。

笃信产业未来 以实力塑造魅力

“原来泉州是半个国货圈的娘家!”“我的童年回忆竟然全在这!”“丰富了我对国货的认知!”……11月22日晚，在蚂蚁财富平台上的富国基金直播间，超过100万网友跟着基金经理在线走近泉州，“沉浸式”探访鞋服、食品领域的国货企业利郎和盼盼食品，关注“国潮之城”背后的基因和秘密。

而调研直播也成为观察、支持实体经济发展的一种窗口。蚂蚁财富平台的数据显示，除了富国基金，中银、汇丰晋信等多家基金公司也从国潮产业视角呈现了消费增长的新趋势。2023年以来，30家基金公司在平台上共开展了62场调研直播，其中消费行业相关的场次占到28%，科技行业场次最多占35%。

“泉州这片土地上孕育了很多成功的国潮品牌，服装、食品是泉州比较有代表性的两个产业之一，也是消费领域重点关注的产业，这是我们选择泉州作为此次调研直播落地城市的重要原因。” 富国基金量化投资总监、基金经理蔡卡尔说。

谈及此次国潮产业调研的感受，在零距离探秘以利郎和盼盼食品为代表的泉州国潮企业后，蔡卡尔感慨道，“以前提到国潮，我们讲得更多的是文化标签，通过这次调研可以更加直观地感受到，国货企业在生产流程数字化、产品创新等方面持续投入，下了很大的功夫。我们的企业已经把国潮概念从一个文化标签，内化成了工艺流程、产品质量、文化价值等多方面领先的自我要求。”

2023年以来，蚂蚁财富平台上的基金调研直播累计观看人次超过2200万，消费领域的观看量最多。调研类直播平均观看量较日常理财直播高出2.5倍，用户观看时长高出91%。“平台为基金公司和投资者搭建沟通桥梁，也帮助投资者走近产业一线，在震荡市保持理性和长期投资，让金融高质量服务社会经济发展。”蚂蚁财富副总经理郑艳兰表示。

“国潮热”既是文化自信的表现，更是产业底气的体现。世界遗产城市泉州，是古代海上丝绸之路的起点，既是工业大市也是消费大市，民营经济非常发达，民生制造业基础雄厚。数据显示，2022年底，泉州生产了全球20%的运动鞋、全国10%的服装，工艺陶瓷出口量占全国65%，产品销往全球210多个国家和地区。

泉州，诞生了安踏、利郎、盼盼食品，特步、鸿星尔克等一批标杆国货企业。“他们通过市场创新、理念创新和技术创新，成为国潮品牌的闪亮名片，近年来营收、利润等各项指标持续保持稳定增长。”泉州市商务局副局长林文荣在调研活动中介绍说，以纺织鞋服、建材家居、食品饮料、工艺制品等为代表的泉州国潮产业正在异军突起。丰富的产业集群、坚实的产业基础，既是泉州国潮产业的最大底气和最强后盾，也承载着“国潮之城” 在新消费生态持续向好的前景与空间。

“国潮之城”的明天 永远是新生

草蛇灰线，伏脉千里。许多人的命运转折都在1978年，许多企业家故事的开始都伴随着浪涛。很有幸，泉州是最先听见涛声的地方，泉州人是第一批踏浪出海的人。他们，创办了一家家工厂，制造出一件件产品(或服务)，销往世界的一个个地方。

后来，人们称他们为企业家，并烙印下一个又一个 “中国品牌”“世界品牌”的标签。可是，那仅仅是工厂、产品、品牌和用户的关系吗?

正如此次走进泉州工厂深度调研后，基金经理和全国媒体记者们所感受到的，消费者们所认为的“国潮”文化标签，在泉州企业这里，早已内化成了工艺流程、产品质量、文化价值等多项自我要求。而在近些年的采访中，记者越来越切身感受到，泉州企业家们其实有着“待产品如作品”一样的执念，正如音乐家耳边的音符，作家笔下的字句，画家手中的图稿，企业家们也在用敏锐的洞察、智识的决断、行动的魄力，书写自己的“故事”。

但又与艺术不同，做实业，是坚定理想的过程，是饱经挫折的过程，更是保持清醒的过程，即便到达顶峰，也无法停下脚步说一声“轻舟已过万重山”。因为，故事必须继续发生!

当我们回望青葱岁月与激情似火的泉州民营企业奋斗史，当我们守望一片为区域探路、为时代谋局的发展初心，当我们赞叹新时代下的壮丽图景，我们是否也应该看到，那一个个真实的“人”?一个个具体的渴望，从他们的心头升起。一个个真实的故事，在还不曾被注视的地方发生。

他们的故事，给予当代社会的力量，不仅是奋进，更有人生被照亮之感。

记者在很多次对外来嘉宾的采访中，发现他们对于泉州企业家群体的评价，常常会提到“灵敏的嗅觉”“果敢的创新”“务实的风格”。近些年，随着二代企业家走上舞台，开始更多地听到“传承的力量”“分享的天性”“永不言弃的精神”等。

归结起来，我更愿意将之称为“信念”。

在路易斯所写的《纳尼亚传奇》里，有这样一幕：露西与哥哥姐姐们玩捉迷藏的游戏，她躲在一个衣柜里面，当衣柜合上之时，里面一片黑暗。露西本能地往后退，但是越退，衣柜空间越大，越往里，越黑暗。然而突然间，露西像是摸到了什么，回头一看，是一根带了雪的树枝，随后，便看见一片美丽的白雪皑皑的纳尼亚世界。

一个衣柜，成为两个世界的通道。在看似窄小的衣柜里，却越走越宽，最后由黑暗步入光明。那衣柜，便是信心，是所望之事的实底，是未见之事的确据。

调研，是总结过去，是期待未来，是承上启下，是每一个像昨天、像明天充满信念的努力过程。所以，荣誉有什么了不起呢?困难又有什么好害怕呢?故事一直在发生着。

就像“低头种地，抬头唱歌”的瓦依那乐队主唱岜農在《乐队的夏天3》里所说：“问题有时候本身就是答案。追寻的过程，它就是一种答案。”

泉州企业家写自己的故事、自己的答卷，永远没有最后一页、最后一题。出色，必将“出圈”;“出圈”，必须更加出色。

不定义，往前走。让故事继续发生，机遇会有、风险会有，希望会有、挫败会有，但新的生命力正孕育其中呀!